Edipresse et AZ Medien ne modifient pas les tarifs d'annonces de leurs journaux et magazines pour 2011. Ringier Suisse alémanique, Axel Springer Suisse et Ki-Media maintiennent également leurs prix des annonces au niveau actuel. Ce n'est que pour leurs titres en plein essor, Blick am Abend, SI Style, Beobachter Natur et Bon à savoir, qu'ils procèdent à des augmentations de prix en douceur, correspondant exactement aux gains de pénétration respectifs. En ce qui concerne les tarifs publicitaires 2011, on pourrait donc avoir l'impression d'un tour zéro.
Mais les apparences sont trompeuses. En effet, au moins un tiers des 110 titres de presse mentionnés procèdent à des augmentations de tarifs soit ouvertes, soit cachées. Cela vaut tout particulièrement pour les titres de Tamedia Finanz und Wirtschaft, 20 minutes et Schweizer Familie ainsi que pour la presse membre de Migros et Coop. Dans Mach Basic 2010 2, ils ont tous enregistré des pertes de pénétration significatives par rapport à l'année précédente, mais continuent à demander le même prix que cette année pour leurs prestations réduites. Et dans certains cas, même plus : ainsi, 20 minutes ose augmenter le prix des annonces de 7,3 % malgré une pénétration en baisse de 6,1 % en Suisse romande. Au niveau du prix pour mille lecteurs (TLP), cela correspond à une augmentation de 14,3 pour cent. Marcel Kohler, directeur de 20 Minuten, n'y voit toutefois aucun problème : "Comparé à la concurrence romande, 20 minutes reste très avantageux en termes de TLP", dit-il. C'est vrai, les TLP de la plupart des hebdomadaires gratuits et payants de Suisse romande sont plusieurs fois plus élevés. De plus, deux autres titres sont encore plus insolents en matière d'augmentation des TLP : PME Magazine applique la plus forte hausse de TLP (+18,5 %), suivi de Finanz und Wirtschaft (+15,7 %). Le Tages-Anzeiger et la Basler Zeitung affichent également des hausses de prix étonnantes. D'une part, les deux titres introduisent le tarif unique pour les annonces en noir et blanc et en couleur, mais d'autre part, ils augmentent également leur tarif latéral de 10 et 12,7 pour cent respectivement, sans augmentation approximative des prestations. Pour le Tagi, cela se traduit par une augmentation du TLP de 13,5 pour cent, tandis que pour la BaZ, le prix augmente de 8,8 pour cent. Et encore, cela ne tient pas compte des 1800 résiliations actuelles d'abonnements à la BaZ.
A propos de tarif unique : ce que les magazines connaissent depuis longtemps fait désormais son entrée dans les journaux. C'est ainsi que la Zentralschweiz am Sonntag avait déjà lancé un tarif unique, suivie il y a un an par Le Temps, premier titre de Suisse romande, et l'idée est désormais copiée par la Neue Luzerner Zeitung, la Coop-Presse et le Bündner Anzeiger, en plus du Tagi et de la BaZ. La Südostschweiz vise manifestement le même objectif, mais à petits pas.
Si jusqu'à présent, il a surtout été question d'augmentations de prix, il convient de mentionner que certains titres agissent de manière tout à fait exemplaire. Ainsi, Readers Digest réduit son tarif en fonction de la perte significative de pénétration. D'autres titres, comme la WOZ ou TV8, augmentent certes leurs tarifs, mais le pourcentage de hausse reste inférieur à l'augmentation du lectorat. D'autres encore laissent leurs tarifs au niveau actuel, bien qu'ils aient gagné un nombre considérable de lecteurs. Parmi ces derniers, on trouve Stocks et LImpartial (13 % d'augmentation du lectorat chacun), les Freiburger Nachrichten (12,5 %) et Gesundheits-Tipp (11 %). Leurs TLP baissent donc nettement.
Markus Knöpfli
Cet article est tiré de la dernière édition imprimée de Werbewoche.
