Penser à l'échelle mondiale, écrire à l'échelle locale

Le Berner Zeitung ainsi que les titres associés Thuner Tagblatt et Berner Oberländer paraîtront vendredi de cette semaine dans une nouvelle mise en page. Ce n'est pas seulement la forme qui change, mais aussi le contenu. Dans le nouveau concept du journal, l'accent est mis encore plus que par le passé sur la région. "Désormais, à la rédaction, on pense toujours en premier à Berne, Thoune et l'Oberland bernois", explique Sandra Locher, responsable Marketing & Communication chez Espace Media. Cette stricte priorisation des reportages locaux est communiquée par l'agence de publicité Neue Lgk dans le cadre d'une vaste campagne d'image avec un langage visuel en forme de clin d'œil. Plus l'événement est proche, plus il est relayé en avant dans le nouveau journal. Cela réjouit bien sûr les politiciens locaux, les grands noms de l'économie, les sportifs et les acteurs culturels. Les figures mondiales comme Obama et d'autres s'en réjouissent moins, à moins que le président américain n'ait à nouveau des problèmes avec son Sénat. Dans la campagne frappante de la Neue Legk, André Benker et Hans Tanner et leurs équipes dramatisent les réactions que ce nouveau positionnement de l'actualité locale suscitera chez les personnes concernées de près ou de loin. Dans le teaser, on se réjouit encore de manière générale du nouveau journal bernois. Le jour de la vérité, même Barack Obama devra se rendre à l'évidence, ce qui est vraiment important pour les Bernois. Outre les affiches et les annonces, la campagne comprend des spots TV, des spots radio, des bannières en ligne, un mailing et bien sûr un encart dans le journal. Pan