Le magazine de mode devient Meyer's
A partir du 18 mai, le journal de la mode cherche à attirer les lectrices avec un nouveau nom, plus d'actualité et une nouvelle rédactrice en chef.
A partir du 18 mai, le magazine de mode cherche à attirer les lectrices avec un nouveau nom, plus d'actualité et une nouvelle rédactrice en chefDaniel Schifferle Un nouveau nom, des contenus plus actuels et une mise en page rafraîchie : tels sont les ingrédients de la recette avec laquelle le magazine de mode, qui s'appellera Meyer's à partir du 18 mai, veut enrayer la tendance à la baisse du marché des lecteurs. La nouvelle rédactrice en chef sera Silvia Aeschbach.
Des chiffres de tirage et de pénétration en baisse, une image poussiéreuse, un positionnement trop peu clair : Ces dernières années, le magazine de mode a eu du mal à s'imposer sur le marché. Le magazine a certes reçu des améliorations, mais au compte-gouttes. Cela n'a pas permis d'inverser la tendance. Aujourd'hui, la maison d'édition Meyer a décidé de procéder à une relance complète. Les lectrices en découvriront le résultat dans le numéro du 18 mai.
Le changement le plus frappant est le nouveau nom : . "Nous voulons ainsi dire adieu à notre image poussiéreuse", explique Jürg Meyer, chef de la maison d'édition du même nom, pour justifier ce changement : "Meyer's a une sonorité moderne et promet d'être actuel".
C'est l'autre point important sur lequel le nouveau Meyer's veut se démarquer du passé. Un passé dans lequel les contenus du magazine étaient trop arbitraires et trop peu guidés par l'actualité. "A l'avenir, nous aborderons les sujets qui font bouger les choses", explique Meyer, "car seul un média d'actualité est régulièrement remarqué".
Nouveaux contenus pour une structure classique de magazine féminin
La nouvelle exigence d'actualité doit être visible dans tous les domaines du magazine. Les rubriques elles-mêmes continuent à s'orienter sur la structure classique des titres féminins : mode, société, beauté/bien-être et living. Leur attractivité doit être augmentée grâce à plus de services, plus de people, plus d'histoires recherchées et des homestories régulières. La nouvelle mise en page est également plus moderne. Meyer's suit la tendance actuelle du design des magazines : une structure plus claire et plus lisible ainsi qu'une légère augmentation de la part d'images.
La réorientation du magazine de mode s'accompagne d'un changement au sein de la rédaction en chef. Silvia Aeschbach, auparavant responsable de la rubrique Société chez Facts, remplace la rédactrice en chef par intérim Monica Congiu.
Aeschbach a élaboré le concept de contenu de la nouvelle version du magazine. Brigitte Meyer est responsable de l'aspect visuel. Elle aussi, comme deux autres employés de la rédaction, a été débauchée de Facts. Meyer's souligne ainsi son nouveau caractère de news.
Le relancement sera accompagné en mai et juin d'une campagne de grande envergure de Lesch + Frei. Elle comprend des spots TV, des affiches, des distributeurs de tramways et des mesures POS. Les activités pour la vente en kiosque, un canal de vente jusqu'ici négligé par le magazine de mode, seront également renforcées. Aujourd'hui, seuls deux pour cent du tirage sont vendus au numéro.
La présence plus bruyante dans les kiosques ne vise cependant pas seulement des ventes individuelles supplémentaires, mais une amélioration de l'image par excellence. Jürg Meyer : "Un magazine qui revendique son actualité doit aussi être visible et perceptible sur le marché".
Des chiffres de tirage et de pénétration en baisse, une image poussiéreuse, un positionnement trop peu clair : Ces dernières années, le magazine de mode a eu du mal à s'imposer sur le marché. Le magazine a certes reçu des améliorations, mais au compte-gouttes. Cela n'a pas permis d'inverser la tendance. Aujourd'hui, la maison d'édition Meyer a décidé de procéder à une relance complète. Les lectrices en découvriront le résultat dans le numéro du 18 mai.
Le changement le plus frappant est le nouveau nom : . "Nous voulons ainsi dire adieu à notre image poussiéreuse", explique Jürg Meyer, chef de la maison d'édition du même nom, pour justifier ce changement : "Meyer's a une sonorité moderne et promet d'être actuel".
C'est l'autre point important sur lequel le nouveau Meyer's veut se démarquer du passé. Un passé dans lequel les contenus du magazine étaient trop arbitraires et trop peu guidés par l'actualité. "A l'avenir, nous aborderons les sujets qui font bouger les choses", explique Meyer, "car seul un média d'actualité est régulièrement remarqué".
Nouveaux contenus pour une structure classique de magazine féminin
La nouvelle exigence d'actualité doit être visible dans tous les domaines du magazine. Les rubriques elles-mêmes continuent à s'orienter sur la structure classique des titres féminins : mode, société, beauté/bien-être et living. Leur attractivité doit être augmentée grâce à plus de services, plus de people, plus d'histoires recherchées et des homestories régulières. La nouvelle mise en page est également plus moderne. Meyer's suit la tendance actuelle du design des magazines : une structure plus claire et plus lisible ainsi qu'une légère augmentation de la part d'images.
La réorientation du magazine de mode s'accompagne d'un changement au sein de la rédaction en chef. Silvia Aeschbach, auparavant responsable de la rubrique Société chez Facts, remplace la rédactrice en chef par intérim Monica Congiu.
Aeschbach a élaboré le concept de contenu de la nouvelle version du magazine. Brigitte Meyer est responsable de l'aspect visuel. Elle aussi, comme deux autres employés de la rédaction, a été débauchée de Facts. Meyer's souligne ainsi son nouveau caractère de news.
Le relancement sera accompagné en mai et juin d'une campagne de grande envergure de Lesch + Frei. Elle comprend des spots TV, des affiches, des distributeurs de tramways et des mesures POS. Les activités pour la vente en kiosque, un canal de vente jusqu'ici négligé par le magazine de mode, seront également renforcées. Aujourd'hui, seuls deux pour cent du tirage sont vendus au numéro.
La présence plus bruyante dans les kiosques ne vise cependant pas seulement des ventes individuelles supplémentaires, mais une amélioration de l'image par excellence. Jürg Meyer : "Un magazine qui revendique son actualité doit aussi être visible et perceptible sur le marché".
