Facebook come nuovo gigante della pubblicità
I dati più recenti provenienti dagli Stati Uniti lasciano intuire quale potrebbe essere l'impatto di Facebook nel nostro Paese.
I social network come Facebook, Twitter, Linked-In, Xing e altri sono un grande argomento nel settore dei media, anche se quasi nessuno ha ancora trovato la ricetta di comunicazione giusta per loro o l'ha implementata in modo sostenibile. Chi si chiede ancora se le piattaforme di community debbano essere utilizzate principalmente come nuovi canali di vendita, per la fidelizzazione dei clienti, per le PR o per la comunicazione del marchio, nella migliore delle ipotesi sta trascurando l'ovvio: la pubblicità tradizionale.
Quasi un banner pubblicitario online su quattro negli Stati Uniti appare ora su Facebook, secondo un rapporto di Comscore relativo al terzo trimestre del 2010. Il gigante del settore ha riprodotto 297 miliardi di annunci display tra luglio e settembre, aumentando la sua quota di mercato del 13,9% e portandola al 23,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò rende Facebook più grande nel settore dei banner rispetto a Yahoo, Microsoft, Fox e Google messi insieme. Tuttavia, poiché le percentuali di click-thru su Facebook sono relativamente scarse, i prezzi della pubblicità su Facebook sono in cantina, con un prezzo per mille contatti (CPM) di un dollaro (stima del settore).
Convertito brevemente in Svizzera (sulla base del numero di utenti), ciò equivale a circa 1,7 miliardi di impressioni di annunci display al mese. Con un prezzo CPM di un dollaro, ciò corrisponde a un fatturato di circa 1,7 milioni di franchi, o di 34 milioni di franchi se si prende come base un prezzo CPM di 20 franchi, che è comune in questo Paese. Il potenziale che la pubblicità su Facebook può ancora avere nel nostro Paese si può vedere confrontando queste cifre con i dati di Mediafocus sul mercato della pubblicità online in Svizzera. Per il primo semestre del 2010, la pubblicità online classica (display) ha raggiunto i 70,9 milioni di franchi, pari a 11,67 milioni di franchi al mese.
Tuttavia, gli osservatori americani del settore ritengono che i prezzi CPM di Facebook siano in aumento, in quanto sta avendo sempre più successo nell'elaborazione e nell'utilizzo dei dati socio-demografici degli utenti per la pubblicità mirata. Oltre all'incipiente ripresa economica, questi miglioramenti nel targeting sono un importante motore del mercato complessivo della pubblicità online che, secondo Comscore, è cresciuto del 22% rispetto all'anno precedente.
Christoph J. Walther
Quasi un banner pubblicitario online su quattro negli Stati Uniti appare ora su Facebook, secondo un rapporto di Comscore relativo al terzo trimestre del 2010. Il gigante del settore ha riprodotto 297 miliardi di annunci display tra luglio e settembre, aumentando la sua quota di mercato del 13,9% e portandola al 23,1% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Ciò rende Facebook più grande nel settore dei banner rispetto a Yahoo, Microsoft, Fox e Google messi insieme. Tuttavia, poiché le percentuali di click-thru su Facebook sono relativamente scarse, i prezzi della pubblicità su Facebook sono in cantina, con un prezzo per mille contatti (CPM) di un dollaro (stima del settore).
Convertito brevemente in Svizzera (sulla base del numero di utenti), ciò equivale a circa 1,7 miliardi di impressioni di annunci display al mese. Con un prezzo CPM di un dollaro, ciò corrisponde a un fatturato di circa 1,7 milioni di franchi, o di 34 milioni di franchi se si prende come base un prezzo CPM di 20 franchi, che è comune in questo Paese. Il potenziale che la pubblicità su Facebook può ancora avere nel nostro Paese si può vedere confrontando queste cifre con i dati di Mediafocus sul mercato della pubblicità online in Svizzera. Per il primo semestre del 2010, la pubblicità online classica (display) ha raggiunto i 70,9 milioni di franchi, pari a 11,67 milioni di franchi al mese.
Tuttavia, gli osservatori americani del settore ritengono che i prezzi CPM di Facebook siano in aumento, in quanto sta avendo sempre più successo nell'elaborazione e nell'utilizzo dei dati socio-demografici degli utenti per la pubblicità mirata. Oltre all'incipiente ripresa economica, questi miglioramenti nel targeting sono un importante motore del mercato complessivo della pubblicità online che, secondo Comscore, è cresciuto del 22% rispetto all'anno precedente.
Christoph J. Walther
