Millward Brown sagt die digitalen Trends für 2011 voraus
Die Futures Group von Millward Brown zeigt in ihrem aktuellen Marktforschungsbericht digitale Trends für 2011 auf. Nach Einschätzungen des Instituts werden Markenanbieter 2011 aufgrund der zunehmenden Zersplitterung des Internets, der gestiegenen Nutzung von Apps und Facebook, künftig gezwungen sein, unterschiedliche Anwendungen für bestimmte Plattformen zu entwickeln.
Nur so könnten Markenanbieter sicherstellen, dass sie überall dort präsent seien, wo ihre Kunden sie suchten. Auch müssten sie entscheiden, ob sie auf Twitter oder Facebook andere Inhalte anbieten als auf ihrer eigenen Website, so Sana Carlton, Managing Director von Millward Brown.
Neben dieser Hauptentwicklung macht das Marktforschungsinstitut zehn weitere Trends ausfindig: Das Online-Shopping werde zunehmen und sich weiterentwickeln. Die mangelnde «Greifbarkeit» der Produkte lasse sich durch Erweiterte Realität überwinden. Aufgrund Online-Displays in neuen Formaten würde zunehmend versucht, Markenbotschaften in die Anzeige selbst zu integrieren, z.B. mit erweiterbaren Formaten und interaktiven Features, die einen Ausschnitt einer Microsite oder Social-Media-Seite wiedergeben. Ausserdem käme Viralen Videos eine immer wichtigere Rolle in digitalen Kampagnen zu.
Daneben würden Werbeverantwortliche sich 2011 stärker um die Optimierung ihrer Online-Video-Kampagnen kümmern, es werde mehr web-spezifische Video-Inhalte geben. Die Etats für mobile Werbekampagnen würden durch die grösser werdende Zielgruppe für mobile Werbung deutlich wachsen. Auch würden Markenanbieter immer mehr Geo-Location-Dienste nutzen, um sich zu platzieren, zum Beispiel Apps wie Shopkick, die bei Betreten eines Geschäfts automatisch Punkte verteilen oder Angebote verschicken. Aufgrund von Angeboten wie Facebook Places oder Foursquare würden immer mehr Markenanbieter Standortdaten nutzen – möglicherweise in Verbindung mit den Daten von Kundenkarten.
Suchmaschinen würden persönlicher, mobiler und wirkungsvoller. Millward Brown geht davon aus, dass Konsumenten zugunsten von treffenderen Suchergebnissen Kompromisse beim Datenschutz machen werden. Suchergebnisse würden zudem visuell ansprechender aufbereitet, sodass die Marketingverantwortlichen wissen müssten, wie die Suche auf die Marke wirke.
Auch werde es 2011 weitere Innovationen bei der Entwicklung neuer Spiele geben. Neben einem Wachstum beim Social Gaming sei aufgrund der Fähigkeiten des iPhone und des iPod touch von Apple auch mehr Gelegenheitsspieler zu erwarten. Die Platzierung der eigenen Marke in Spielen könne hier eine erfolgreiche Strategie sein, sofern die Marke zum Spiel passe (gemäss Dynamic Logic). Als weiterer Trend führt das Forschungsinstitut die Integration von Marken in soziale Netzwerke an. Und schliesslich wird darauf aufmerksam gemacht, dass der Kampf um den Datenschutz im Internet zunehme, da die Macht der Konsumenten diesbezüglich wachse.
Weitere Informationen und vollständiger Bericht:www.millwardbrown.com.
