Millward Brown prédit les tendances numériques pour 2011

C'est seulement ainsi que les marques pourraient s'assurer d'être présentes partout où leurs clients les recherchent. Elles devraient également décider si elles proposent sur Twitter ou Facebook des contenus différents de ceux de leur propre site web, selon Sana Carlton, directrice générale de Millward Brown.
 
Outre cette évolution principale, l'institut d'études de marché identifie dix autres tendances : Le Achats en ligne va prendre de l'ampleur et continuer à se développer. Le manque de « tangibilité » des produits pourrait être compensé par la réalité augmentée. En raison de Écrans en ligne dans de nouveaux formats On tenterait de plus en plus d'intégrer les messages de marque dans la publicité elle-même, par exemple à l'aide de formats extensibles et de fonctionnalités interactives qui reproduisent un extrait d'un microsite ou d'une page de réseau social. De plus, on verrait apparaître Vidéos virales joue un rôle de plus en plus important dans les campagnes numériques.
 
Par ailleurs, les responsables publicitaires s'attacheraient davantage, en 2011, à optimiser leurs campagnes vidéo en ligne ; on assisterait à une augmentation contenus vidéo spécifiques au Web . Les budgets consacrés aux campagnes publicitaires mobiles augmenteraient en raison de la croissance Public cible de la publicité mobile connaître une forte croissance. De plus, les marques deviendraient de plus en plus Services de géolocalisation pour se positionner, par exemple grâce à des applications telles que Shopkick, qui attribuent automatiquement des points ou envoient des offres dès qu'un client entre dans un magasin. Grâce à des services tels que Facebook Places ou Foursquare, de plus en plus de marques utiliseraient les données de localisation, éventuellement en les associant aux données des cartes de fidélité.
 
Moteurs de recherche seraient plus personnalisé, plus mobile et plus efficace. Millward Brown estime que les consommateurs seront prêts à faire des concessions en matière de protection des données en échange de résultats de recherche plus pertinents. Les résultats de recherche seraient en outre présentés de manière plus attrayante sur le plan visuel, de sorte que les responsables marketing devraient savoir quel impact la recherche a sur la marque.
 
De plus, d'autres innovations sont prévues en 2011 dans le domaine de la Développement de nouveaux jeux . Outre la croissance du jeu social, on peut s'attendre à une augmentation du nombre de joueurs occasionnels grâce aux capacités de l'iPhone et de l'iPod touch d'Apple. Le placement de sa propre marque dans les jeux pourrait constituer une stratégie efficace, à condition que la marque soit en adéquation avec le jeu (selon Dynamic Logic). L'institut de recherche cite comme autre tendance la Intégration des marques dans les réseaux sociaux . Enfin, il convient de noter que le La bataille pour la protection des données sur Internet augmente, car le pouvoir des consommateurs s'accroît à cet égard.

 
 
Pour plus d'informations et pour consulter le rapport complet :www.millwardbrown.com.