Media Focus: la stampa pubblicitaria è aumentata del 9 per cento nel 2010
Lo scorso anno i media svizzeri hanno beneficiato della ripresa economica: secondo Media Focus, la spesa pubblicitaria è aumentata del 9%. Nel 2010 ammontava a 4,35 miliardi di franchi. Un’analisi speciale fornisce inoltre alcuni dati chiave sul mercato pubblicitario del 2010.
Nel mese di dicembre 2010 si è registrato addirittura un aumento del 18% a 422,5 milioni di franchi, come scrive Media Focus in un comunicato stampa di martedì. Solo a gennaio 2010 la stampa pubblicitaria è diminuita dello 0,6% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Per il resto, il volume pubblicitario è aumentato in tutti i mesi.
Le aziende hanno speso di più per la pubblicità dei prodotti alimentari (487,4 milioni di franchi). Il gruppo di prodotti "cioccolato e dolciumi" è stato quello pubblicizzato più intensamente. Seguono i veicoli (482,8 milioni di franchi) e i cosmetici e la cura della persona (381,4 milioni di franchi). Il settore dei cosmetici e della cura della persona ha triplicato la spesa pubblicitaria negli ultimi dieci anni.
Anche nel 2010 la televisione ha beneficiato maggiormente dell'aumento della spesa pubblicitaria. Il gruppo dei media televisivi è aumentato del 12,8%, raggiungendo 1,3 miliardi di franchi svizzeri. Il gruppo dei media di affissione ha superato il volume dell'anno precedente del 4,2% e ha registrato un valore di 446 milioni di franchi svizzeri per il 2010. Il volume pubblicitario della stampa è aumentato del 7,3% (+ 150 milioni di franchi svizzeri), mentre solo la stampa specializzata ha subito un calo del 2,4% (- 2,1 milioni di franchi svizzeri).
Analisi speciale del mercato pubblicitario 2010
All'inizio dell'anno, Media Focus fornisce anche alcuni dati chiave sul mercato pubblicitario svizzero nel 2010: la durata media degli spot televisivi è stata di 21,8 secondi, quella degli spot radiofonici di 19,7 secondi. L'anno scorso circa 21.047 aziende erano attive nel settore pubblicitario. Il 20,7% della pubblicità lorda proveniva dai primi 10 inserzionisti.
Nel 2010 sono stati trasmessi in totale 1.210.811 spot televisivi. Il 21,5% di questi proveniva dal settore dei cosmetici e della cura della persona, il 19,7% dal settore alimentare.
Il giorno della settimana con il volume pubblicitario medio più elevato nel Stampa è stato mercoledì, nel TV era domenica e nel Radio Venerdì.
