On a remarqué : L'ère du changement rapide est loin d'être fictive ou le fruit de l'imagination des prévisionnistes occidentaux. Et par habitude, nous ne la remarquons même plus.
À noter : cette époque de mutations rapides est tout sauf une fiction ou le fruit de l'imagination des prévisionnistes occidentaux. Et, par pure habitude, nous ne la percevons même plus. La tendance à banaliser ce phénomène s'accompagne d'un
Remarqué L'ère du changement rapide est loin d'être fictive ou le fruit de l'imagination des prévisionnistes occidentaux. Et par habitude, nous ne la percevons déjà plus. La tendance à la banalisation du phénomène entraîne, outre un environnement qui ne cesse de s'élargir, deux grands types de problèmes. D'une part, la perte du sens des vraies valeurs : Ce qui était valable hier est aujourd'hui dépassé et disparaîtra demain du marché. D'autre part, la communication de ces nouveautés qui poussent comme des champignons - à quoi sert un changement s'il n'est communiqué qu'en interne ? Pour cela, la publicité peut être utilisée comme un précieux porte-parole. Par exemple dans le cas du nouveau nom d'Oerlikon-Bührle. Si cette annonce avait été publiée le 1er avril, elle aurait eu de bonnes chances de passer pour une blague. Pourquoi ? Parce qu'elle renvoie aux oubliettes, presque avec sarcasme, un nom très traditionnel pour la Suisse, même s'il est controversé. Cette annonce laisse un arrière-goût légèrement amer, car elle montre sans détour que tout peut aller si vite.
Le deuxième exemple, avec le self-made-multi Richard Brandson, est plus surréaliste. Le slogan "You know me as Richard. But now I'm going to be Frank" est un exemple classique de confusion réussie. Ce n'est qu'en lisant les petits caractères que j'ai compris. Frank - "honnête" en allemand - accorde des hypothèques à ses fans en Angleterre. Honnêtement, Frank, je te considérais jusqu'à présent comme un homme d'affaires sympathique - et non comme quelqu'un qui doit porter son honnêteté sur sa chemise. Tu aurais peut-être mieux fait de rester Richard. Chandra Kurt
Observateur linguistique Anonymat (II) : L'aura du sans origine
Sur le WWW, il existe un service appelé DéjàNews qui permet de rechercher dans tous les groupes de discussion ce que quelqu'un a "dit" au cours de l'histoire d'Internet jusqu'à présent. De plus, la société Internet Archive est en train d'archiver l'ensemble du WWW - chaque phrase que vous avez prononcée dans une discussion en ligne il y a des années. Imaginez que votre futur patron se renseigne d'abord sur le Net avant de vous embaucher.
Beaucoup ne savent pas que le WWW est une archive vivante. Vous vous connectez en tant que Moritz Kleinert et bavardez allègrement
sans se poser de questions. (En même temps, ils se moquent de quelques farces de la soi-disant protection de l'État). Dans le cas de la communauté Internet Well, certains membres ont décidé en 1997 de supprimer rétroactivement l'ensemble de leur dossier. Cette procédure, qui n'est normalement pas possible sur le WWW, a fait l'objet d'un débat animé en ligne. Certains netizens sont allés jusqu'à assimiler cette action à un suicide.
Oracle est un jeu sur Internet dans lequel l'anonymat est expressément souhaité : vous posez une question qui est transmise à d'autres joueurs et à laquelle il est finalement répondu. Les meilleures questions et réponses sont publiées sans indication de nom. L'idée du jeu est qu'Oracle incarne la sagesse et l'intelligence collectives de tous les participants.
Les textes d'Oracle sont un mélange de bons mots, de philosophie, de blagues d'étudiants, de déclarations idéologiques, de platitudes et d'ironie. L'un des organisateurs du jeu, le professeur d'anglais David Sewell, attribue deux avantages décisifs à l'anonymat. Tout d'abord, la liberté d'expression : "Je serais moins spontané et n'aurais peut-être pas le courage d'écrire certaines choses si je savais que mon nom y serait associé". Mais le vrai frisson, c'est l'aura mystique de l'universalité. C'est la sagesse de l'univers qui semble parler ici, et pas seulement la faible voix d'un homme.
Dans les temps pré-bibliques, Yahvé (je suis, qui je suis) ne pouvait pas être appelé, c'est pourquoi il ne portait pas de nom. Chez Goethe, il s'appelait Der Unausgesprochene, chez Klopstock Der Namenlose et chez les gnostiques - Anonymos. Comme dans la Bible, les "oracles" doivent donner l'impression de sortir directement de la bouche de Dieu. L'une des adresses e-mail d'Oracle est d'ailleurs [email protected].