> Tarifs partie 1 (pdf)
> Tarifs partie 2 (pdf)

Edipresse et AZ Medien ne modifient pas les tarifs d'annonces de leurs journaux et magazines pour 2011. Ringier Suisse alémanique, Axel Springer Suisse et Ki-Media maintiennent également leurs prix des annonces au niveau actuel. Ce n'est que pour leurs titres en plein essor, Blick am Abend, SI Style, Beobachter Natur et Bon à savoir, qu'ils procèdent à des augmentations de prix en douceur, correspondant exactement aux gains de pénétration respectifs. En ce qui concerne les tarifs publicitaires 2011, on pourrait donc avoir l'impression d'un tour zéro.
Mais les apparences sont trompeuses. En effet, au moins un tiers des 110 titres de presse mentionnés procèdent à des augmentations de tarifs soit ouvertes, soit cachées. Cela vaut tout particulièrement pour les titres de Tamedia Finanz und Wirtschaft, 20 minutes et Schweizer Familie ainsi que pour la presse membre de Migros et Coop. Dans Mach Basic 2010 2, ils ont tous enregistré des pertes de pénétration significatives par rapport à l'année précédente, mais continuent à demander le même prix que cette année pour leurs prestations réduites. Et dans certains cas, même plus : ainsi, 20 minutes ose augmenter le prix des annonces de 7,3 % malgré une pénétration en baisse de 6,1 % en Suisse romande. Au niveau du prix pour mille lecteurs (TLP), cela correspond à une augmentation de 14,3 pour cent. Marcel Kohler, directeur de 20 Minuten, n'y voit toutefois aucun problème : "Comparé à la concurrence romande, 20 minutes reste très avantageux en termes de TLP", dit-il. C'est vrai, les TLP de la plupart des hebdomadaires gratuits et payants de Suisse romande sont plusieurs fois plus élevés. De plus, deux autres titres sont encore plus insolents en matière d'augmentation des TLP : PME Magazine applique la plus forte hausse de TLP (+18,5 %), suivi de Finanz und Wirtschaft (+15,7 %). Le Tages-Anzeiger et la Basler Zeitung affichent également des hausses de prix étonnantes. D'une part, les deux titres introduisent le tarif unique pour les annonces en noir et blanc et en couleur, mais d'autre part, ils augmentent également leur tarif latéral de 10 et 12,7 pour cent respectivement, sans augmentation approximative des prestations. Pour le Tagi, cela se traduit par une augmentation du TLP de 13,5 pour cent, tandis que pour la BaZ, le prix augmente de 8,8 pour cent. Et encore, cela ne tient pas compte des 1800 résiliations actuelles d'abonnements à la BaZ.
A propos de tarif unique : ce que les magazines connaissent depuis longtemps fait désormais son entrée dans les journaux. C'est ainsi que la Zentralschweiz am Sonntag avait déjà lancé un tarif unique, suivie il y a un an par Le Temps, premier titre de Suisse romande, et l'idée est désormais copiée par la Neue Luzerner Zeitung, la Coop-Presse et le Bündner Anzeiger, en plus du Tagi et de la BaZ. La Südostschweiz vise manifestement le même objectif, mais à petits pas.
Si jusqu'à présent, il a surtout été question d'augmentations de prix, il convient de mentionner que certains titres agissent de manière tout à fait exemplaire. Ainsi, Readers Digest réduit son tarif en fonction de la perte significative de pénétration. D'autres titres, comme la WOZ ou TV8, augmentent certes leurs tarifs, mais le pourcentage de hausse reste inférieur à l'augmentation du lectorat. D'autres encore laissent leurs tarifs au niveau actuel, bien qu'ils aient gagné un nombre considérable de lecteurs. Parmi ces derniers, on trouve Stocks et LImpartial (13 % d'augmentation du lectorat chacun), les Freiburger Nachrichten (12,5 %) et Gesundheits-Tipp (11 %). Leurs TLP baissent donc nettement.
Markus Knöpfli
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