Les publicitaires de la ligue amateur
Le Mondial de la publicité francophone (MPF) perd de son prestige, ce qui ne semble pas déranger les organisateurs
Le Mondial de la publicité francophone (MPF) perd de son prestige, ce qui ne semble pas déranger les organisateursDe Anita Vaucher Au plus tard depuis l'organisation du Mondial de la publicité francophone (MPF) de l'année dernière à Genève, il est évident, même pour les publicitaires suisses, que le MPF a perdu de son prestige. La participation des agences romandes a atteint cette année un niveau record.
Si l'on veut cliquer sur la page d'accueil du Mondial de la publicité francophone (MPF), on se voit opposer la réponse "Inconnu". Ce n'est pas un bon signe pour une manifestation qui est depuis quelque temps sous le feu des critiques et qui perd visiblement de son prestige.
A peine dix agences de Suisse romande ont envoyé leurs travaux au MPF cette année. Les annonceurs de Suisse alémanique n'ont jamais été intéressés par cet événement. Selon Richard Martinez, CD d'Oasis Advertising à Genève et membre du jury cette année, ce manque d'intérêt est peut-être lié au fait que l'événement de l'année dernière à Genève avait été organisé de manière très peu professionnelle et n'avait pas réussi à motiver un grand nombre de Romands à participer.
Les travaux suisses présentés étaient plutôt médiocres et en aucun cas représentatifs de la création publicitaire suisse, constate-t-il encore. Il maintient néanmoins la classification de l'événement en tant que "Mondial". Martinez est convaincu que c'est une chance pour les Suisses de se mesurer au niveau international à d'autres pays qui produisent des publicités de qualité, comme la France, la Belgique ou le Canada.
L'Art Directors Club est trop "alémanique
En outre, il n'y a pas assez de concours en Suisse et l'ADC est trop "alémanique". Celui-ci s'aligne unilatéralement sur le point de vue des Suisses alémaniques, argumente Martinez, résumant le sentiment des milieux publicitaires romands. Les Suisses alémaniques considèrent en outre les publicitaires romands comme moins créatifs. Ces préjugés gênent Martinez des deux côtés de la Sarine. Au lieu de chercher ouvertement un dialogue constructif, il y a constamment des escarmouches en embuscade.
Charly Schwarz, d'Initiative Media Western à Genève et membre du jury du MPF l'année dernière, est désormais chargé de motiver les agences romandes à présenter leurs travaux au MPF. Parallèlement, il souhaite mieux commercialiser le Mondial de la publicité francophone en Suisse.
"J'entends bien le message, mais je n'y crois pas", a dû se dire Frank Bodin de McCann-Erickson, Genève, en entendant cette annonce. La remise du prix de l'année dernière, à laquelle il a pu assister personnellement, l'a en effet profondément ébranlé et l'a incité à soumettre immédiatement aux responsables du MPF un plan en cinq points pour sauver le Mondial, comme il le dit.
Plus d'un an plus tard, il n'a toujours pas reçu de réponse. A en juger par les résultats de cette année, ses propositions n'ont pas non plus été prises en compte. Frank Bodin estime qu'il est judicieux d'entretenir et de promouvoir la culture publicitaire francophone. Il souhaite également s'engager dans ce sens, mais cela doit se faire à un autre niveau que celui affiché jusqu'à présent.
Ce qui a irrité Bodin l'année dernière, c'est surtout l'appellation "Prix des Nations Suisse", qui aurait mieux valu s'appeler dans ce cas "Prix des Nations Suisse Romande", s'enflamme-t-il. Et il faudrait enfin arrêter d'organiser des compétitions pour la 7e ligue, poursuit-il.
Il attribue l'évaluation douteuse des travaux présentés au jury. "Ce comité est composé de personnes qui n'ont jamais reçu de bouquet de fleurs pour leur travail", explique Bodin à la WerbeWoche, voulant dire par là que les membres du jury du MPF ne peuvent pas se targuer d'être des sommités dans leur domaine, reconnues au niveau national ou international.
