Interbrand: Credit Suisse zur wertvollsten Bankenmarke gekürt
Die Markenagentur Interbrand veröffentlicht zusammen mit dem Schweizer Wirtschaftsmagazin Bilanz das Ranking der 20 wertvollsten Schweizer Bankenmarken. Credit Suisse führt vor UBS und der Kantonalbank die Rangliste an.
Mit einem Markenwert von 4‘050 Millionen Franken ist die Credit Suisse gemäss Ranking die wertvollste Schweizer Bankenmarke. Auf Platz zwei folgt mit 3‘850 Millionen die UBS. Den dritten Rang nimmt mit 2‘218 Millionen Franken die Kantonalbank ein.
Die Platzierung der Credit Suisse zeige, wie entscheidend eine konsequente Markenführung für den Erfolg sei, kommentiert Nik Stucky, Global Practice Leader Brand Valuation bei Interbrand, das Ergebnis. Zwar sei die Krise auch an der Credit Suisse nicht spurlos vorüber gegangen. Dank konsequenter Stärkung der Marke habe man aber das Vertrauen in der Krise viel schneller zurück gewinnen können. Positiv bewertet Stucky vor allem, dass die Credit Suisse den Kunden in das Zentrum stellt und nicht sich selbst oder die Produkte.
Hinter die Neuausrichtung der UBS stellt Stucky ein Fragezeichen. Inwieweit diese und die radikale Abkehr von den alten Werten glaubwürdig und nachhaltig sei, bleibe abzuwarten. Die Kantonalbanken profitierten laut Stucky mit ihrer lokalen Verankerung, unmittelbarer Kundennähe und Sympathie. Die Überraschung im Ranking: Post Finance belegt trotz fehlender Banklizenz mit einem Markenwert von 888 Millionen Franken den Rang 8. Stucky: «Auch wenn sie sich von der Schweizer Post emanzipiert hat, strahlen dennoch die Werte der Dachmarke – Zuverlässigkeit, Sicherheit und Vertrauen – auf sie ab.»
Rangliste (in Millionen Franken):
- 1. Credit Suisse 4.050
- 2. UBS 3.850
- 3. Kantonalbank 2.218
- 4. Julius Bär 1.619
- 5. Vontobel 1.169
- 6. Raiffeisen 975
- 7. Clariden Leu 912
- 8. PostFinance 888
- 9. Union Bancaire Privée 571
- 10. Liechtensteinische Landesbank 301
- 11. Bank Sarasin 260
- 12. EFG International 236
- 13. Banque Privée Edmond de Rothschild 224
- 14. LGT 204
- 15. Valiant 188
- 16. Migros Bank 175
- 17. Cornèr Banca 123
- 18. Neue Aargauer Bank 95
- 19. BSI 58
- 20. Clientis 36
Weitere Ergebnisse der Studie gibt es in der Ausgabe der Bilanz vom 14. Januar 2011.
Zum Ranking
Das Ranking «Die 20 wertvollsten Bankenmarken der Schweiz» führt die 20 wertvollsten Bankenmarken auf, deren Wert mindestens 35 Millionen Franken beträgt. Mittels Finanzanalyse berechnet Interbrand zunächst die Erträge, die in den nächsten fünf Jahren im Geschäftsfeld der Marke erzielt werden dürften (Economic Value Added). Dann wird anhand öffentlicher Daten ermittelt, welchen Stellenwert die Marke für die Kaufentscheidung bzw. für das jeweilige Geschäft hat. In diesem Fall: Wie wichtig ist die Marke bei der Entscheidung für eine Bank. Das Ergebnis, also die erwarteten Markenerträge, liegt in der Zukunft. Eine Marke wird auf Basis weiterer Marktforschungsdaten wie Bekanntheit oder Wertschätzung als stark oder schwach eingeschätzt. Die Summe dieser diskontierten Erträge ergibt den aktuellen Wert einer Marke. Der aufgeführte Markenwert entspricht also dem Gegenwartswert der in Zukunft zu erwartenden Erträge, die ausschliesslich der Präsenz der Marke zuzurechen sind.
