L'amour, un aliment de base

Kirchhofer, Bâle, fait la promotion d'une bible disponible dans les succursales de DuttiLe pouvoir de l'Eglise s'effrite. De plus en plus de brebis se débrouillent bien sans berger. C'est pour répondre à cette détresse des prêtres et des pasteurs qui prêchent devant des bancs vides que l'œuvre de foi Christ pour tous (Cfa) a conçu une vaste opération de promotion du Nouveau Testament, qui a reçu la bénédiction de théologiens de tous bords. Afin d'apporter l'Evangile aux gens malgré la fuite des églises, les activistes chrétiens utilisent le réseau de filiales du grand distributeur Migros comme canal de vente. L'action a été précédée d'une refonte complète du Nouveau Testament : la Bible en vente pour dix francs entre les rayons de lait et de miel a été adaptée par la Société biblique suisse aux habitudes de lecture modernes, tant sur le plan linguistique que visuel. L'action est accompagnée d'une campagne d'affichage B12. C'est l'agence de publicité bâloise Kirchhofer qui a joué la flûte publicitaire peu missionnaire pour cette quête de brebis dans toute la Suisse. Page 10