La fièvre acheteuse devant le supermarché

L'agence de relations publiques Marengo organise des jeux pour la Supercard CoopCelui qui veut voir des courses de chars peut soit louer "Ben Hur" à la vidéothèque, soit faire le tour des centres commerciaux Coop suisses cet été. Pour le lancement de la Supercard Coop, l'agence de relations publiques Marengo organise des événements ludiques qui n'ont qu'un seul but : faire du shopping jusqu'à ce que le caddie se renverse.Les Supergames Coop se dérouleront dans trente sites répartis dans toute la Suisse de début juin à fin septembre. L'objectif de ces manifestations est de faire découvrir aux consommateurs les avantages de la Supercard Coop de manière ludique.
Le principe du jeu est simple : armés de chariots surdimensionnés, les concurrents s'élancent à travers un parcours semé d'embûches et fourrent le plus d'articles possible dans leur véhicule. Des points sont attribués pour chaque objet collecté. Seuls les coureurs qui savent maîtriser les dangers, comme les tapis en plastique, peuvent s'emparer de biens de consommation particulièrement précieux.
"La Supercard Coop récompense les clients fidèles par des primes", explique Benedikt Pachlatko, responsable de la Supercard chez Coop Suisse. La carte est un projet à long terme qui vise à fidéliser les clients et à augmenter le chiffre d'affaires.
Après les premiers événements, Pachlatko et le personnel de Marengo sont satisfaits du succès rencontré auprès du public. "Le jeu s'adresse à toutes les classes d'âge", rapporte Alex Beeler, qui a développé le concept du jeu chez Marengo. Même les sexagénaires participent à la bataille des achats.
Il ne reste plus qu'à espérer que les clients de Coop, chauffés à blanc, s'habituent à nouveau aux règles de circulation habituelles entre les rayons dans leurs achats quotidiens. Bruno Amstutz