Les utilisateurs de moteurs de recherche cliquent sur les actualités, les images et les vidéos
Lors des recherches, Google et ses concurrents affichent de plus en plus souvent, outre les sites web, des résultats pertinents provenant de portails d'actualités, de YouTube, de Flickr, de Google Maps, ainsi que de Twitter, Facebook et des blogs. Ce mélange est appelé « Universal Search » ou « Blended Search » et constitue le nouveau défi du marketing sur les moteurs de recherche.
Pour 33 % des requêtes, les moteurs de recherche présentent des résultats de recherche mixtes. 36 % des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent déjà sur des actualités, 31 % sur des images et 17 % sur des vidéos dans les résultats de recherche mixtes. Le marketing des moteurs de recherche doit tirer profit de ce comportement des utilisateurs et adapter sa stratégie en conséquence. Mais avec quelles mesures et quelles conséquences ?
Le site web est le hub du marketing par moteur de recherche ; les règles de l'optimisation pour les moteurs de recherche restent valables et l'orientation des activités vers les bons mots-clés détermine toujours le succès. La nouvelle tâche consiste à identifier les motivations et les besoins des consommateurs, à mettre à leur disposition des contenus pertinents et à les publier sur des plates-formes qui apparaissent dans les Blended Search Results. Par exemple sous la forme de
- Articles de blog
- Podcasts
- Apps
- Présentations
- Vidéos "comment faire
- Communiqués de presse
- Images
- Posts sur Facebook
- Évaluations de produits
- Entrées de la carte
- Tweets
Ces informations sur l'entreprise, la marque ou le produit peuvent être placées sur de nombreux portails tels que YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, moteurs de recherche de prix, portails spécialisés ou portails d'actualités. L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche garantit que les informations apparaissent avec le site web dans les Blended Search Results. Il est ainsi garanti que le consommateur trouve, en fonction de ses besoins et de ses intérêts, les informations appropriées sur l'entreprise, la marque ou le produit sous forme de vidéos, de contributions audio, d'images et de textes dans les résultats de recherche.
La condition préalable à un travail réussi avec les Blended Search Results est, outre la connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche des différents médias, l'harmonisation du choix des mots-clés ainsi que de la structure du texte entre le propre site web et la présence dans des sources d'information alternatives. Les liens conduisent le consommateur des sources d'information alternatives vers le site web, où le processus de conversion a lieu. L'optimisation pour les Blended Search Results implique du travail. Mais le travail en vaut la peine, car le consommateur peut sélectionner dans les résultats de recherche les informations qui sont pertinentes pour lui. De plus, les contenus pertinents, attrayants ou divertissants sont recommandés à d'autres personnes, ce qui favorise à son tour le marketing viral.
Imre Sinka, agence web dotpulse SA
Le site web est le hub du marketing par moteur de recherche ; les règles de l'optimisation pour les moteurs de recherche restent valables et l'orientation des activités vers les bons mots-clés détermine toujours le succès. La nouvelle tâche consiste à identifier les motivations et les besoins des consommateurs, à mettre à leur disposition des contenus pertinents et à les publier sur des plates-formes qui apparaissent dans les Blended Search Results. Par exemple sous la forme de
- Articles de blog
- Podcasts
- Apps
- Présentations
- Vidéos "comment faire
- Communiqués de presse
- Images
- Posts sur Facebook
- Évaluations de produits
- Entrées de la carte
- Tweets
Ces informations sur l'entreprise, la marque ou le produit peuvent être placées sur de nombreux portails tels que YouTube, iTunes Store, Slideshare, Facebook, Twitter, Flickr, Google Places, Open PR, moteurs de recherche de prix, portails spécialisés ou portails d'actualités. L'optimisation du contenu pour les moteurs de recherche garantit que les informations apparaissent avec le site web dans les Blended Search Results. Il est ainsi garanti que le consommateur trouve, en fonction de ses besoins et de ses intérêts, les informations appropriées sur l'entreprise, la marque ou le produit sous forme de vidéos, de contributions audio, d'images et de textes dans les résultats de recherche.
La condition préalable à un travail réussi avec les Blended Search Results est, outre la connaissance de l'optimisation des moteurs de recherche des différents médias, l'harmonisation du choix des mots-clés ainsi que de la structure du texte entre le propre site web et la présence dans des sources d'information alternatives. Les liens conduisent le consommateur des sources d'information alternatives vers le site web, où le processus de conversion a lieu. L'optimisation pour les Blended Search Results implique du travail. Mais le travail en vaut la peine, car le consommateur peut sélectionner dans les résultats de recherche les informations qui sont pertinentes pour lui. De plus, les contenus pertinents, attrayants ou divertissants sont recommandés à d'autres personnes, ce qui favorise à son tour le marketing viral.
Imre Sinka, agence web dotpulse SA
