Magazines avant la vente aux enchères

Dix "magazines leaders" lancent en septembre une vente aux enchères d'annonces en ligneDaniel Schifferle Déterminer soi-même le prix des annonces - c'est sous cette devise que dix magazines leaders de Suisse alémanique lancent une vente aux enchères en ligne, où il est possible de marchander pour dix annonces pleine page.
Les magazines - un média publicitaire coûteux ? "Un préjugé", selon les "revues leaders", une association des dix titres les plus importants de Suisse alémanique qui se sont retrouvés il y a deux ans pour un marketing générique. Les initiateurs veulent s'attaquer à la racine de ce préjugé par une campagne de sensibilisation. Ils veulent montrer par cette action que les prix pour mille contacts (PMC) des magazines ne sont pas seulement compétitifs par rapport aux autres médias imprimés, mais qu'ils sont même exceptionnellement bas.
Sur le site www.fueh rendeZeitschriften.ch, une aide à la planification avec les dix titres participants est dès à présent accessible. Il permet de déterminer et de comparer de manière ludique les CPM pour les variantes d'occupation et les groupes cibles les plus divers. Le point culminant de la campagne est une vente aux enchères en ligne, au cours de laquelle dix pages d'annonces en quadrichromie sont mises aux enchères, une par titre participant. Valeur totale des annonces : 164000 francs. La vente aux enchères débute le 18 septembre avec une offre minimale de 10000 francs. Les enchères seront ensuite ouvertes pendant huit jours. L'adjudication au plus offrant aura lieu le 26 septembre à 12 heures précises. Les annonces mises aux enchères seront diffusées entre le 25 et le 28 octobre.
Une occasion unique de faire une bonne affaire à bon prix ? "L'offre finale sera probablement très proche du prix réel", suppose Duke Seidmann, responsable du marché publicitaire des magazines chez Ringier, "car nous voulons convaincre du fort rapport qualité-prix des magazines". En d'autres termes, si l'offre finale était nettement inférieure au coût réel des dix pages de publicité, cela signifierait que les tarifs des magazines sont généralement considérés comme trop chers.
www.fuehrendezeitschriften.ch

Sous la désignation "führende Zeitschrift", dix titres suisses alémaniques se sont réunis il y a deux ans pour un marketing générique commun : Annabelle, Beobachter, Bilanz, Facts, Glückspost, Schweizer Familie, Schweizer Illustrierte, Meyers, Tele et TR7. L'objectif : profiler les points forts du support publicitaire qu'est le magazine sur le marché des annonceurs.
Les deux premières campagnes de 1998 et 1999 ont tenté de montrer que les magazines ne connaissent pas de creux estival, que ce soit en termes de contenu ou d'utilisation. La campagne de cette année vise à attirer l'attention sur les prix pour mille contacts (PMC) comparativement avantageux des magazines.
La campagne de sensibilisation actuelle, tout comme les deux précédentes, a été réalisée par Rüegg Werbung, Zurich. Bemberg Gedenk Media AG, Zurich, est responsable du domaine des médias.