Interbrand : le Credit Suisse élu marque bancaire la plus précieuse
L'agence de stratégie de marque Interbrand publie, en collaboration avec le magazine économique suisse *Bilanz*, le classement des 20 marques bancaires suisses les plus valorisées. Le Credit Suisse arrive en tête du classement, devant UBS et la Banque cantonale.
Avec une valeur de marque de 4'050 millions de francs, le Credit Suisse est, selon le classement, la marque bancaire suisse la plus précieuse. L'UBS arrive en deuxième position avec 3'850 millions. La troisième place est occupée par la Banque Cantonale avec 2'218 millions de francs.
Le classement du Credit Suisse montre à quel point une gestion cohérente de la marque est décisive pour le succès, commente Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation chez Interbrand, à propos du résultat. Certes, la crise n'a pas épargné le Credit Suisse. Mais grâce à un renforcement conséquent de la marque, la confiance a pu être regagnée beaucoup plus rapidement pendant la crise. Stucky juge positif le fait que le Credit Suisse place le client au centre et non pas lui-même ou les produits.
Stucky met un point d'interrogation derrière la nouvelle orientation de l'UBS. Il reste à voir dans quelle mesure celle-ci et l'abandon radical des anciennes valeurs seront crédibles et durables. Selon Stucky, les banques cantonales profitent de leur ancrage local, de leur proximité immédiate avec les clients et de leur sympathie. La surprise du classement : malgré l'absence de licence bancaire, Post Finance se classe 8e avec une valeur de marque de 888 millions de francs. Stucky : "Même si elle s'est émancipée de la Poste Suisse, les valeurs de la marque ombrelle - fiabilité, sécurité et confiance - rayonnent néanmoins sur elle".
Classement (en millions de francs) :
- 1. le Credit Suisse 4 050
- 2ÈME UBS 3 850
- 3. banque cantonale 2.218
- 4. Julius Baer 1,619
- 5. Vontobel 1.169
- 6. Raiffeisen 975
- 7. Clariden Leu 912
- 8. PostFinance 888
- 9. Union Bancaire Privée 571
- 10. banque du Liechtenstein 301
- 11e Banque Sarasin 260
- 12. EFG International 236
- 13) Banque Privée Edmond de Rothschild 224
- 14ÈME LGT 204
- 15. Valiant 188
- 16e Banque Migros 175
- 17e Cornèr Banca 123
- 18. nouvelle banque d'Argovie 95
- 19. BSI 58
- 20. Clientis 36
D'autres résultats de l'étude sont disponibles dans l'édition de Bilanz du 14 janvier 2011.
Vers le classement
Le classement "Les 20 marques bancaires les plus précieuses de Suisse" répertorie les 20 marques bancaires les plus précieuses, dont la valeur est d'au moins 35 millions de francs. Au moyen d'une analyse financière, Interbrand calcule d'abord les revenus qui devraient être générés dans le domaine d'activité de la marque au cours des cinq prochaines années (Economic Value Added). Ensuite, l'importance de la marque pour la décision d'achat ou pour l'activité concernée est déterminée à l'aide de données publiques. Dans ce cas, quelle est l'importance de la marque dans le choix d'une banque. Le résultat, c'est-à-dire les revenus attendus de la marque, se situe dans le futur. Une marque est estimée forte ou faible sur la base d'autres données d'études de marché telles que la notoriété ou l'appréciation. La somme de ces revenus actualisés donne la valeur actuelle d'une marque. La valeur de la marque indiquée correspond donc à la valeur actuelle des revenus attendus dans le futur, qui sont exclusivement imputables à la présence de la marque.
