Pensare globale, scrivere locale

La Berner Zeitung e le testate associate Thuner Tagblatt e Berner Oberländer appariranno in una nuova veste grafica a partire da venerdì di questa settimana. Tuttavia, non cambia solo la forma, ma anche il contenuto. Nella nuova concezione del giornale, l'attenzione si concentra ancora di più sulla regione rispetto a prima. "Ora la redazione pensa sempre prima a Berna, Thun e all'Oberland bernese", spiega Sandra Locher, responsabile marketing e comunicazione di Espace Media. L'agenzia pubblicitaria Neue Lgk comunica questa rigorosa priorità della cronaca locale con un'ampia campagna d'immagine, caratterizzata da un linguaggio visivo ironico. Quanto più l'evento è vicino, tanto più viene riportato sul nuovo giornale. Naturalmente, questo fa piacere ai politici locali, agli imprenditori, agli sportivi e ai personaggi della cultura. Figure globali come Obama e altri ne sono meno felici, a meno che il Presidente degli Stati Uniti non abbia di nuovo problemi con il suo Senato. Nella suggestiva campagna della Neue Lgk, André Benker e Hans Tanner e i loro team drammatizzano le reazioni che questo nuovo posizionamento delle notizie locali scatenerà tra gli interessati vicini e lontani. Nel teaser, le persone sono ancora generalmente in attesa del nuovo giornale bernese. Nel giorno della verità, anche un Barack Obama dovrà rendersi conto di cosa è veramente importante per i bernesi. Oltre a manifesti e pubblicità, la campagna prevede anche spot televisivi, spot radiofonici, banner online, un mailing e, naturalmente, un supplemento al giornale. Pan