Certains auteurs du Moyen-Âge renonçaient à signer leurs textes, car leur but n'était pas de se réaliser ou d'obtenir une gloire personnelle, mais d'exalter et d'approfondir l'objet du texte. Un oracle écrit : "Je ferais moins d'efforts dans mes contributions si mon identité était connue du public". Un autre : "Je me fiche de savoir qui a écrit quelque chose, mais cela perdrait de sa valeur si je voyais une signature en dessous. Cela détruit le mythe".
L'anonymat permet d'attirer l'attention du public sur une déclaration sans le déranger par sa propre personne. Celui qui veut servir la cause publie de manière anonyme. De ce point de vue, les rédacteurs publicitaires font partie des modèles lumineux. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Chronique Plus
Esprit d'équipe
De Michael Barney
Pourquoi êtes-vous entré dans la publicité ? Parce que vous savez bien dessiner ? Ou parce que vous êtes doué pour raconter des histoires ou mentir ? Ou parce que vous avez toujours été très vaniteux ? Quoi qu'il en soit, les publicitaires aiment être vaniteux. Et c'est pourquoi ils aiment que leur nom apparaisse le plus souvent possible dans la presse. Dans les annonces en haut à gauche ou à droite, dans les revues spécialisées sous les motifs des campagnes. La plupart d'entre eux préfèrent que l'on mentionne également que c'est eux qui ont eu l'idée de l'annonce, de l'affiche ou du spot. Pourtant, soyons honnêtes, il faut souvent être plusieurs pour donner à une campagne l'éclat qu'elle mérite. Pour ma part, j'ai été et je suis toujours reconnaissant à tous ceux qui m'aident dans mon travail. On se creuse la tête, on s'enlise - et voilà que le rédacteur Jürg passe la porte et dit la meilleure ligne, la plus pertinente. Merci, Jürg. Et Reto, mon AD, ne tape un de mes titres sur l'ordinateur que lorsqu'il l'aime bien. Sinon, il hésite. Et je me doute bien, Barney, qu'il a fallu remettre l'ouvrage sur le métier. Le travail d'équipe sans vanité est un plaisir : je l'ai eu avec Frank Bienenfeld et Oli Schneider, avec Paolo Tonti et même avec Remy, le fabricant, oh oui ! Mais aussi avec le conseil, et de préférence aussi avec les clients. S'ils apprécient et encouragent notre enthousiasme, il doit en résulter quelque chose de bon, bien sûr. Mais le secret d'un bon travail d'équipe n'en est pas un : le respect mutuel suffit. En revanche, le dogmatisme est un poison pour une bonne collaboration. Tout comme le fait de vouloir tout savoir. La proximité de belles femmes fait aussi des miracles, en tout cas pour moi. Leur sourire suffit à me pousser à donner le meilleur de moi-même. N'est-ce pas, Claudine ? Je n'ai rien contre les cubes ADC, mais lorsque Christiane fait l'éloge d'un de mes travaux dans le lointain Berlin, cela me semble plus sublime que n'importe quel lancer de cube, aussi honorable soit-il. Vous remarquez quelque chose ? Bien sûr, moi aussi je suis vaniteux.
Le deuxième exemple, avec le self-made-multi Richard Brandson, est plus surréaliste. Le slogan "You know me as Richard. But now I'm going to be Frank" est un exemple classique de confusion réussie. Ce n'est qu'en lisant les petits caractères que j'ai compris. Frank - "honnête" en allemand - accorde des hypothèques à ses fans en Angleterre. Honnêtement, Frank, je te considérais jusqu'à présent comme un homme d'affaires sympathique - et non comme quelqu'un qui doit porter son honnêteté sur sa chemise. Tu aurais peut-être mieux fait de rester Richard. Chandra Kurt
Observateur linguistique Anonymat (II) : L'aura du sans origine
Sur le WWW, il existe un service appelé DéjàNews qui permet de rechercher dans tous les groupes de discussion ce que quelqu'un a "dit" au cours de l'histoire d'Internet jusqu'à présent. De plus, la société Internet Archive est en train d'archiver l'ensemble du WWW - chaque phrase que vous avez prononcée dans une discussion en ligne il y a des années. Imaginez que votre futur patron se renseigne d'abord sur le Net avant de vous embaucher.
Beaucoup ne savent pas que le WWW est une archive vivante. Vous vous connectez en tant que Moritz Kleinert et bavardez allègrement
sans se poser de questions. (En même temps, ils se moquent de quelques farces de la soi-disant protection de l'État). Dans le cas de la communauté Internet Well, certains membres ont décidé en 1997 de supprimer rétroactivement l'ensemble de leur dossier. Cette procédure, qui n'est normalement pas possible sur le WWW, a fait l'objet d'un débat animé en ligne. Certains netizens sont allés jusqu'à assimiler cette action à un suicide.
