Seulement le samedi
Tribune Mont-Blanc : un nouveau journal d'Edipresse pour la région frontalière
Tribune Mont-Blanc : nouveau journal Edipresse pour la région frontalièrePar Christophe Büchi Le groupe de médias romand Edipresse lance un journal pour la région frontalière française autour de Genève. L'enfant s'appelle Tribune Mont-Blanc et devrait être lancé à l'automne avec 25 collaborateurs et une structure 100% française.
Le groupe Edipresse, qui lorgne depuis longtemps sur le marché français, s'aventure pour la première fois dans la "douce France" avec un journal. Le journal du samedi Tribune Mont-Blanc sera probablement lancé en septembre, et ce pour une région qui comprend la Haute-Savoie, Evian, Chamonix et Annecy.
Ces dernières années, le quotidien d'Edipresse Tribune de Genève a déjà commencé à s'occuper de la zone frontalière française avec une rubrique spécifique. Mais la Tribune s'adresse avant tout aux frontaliers et autres personnes étroitement liées à Genève. "Le nouveau journal, en revanche, pénètre plus profondément dans l'arrière-pays français", explique Théo Bouchat, directeur de la maison d'édition Edipresse, à la WerbeWoche.
Antoine Exchaquet, ancien rédacteur en chef du Matin, est l'homme de confiance d'Edipresse sur place en tant qu'"éditeur délégué". Mais pour le reste, il s'agit d'un produit entièrement français. La rédaction, qui compte une douzaine de postes à plein temps, est domiciliée à Archamps, en France. Elle est dirigée par José Carron, un journaliste qui tenait jusqu'à présent la rubrique "France voisine" de la Tribune de Genève. Une autre douzaine de collaborateurs sera chargée de la prospection des annonces. La Tribune Mont-Blanc entend en effet rester fidèle au système français de la régie autonome.
Un concept régional, mais pas poussé à l'excès
Comme le précise Exchaquet, le nouveau journal comprendra quatre fois douze pages - un cahier d'ouverture, un cahier régional, une section sportive et un cahier d'informations générales.
On peut donc en conclure que : Le journal cultivera certes la "micro-information" - célébrée jusqu'à l'excès par les journaux régionaux français - sur l'actualité régionale, mais ne négligera pas à côté de cela l'information suprarégionale (négligée de manière criminelle par les journaux régionaux français).
Théo Bouchat explique le concept journalistique : "Chez nous, les gens doivent recevoir une information objective et pas seulement les faits et gestes des politiciens locaux". Contrairement au Dauphiné libéré (groupe Hersant), par exemple, Edipresse-Tribune renonce aux éditions régionales.
Malgré la France : encore un peu de "Swiss made
Le journal est imprimé en quadrichromie de A à Z, tant pour la partie rédactionnelle que pour les annonces. Pour un œil suisse, le numéro zéro du journal, que la WerbeWoche s'est procuré, paraît un peu "nerveux" (même si cela n'est pas inhabituel pour les lecteurs de la Tribune de Genève).
Mais pour les standards français, c'est un beau produit à la présentation soignée, qui donne une bonne note à l'industrie suisse de la presse. Le journal est en effet fabriqué dans le centre d'impression d'Edipresse à Vernier - il est donc tout de même un peu "Swiss made".
La nouvelle Tribune profite encore d'un autre point de vue du soutien de sa mère suisse : une version légèrement "francisée" du magazine de programmes de la Tribune de Genève et de 24 Heures, TV guide, lui est jointe. On veut ainsi opposer quelque chose d'équivalent à l'édition du samedi du Dauphiné libéré.
Un grand pas vers l'offensive occidentale
La Tribune Mont-Blanc devrait démarrer avec un tirage modeste d'environ 20000 exemplaires. Ce lancement est néanmoins un grand pas pour Edipresse. Le leader romand a certes déjà fait ses premiers pas sur le terrain glissant des médias français grâce à la création d'un magazine masculin, mais il n'a pas encore pénétré le véritable marché très disputé de la presse.
La Tribune Mont-Blanc, si elle est couronnée de succès, n'est-elle que le début d'une grande offensive vers l'Ouest ? Antoine Exchaquet empile profondément : "Nous devons d'abord faire nos gammes" - un joli mot qui se lit à peu près comme ceci en français : "Nous devons d'abord apprendre notre abécédaire". En d'autres termes : commençons d'abord, nous verrons ensuite.
Le projet échoue-t-il à cause de la morale de paiement des Français ?
Théo Bouchat ne se jette pas non plus dans la pose du conquistador, mais souligne les risques potentiels de l'offensive d'automne. Une grande question qui préoccupe Edipresse est celle de la morale de paiement des annonceurs français.
