L'OFSP lance une campagne de prévention du tabagisme
Ne pas fumer doit s'établir comme un style de vie "cool". C'est avec cet objectif que l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) a lancé lundi sa nouvelle campagne de prévention du tabagisme "Smoke Free". Elle a été conçue par la maison Wirz.
Alors que les campagne de prévention précédente a mis en évidence le caractère évident du fait de ne pas fumer, la nouvelle campagne souligne les avantages individuels de ne pas fumer. L'objectif est de continuer à faire baisser la proportion de fumeurs, qui est passée de 33 à 27 pour cent entre 2001 et 2009 et qui stagne depuis lors.
La campagne, financée par le fonds de prévention du tabagisme, dure jusqu'en 2012, coûte 9,8 millions de francs et utilise des concepts publicitaires de l'industrie du tabac. La pièce maîtresse est un paquet de cigarettes avec le slogan de la campagne "aucune cigarette n'est meilleure". Il n'est toutefois pas rempli de cigarettes, mais de dix conseils pour arrêter de fumer et de dix avantages à ne pas fumer. L'objectif est de faire de la non-fumeur une véritable marque sous le slogan "Smoke Free".
Lors de la phase de lancement, un spot cinéma, des annonces, des affiches ainsi que le site web Smokefree.ch de la marque. Il s'agit d'établir le paquet "Smoke Free" dans le style des vraies marques de cigarettes. Dans la deuxième phase, le langage visuel de l'industrie du tabac est également utilisé : Dans un spot, l'aventurier apparaît en pleine nature, mais dans un environnement sans fumée. La campagne est menée en allemand, en français et en italien. Afin de toucher le plus grand nombre possible de migrants, la campagne est en partie menée en albanais, en anglais, en portugais, en espagnol, en serbe-croate-bosniaque et en turc.
Vous trouverez le compte-rendu de la campagne dans l'édition imprimée de Werbewoche, qui paraîtra le 14 janvier 2011.