Oracle est un jeu sur Internet dans lequel l'anonymat est expressément souhaité : vous posez une question qui est transmise à d'autres joueurs et à laquelle il est finalement répondu. Les meilleures questions et réponses sont publiées sans indication de nom. L'idée du jeu est qu'Oracle incarne la sagesse et l'intelligence collectives de tous les participants.
Les textes d'Oracle sont un mélange de bons mots, de philosophie, de blagues d'étudiants, de déclarations idéologiques, de platitudes et d'ironie. L'un des organisateurs du jeu, le professeur d'anglais David Sewell, attribue deux avantages décisifs à l'anonymat. Tout d'abord, la liberté d'expression : "Je serais moins spontané et n'aurais peut-être pas le courage d'écrire certaines choses si je savais que mon nom y serait associé". Mais le vrai frisson, c'est l'aura mystique de l'universalité. C'est la sagesse de l'univers qui semble parler ici, et pas seulement la faible voix d'un homme.
Dans les temps pré-bibliques, Yahvé (je suis, qui je suis) ne pouvait pas être appelé, c'est pourquoi il ne portait pas de nom. Chez Goethe, il s'appelait Der Unausgesprochene, chez Klopstock Der Namenlose et chez les gnostiques - Anonymos. Comme dans la Bible, les "oracles" doivent donner l'impression de sortir directement de la bouche de Dieu. L'une des adresses e-mail d'Oracle est d'ailleurs [email protected].
Certains auteurs du Moyen-Âge renonçaient à signer leurs textes, car leur but n'était pas de se réaliser ou d'obtenir une gloire personnelle, mais d'exalter et d'approfondir l'objet du texte. Un oracle écrit : "Je ferais moins d'efforts dans mes contributions si mon identité était connue du public". Un autre : "Je me fiche de savoir qui a écrit quelque chose, mais cela perdrait de sa valeur si je voyais une signature en dessous. Cela détruit le mythe".
L'anonymat permet d'attirer l'attention du public sur une déclaration sans le déranger par sa propre personne. Celui qui veut servir la cause publie de manière anonyme. De ce point de vue, les rédacteurs publicitaires font partie des modèles lumineux. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Chronique Plus
Esprit d'équipe
De Michael Barney
Pourquoi êtes-vous entré dans la publicité ? Parce que vous savez bien dessiner ? Ou parce que vous êtes doué pour raconter des histoires ou mentir ? Ou parce que vous avez toujours été très vaniteux ? Quoi qu'il en soit, les publicitaires aiment être vaniteux. Et c'est pourquoi ils aiment que leur nom apparaisse le plus souvent possible dans la presse. Dans les annonces en haut à gauche ou à droite, dans les revues spécialisées sous les motifs des campagnes. La plupart d'entre eux préfèrent que l'on mentionne également que c'est eux qui ont eu l'idée de l'annonce, de l'affiche ou du spot. Pourtant, soyons honnêtes, il faut souvent être plusieurs pour donner à une campagne l'éclat qu'elle mérite. Pour ma part, j'ai été et je suis toujours reconnaissant à tous ceux qui m'aident dans mon travail. On se creuse la tête, on s'enlise - et voilà que le rédacteur Jürg passe la porte et dit la meilleure ligne, la plus pertinente. Merci, Jürg. Et Reto, mon AD, ne tape un de mes titres sur l'ordinateur que lorsqu'il l'aime bien. Sinon, il hésite. Et je me doute bien, Barney, qu'il a fallu remettre l'ouvrage sur le métier. Le travail d'équipe sans vanité est un plaisir : je l'ai eu avec Frank Bienenfeld et Oli Schneider, avec Paolo Tonti et même avec Remy, le fabricant, oh oui ! Mais aussi avec le conseil, et de préférence aussi avec les clients. S'ils apprécient et encouragent notre enthousiasme, il doit en résulter quelque chose de bon, bien sûr. Mais le secret d'un bon travail d'équipe n'en est pas un : le respect mutuel suffit. En revanche, le dogmatisme est un poison pour une bonne collaboration. Tout comme le fait de vouloir tout savoir. La proximité de belles femmes fait aussi des miracles, en tout cas pour moi. Leur sourire suffit à me pousser à donner le meilleur de moi-même. N'est-ce pas, Claudine ? Je n'ai rien contre les cubes ADC, mais lorsque Christiane fait l'éloge d'un de mes travaux dans le lointain Berlin, cela me semble plus sublime que n'importe quel lancer de cube, aussi honorable soit-il. Vous remarquez quelque chose ? Bien sûr, moi aussi je suis vaniteux.