On peut partir du principe que les publicitaires de la Tribune Mont-Blanc se comportent comme des hard-sellers à la française. Reste à savoir si le boucher d'Annemasse paiera la facture aussi sagement que le Suisse moyen. Le troc ne permet en tout cas pas de payer les factures d'impression et les salaires.
Le groupe Edipresse, qui lorgne depuis longtemps sur le marché français, s'aventure pour la première fois dans la "douce France" avec un journal. Le journal du samedi Tribune Mont-Blanc sera probablement lancé en septembre, et ce pour une région qui comprend la Haute-Savoie, Evian, Chamonix et Annecy.
Ces dernières années, le quotidien d'Edipresse Tribune de Genève a déjà commencé à s'occuper de la zone frontalière française avec une rubrique spécifique. Mais la Tribune s'adresse avant tout aux frontaliers et autres personnes étroitement liées à Genève. "Le nouveau journal, en revanche, pénètre plus profondément dans l'arrière-pays français", explique Théo Bouchat, directeur de la maison d'édition Edipresse, à la WerbeWoche.
Antoine Exchaquet, ancien rédacteur en chef du Matin, est l'homme de confiance d'Edipresse sur place en tant qu'"éditeur délégué". Mais pour le reste, il s'agit d'un produit entièrement français. La rédaction, qui compte une douzaine de postes à plein temps, est domiciliée à Archamps, en France. Elle est dirigée par José Carron, un journaliste qui tenait jusqu'à présent la rubrique "France voisine" de la Tribune de Genève. Une autre douzaine de collaborateurs sera chargée de la prospection des annonces. La Tribune Mont-Blanc entend en effet rester fidèle au système français de la régie autonome.
Un concept régional, mais pas poussé à l'excès
Comme le précise Exchaquet, le nouveau journal comprendra quatre fois douze pages - un cahier d'ouverture, un cahier régional, une section sportive et un cahier d'informations générales.
On peut donc en conclure que : Le journal cultivera certes la "micro-information" - célébrée jusqu'à l'excès par les journaux régionaux français - sur l'actualité régionale, mais ne négligera pas à côté de cela l'information suprarégionale (négligée de manière criminelle par les journaux régionaux français).
Théo Bouchat explique le concept journalistique : "Chez nous, les gens doivent recevoir une information objective et pas seulement les faits et gestes des politiciens locaux". Contrairement au Dauphiné libéré (groupe Hersant), par exemple, Edipresse-Tribune renonce aux éditions régionales.
Malgré la France : encore un peu de "Swiss made
Le journal est imprimé en quadrichromie de A à Z, tant pour la partie rédactionnelle que pour les annonces. Pour un œil suisse, le numéro zéro du journal, que la WerbeWoche s'est procuré, paraît un peu "nerveux" (même si cela n'est pas inhabituel pour les lecteurs de la Tribune de Genève).
Mais pour les standards français, c'est un beau produit à la présentation soignée, qui donne une bonne note à l'industrie suisse de la presse. Le journal est en effet fabriqué dans le centre d'impression d'Edipresse à Vernier - il est donc tout de même un peu "Swiss made".
La nouvelle Tribune profite encore d'un autre point de vue du soutien de sa mère suisse : une version légèrement "francisée" du magazine de programmes de la Tribune de Genève et de 24 Heures, TV guide, lui est jointe. On veut ainsi opposer quelque chose d'équivalent à l'édition du samedi du Dauphiné libéré.
Un grand pas vers l'offensive occidentale
La Tribune Mont-Blanc devrait démarrer avec un tirage modeste d'environ 20000 exemplaires. Ce lancement est néanmoins un grand pas pour Edipresse. Le leader romand a certes déjà fait ses premiers pas sur le terrain glissant des médias français grâce à la création d'un magazine masculin, mais il n'a pas encore pénétré le véritable marché très disputé de la presse.
La Tribune Mont-Blanc, si elle est couronnée de succès, n'est-elle que le début d'une grande offensive vers l'Ouest ? Antoine Exchaquet empile profondément : "Nous devons d'abord faire nos gammes" - un joli mot qui se lit à peu près comme ceci en français : "Nous devons d'abord apprendre notre abécédaire". En d'autres termes : commençons d'abord, nous verrons ensuite.
Le projet échoue-t-il à cause de la morale de paiement des Français ?
Théo Bouchat ne se jette pas non plus dans la pose du conquistador, mais souligne les risques potentiels de l'offensive d'automne. Une grande question qui préoccupe Edipresse est celle de la morale de paiement des annonceurs français.
On peut partir du principe que les publicitaires de la Tribune Mont-Blanc se comportent comme des hard-sellers à la française. Reste à savoir si le boucher d'Annemasse paiera la facture aussi sagement que le Suisse moyen. Le troc ne permet en tout cas pas de payer les factures d'impression et les salaires.