Selon Frank Bodin, l'ADC est le "championnat suisse" auquel les agences de Suisse romande et de Suisse alémanique doivent se mesurer en premier lieu. Mais il verrait bien, à côté, un concours auquel seules les agences romandes pourraient se mesurer. En même temps, Bodin met en garde contre l'inflation croissante des prix et des concours qui, avec leurs différents critères d'évaluation, ne peuvent que conduire à une confusion et à une baisse de la qualité. Il est convaincu que cela nuit en fin de compte à la réputation de toute la branche publicitaire.
Si l'on veut cliquer sur la page d'accueil du Mondial de la publicité francophone (MPF), on se voit opposer la réponse "Inconnu". Ce n'est pas un bon signe pour une manifestation qui est depuis quelque temps sous le feu des critiques et qui perd visiblement de son prestige.
A peine dix agences de Suisse romande ont envoyé leurs travaux au MPF cette année. Les annonceurs de Suisse alémanique n'ont jamais été intéressés par cet événement. Selon Richard Martinez, CD d'Oasis Advertising à Genève et membre du jury cette année, ce manque d'intérêt est peut-être lié au fait que l'événement de l'année dernière à Genève avait été organisé de manière très peu professionnelle et n'avait pas réussi à motiver un grand nombre de Romands à participer.
Les travaux suisses présentés étaient plutôt médiocres et en aucun cas représentatifs de la création publicitaire suisse, constate-t-il encore. Il maintient néanmoins la classification de l'événement en tant que "Mondial". Martinez est convaincu que c'est une chance pour les Suisses de se mesurer au niveau international à d'autres pays qui produisent des publicités de qualité, comme la France, la Belgique ou le Canada.
L'Art Directors Club est trop "alémanique
En outre, il n'y a pas assez de concours en Suisse et l'ADC est trop "alémanique". Celui-ci s'aligne unilatéralement sur le point de vue des Suisses alémaniques, argumente Martinez, résumant le sentiment des milieux publicitaires romands. Les Suisses alémaniques considèrent en outre les publicitaires romands comme moins créatifs. Ces préjugés gênent Martinez des deux côtés de la Sarine. Au lieu de chercher ouvertement un dialogue constructif, il y a constamment des escarmouches en embuscade.
Charly Schwarz, d'Initiative Media Western à Genève et membre du jury du MPF l'année dernière, est désormais chargé de motiver les agences romandes à présenter leurs travaux au MPF. Parallèlement, il souhaite mieux commercialiser le Mondial de la publicité francophone en Suisse.
"J'entends bien le message, mais je n'y crois pas", a dû se dire Frank Bodin de McCann-Erickson, Genève, en entendant cette annonce. La remise du prix de l'année dernière, à laquelle il a pu assister personnellement, l'a en effet profondément ébranlé et l'a incité à soumettre immédiatement aux responsables du MPF un plan en cinq points pour sauver le Mondial, comme il le dit.
Plus d'un an plus tard, il n'a toujours pas reçu de réponse. A en juger par les résultats de cette année, ses propositions n'ont pas non plus été prises en compte. Frank Bodin estime qu'il est judicieux d'entretenir et de promouvoir la culture publicitaire francophone. Il souhaite également s'engager dans ce sens, mais cela doit se faire à un autre niveau que celui affiché jusqu'à présent.
Ce qui a irrité Bodin l'année dernière, c'est surtout l'appellation "Prix des Nations Suisse", qui aurait mieux valu s'appeler dans ce cas "Prix des Nations Suisse Romande", s'enflamme-t-il. Et il faudrait enfin arrêter d'organiser des compétitions pour la 7e ligue, poursuit-il.
Il attribue l'évaluation douteuse des travaux présentés au jury. "Ce comité est composé de personnes qui n'ont jamais reçu de bouquet de fleurs pour leur travail", explique Bodin à la WerbeWoche, voulant dire par là que les membres du jury du MPF ne peuvent pas se targuer d'être des sommités dans leur domaine, reconnues au niveau national ou international.
Selon Frank Bodin, l'ADC est le "championnat suisse" auquel les agences de Suisse romande et de Suisse alémanique doivent se mesurer en premier lieu. Mais il verrait bien, à côté, un concours auquel seules les agences romandes pourraient se mesurer. En même temps, Bodin met en garde contre l'inflation croissante des prix et des concours qui, avec leurs différents critères d'évaluation, ne peuvent que conduire à une confusion et à une baisse de la qualité. Il est convaincu que cela nuit en fin de compte à la réputation de toute la branche publicitaire.
