Facebook, nouveau géant de la publicité
Les chiffres récents en provenance des États-Unis donnent une idée de ce que Facebook pourrait représenter chez nous.
Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Linked-In, Xing et d'autres sont un grand sujet dans le secteur des médias, même si presque personne n'a encore trouvé la bonne recette de communication pour cela ou même l'a mise en œuvre de manière durable. Ceux qui se demandent encore si les plateformes communautaires doivent être utilisées en priorité comme nouveaux canaux de distribution, pour fidéliser les clients, pour les relations publiques ou pour la communication de la marque, négligent éventuellement ce qui est le plus évident : la publicité classique.
Près d'une bannière publicitaire en ligne sur quatre apparaît désormais sur Facebook aux Etats-Unis, comme le montre un rapport Comscore pour le troisième trimestre 2010. Le géant de la branche a diffusé 297 milliards de display ads entre juillet et septembre et a ainsi augmenté sa part de marché de 13,9% à 23,1% par rapport à la même période de l'année précédente. Facebook est ainsi plus grand dans le secteur des bannières que Yahoo, Microsoft, Fox et Google réunis. Cependant, comme les taux de clics sur Facebook sont comparativement mauvais, les prix de la publicité sur Facebook sont au plus bas avec un prix pour mille contacts (CPM) d'un dollar (estimation de la branche).
Si l'on ramène brièvement ce chiffre à la Suisse (sur la base du nombre d'utilisateurs), cela représenterait environ 1,7 milliard d'impressions publicitaires Display par mois. Au prix CPM d'un dollar, cela correspond à un chiffre d'affaires d'environ 1,7 million de francs ou 34 millions de francs si l'on se base sur un prix CPM de 20 francs, courant en Suisse. Le potentiel que peut encore avoir la publicité sur Facebook chez nous apparaît clairement si l'on compare ces chiffres avec les données de Mediafocus sur le marché de la publicité en ligne en Suisse. Pour le premier semestre 2010, le secteur de la publicité en ligne classique (display) est présenté avec 70,9 millions de francs, ce qui donne 11,67 millions de francs par mois.
Mais les observateurs américains du secteur voient les prix du CPM augmenter chez Facebook, car il est de plus en plus facile de traiter et d'utiliser les données socio-démographiques des utilisateurs pour une publicité ciblée. De telles améliorations dans le ciblage sont, en plus de la reprise économique qui s'amorce, un moteur important pour l'ensemble du marché de l'affichage en ligne qui, selon Comscore, a augmenté de 22 pour cent par rapport à l'année précédente.
Christoph J. Walther
Près d'une bannière publicitaire en ligne sur quatre apparaît désormais sur Facebook aux Etats-Unis, comme le montre un rapport Comscore pour le troisième trimestre 2010. Le géant de la branche a diffusé 297 milliards de display ads entre juillet et septembre et a ainsi augmenté sa part de marché de 13,9% à 23,1% par rapport à la même période de l'année précédente. Facebook est ainsi plus grand dans le secteur des bannières que Yahoo, Microsoft, Fox et Google réunis. Cependant, comme les taux de clics sur Facebook sont comparativement mauvais, les prix de la publicité sur Facebook sont au plus bas avec un prix pour mille contacts (CPM) d'un dollar (estimation de la branche).
Si l'on ramène brièvement ce chiffre à la Suisse (sur la base du nombre d'utilisateurs), cela représenterait environ 1,7 milliard d'impressions publicitaires Display par mois. Au prix CPM d'un dollar, cela correspond à un chiffre d'affaires d'environ 1,7 million de francs ou 34 millions de francs si l'on se base sur un prix CPM de 20 francs, courant en Suisse. Le potentiel que peut encore avoir la publicité sur Facebook chez nous apparaît clairement si l'on compare ces chiffres avec les données de Mediafocus sur le marché de la publicité en ligne en Suisse. Pour le premier semestre 2010, le secteur de la publicité en ligne classique (display) est présenté avec 70,9 millions de francs, ce qui donne 11,67 millions de francs par mois.
Mais les observateurs américains du secteur voient les prix du CPM augmenter chez Facebook, car il est de plus en plus facile de traiter et d'utiliser les données socio-démographiques des utilisateurs pour une publicité ciblée. De telles améliorations dans le ciblage sont, en plus de la reprise économique qui s'amorce, un moteur important pour l'ensemble du marché de l'affichage en ligne qui, selon Comscore, a augmenté de 22 pour cent par rapport à l'année précédente.
Christoph J. Walther
