Media Focus : la pression publicitaire a augmenté de 9% en 2010
Les médias suisses ont profité de la reprise économique l'année dernière : selon Media Focus, les dépenses publicitaires ont augmenté de 9 %. Elles se sont élevées à 4,35 milliards de francs en 2010. Une analyse spéciale fournit en outre quelques chiffres clés sur le marché publicitaire en 2010.
En décembre 2010, il en résulte même une augmentation de 18 pour cent à 422,5 millions de francs, comme Media Focus l'a écrit mardi dans un communiqué de presse. Seul le mois de janvier 2010 a vu la pression publicitaire diminuer de 0,6% par rapport au même mois de l'année précédente. Pour le reste, le volume publicitaire a augmenté durant tous les mois.
Les entreprises ont dépensé le plus d'argent pour la publicité alimentaire (487,4 millions de francs). Le groupe de produits "chocolat et confiserie" a fait l'objet de la publicité la plus intensive. Suivent les véhicules (482,8 millions de francs) et les cosmétiques et soins du corps (381,4 millions de francs). Le secteur des cosmétiques et des soins corporels a triplé ses dépenses publicitaires au cours des dix dernières années.
En 2010, c'est à nouveau la télévision qui a le plus profité de l'augmentation des dépenses publicitaires. Le groupe de médias TV a progressé de 12,8 pour cent pour atteindre 1,3 milliard de francs. Le groupe de médias Affichage dépasse le volume de l'année précédente de 4,2 % et affiche une valeur de 446 millions de francs pour l'année 2010. Le volume publicitaire dans les médias imprimés a augmenté de 7,3 pour cent (+ 150 millions de francs), seule la presse spécialisée a dû enregistrer un recul de 2,4 pour cent (- 2,1 millions de francs).
Analyse spéciale du marché publicitaire 2010
En ce début d'année, Media Focus fournit en outre quelques données de référence sur le marché publicitaire suisse en 2010 : la durée moyenne des spots TV était de 21,8 secondes, celle des spots radio de 19,7 secondes. Quelque 21 047 entreprises ont été actives en publicité l'année dernière. 20,7% de la pression publicitaire brute proviennent des dix premiers annonceurs.
En 2010, 1'210'811 spots TV ont été diffusés au total. 21,5 % d'entre eux provenaient de la branche cosmétique + soins corporels, 19,7 % de la branche alimentaire.
Le jour de la semaine avec le plus grand volume publicitaire en moyenne dans les Médias imprimés était le mercredi, en TV c'était le dimanche et dans le Radio le vendredi.
