Gagnant de l'Epica

Les Epica Awards sont décernés depuis 1987 à des publicités créatives d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique. Le jury s'est réuni pendant près d'une semaine à Paris pour évaluer 3154 travaux provenant de 48 pays. Le jury est composé exclusivement de représentants d'une trentaine de revues spécialisées du secteur international de la communication, dont Lürzers Archive, Pubblicita Italia, ArabAd, The Drum d'Angleterre, Advertising Ideas Russie ou Werbewoche en Suisse. Les critères sont l'originalité de l'idée créative et la perfection de la réalisation. Les notes sont attribuées spontanément par radio après le visionnage d'un sujet ou d'un film et varient entre 1 et 10. 20 pour cent environ des travaux ayant obtenu les valeurs cumulées les plus élevées sont retenus pour le "tie break". Ce n'est qu'à ce moment-là que les idées sont discutées. Parmi les contributions suisses, la plupart des soumissions primées sont sorties clairement gagnantes dans l'une des 44 catégories, ce qui est réjouissant. Les spots SMS pour Sunrise de Spillmann Felser Leo Burnett ainsi que le sujet Obama d'Advico Young & Rubicam pour la SoZ ont même pu se maintenir plus longtemps dans la discussion pour les quatre Grands Prix. Dans le domaine du cinéma, la course s'est finalement décidée entre "Orangina" et "Dot", un film d'animation parfait sur le plan artisanal, tourné sur une caméra tout à fait communale dans un téléphone portable Nokia. Le film Orangina, qui n'a été devancé que de peu, utilise des clichés d'autres spots et montre, à l'aide de personnages animaliers, que l'Orangina permet de laver le linge de manière particulièrement moelleuse ou que l'Orangina est le déodorant idéal pour les ours et le meilleur produit pour les cheveux des poneys. Orangina n'est jamais montré comme boisson. Le film se contente d'évoquer la notion de marque. Un film égyptien pour Panda Cheese a également provoqué des rires durables au sein du jury. On peut également trouver cette série complètement absurde sur Youtube sous ces mots-clés.
En plus des six prix d'or, la Suisse a également remporté l'argent pour AY&R avec le film sur Obama, Caritas de Jung von Matt ainsi que Bardill Sport de Publicis. Le bronze a été attribué à "Lost in Val Sinestra" de Contexta, aux spots Pralinato de Publicis ainsi qu'à l'annonce de la WOZ avec Marx de SFLB. Andreas Panzeri
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