La rivista di moda diventa Meyer
Dal 18 maggio, la rivista di moda corteggerà i lettori con un nuovo nome, una maggiore attualità e un nuovo caporedattore.
Dal 18 maggio, la rivista di moda corteggia i lettori con un nuovo nome, più attualità e un nuovo caporedattoreDa Daniel Schifferle Un nuovo nome, contenuti più attuali e un layout rinnovato: sono questi gli ingredienti con cui la rivista di moda, che dal 18 maggio si chiamerà Meyer's, vuole arrestare la tendenza al ribasso del mercato dei lettori. Silvia Aeschbach sarà il nuovo direttore.
Diffusione e diffusione in calo, immagine polverosa, posizionamento troppo poco chiaro: Negli ultimi anni la rivista di moda ha attraversato un periodo difficile sul mercato. Alla rivista è stato ordinato di apportare miglioramenti, ma solo a piccoli passi. Questo non è riuscito a invertire la tendenza. Ora l'editore Meyer ha deciso un rilancio completo. Il risultato è nelle mani dei lettori per la prima volta nel numero del 18 maggio.
Il cambiamento più evidente è il nuovo nome: . "Vogliamo dire addio alla nostra immagine polverosa", afferma Jürg Meyer, responsabile dell'omonima casa editrice, spiegando il cambiamento, "Meyer's suona moderno e promette attualità."
Questo è l'altro punto importante in cui il nuovo Meyer's vuole distinguersi dal passato. Un passato in cui i contenuti della rivista erano troppo arbitrari e troppo poco guidati dall'attualità. "In futuro porteremo gli argomenti che si muovono al momento", dice Meyer, "perché solo un mezzo di comunicazione attuale sarà anche notato regolarmente".
Nuovi contenuti con una struttura classica da rivista femminile
La nuova pretesa di attualità è visibile in tutte le aree della rivista. Le sezioni stesse continuano a seguire la struttura classica dei titoli femminili: moda, società, bellezza/benessere e vita. Con più servizi, più persone, più storie ricercate e storie di casa regolari, la loro attrattiva sarà aumentata. Anche il nuovo layout è più moderno. Il Meyer's segue l'attuale tendenza del design delle riviste: una struttura più chiara e più evidente, oltre a un leggero aumento del numero di immagini.
Il riorientamento della rivista di moda è accompagnato da un cambio di caporedattore. Silvia Aeschbach, in precedenza responsabile della società di Facts, sostituisce il caporedattore ad interim Monica Congiu.
Aeschbach ha sviluppato il concetto di contenuto della nuova rivista. Brigitte Meyer è responsabile dell'aspetto visivo. Lei e altri due membri della redazione sono stati prelevati da Facts. Il Meyer's sottolinea così il suo nuovo carattere di newsch.
Il rilancio sarà accompagnato da una campagna elaborata da Lesch + Frei nei mesi di maggio e giugno. Questa comprende spot televisivi, manifesti, distributori di tram e misure POS. Verranno inoltre intensificate le attività di vendita in edicola, un canale di vendita finora trascurato dalla rivista di moda. Solo il 2% della tiratura viene venduto al dettaglio.
Tuttavia, la presenza più forte in edicola non è finalizzata solo ad aumentare le vendite individuali, ma anche a migliorare l'immagine per eccellenza. Jürg Meyer: "Una rivista che pretende di essere aggiornata deve anche essere visibile e percepibile sul mercato".
Diffusione e diffusione in calo, immagine polverosa, posizionamento troppo poco chiaro: Negli ultimi anni la rivista di moda ha attraversato un periodo difficile sul mercato. Alla rivista è stato ordinato di apportare miglioramenti, ma solo a piccoli passi. Questo non è riuscito a invertire la tendenza. Ora l'editore Meyer ha deciso un rilancio completo. Il risultato è nelle mani dei lettori per la prima volta nel numero del 18 maggio.
Il cambiamento più evidente è il nuovo nome: . "Vogliamo dire addio alla nostra immagine polverosa", afferma Jürg Meyer, responsabile dell'omonima casa editrice, spiegando il cambiamento, "Meyer's suona moderno e promette attualità."
Questo è l'altro punto importante in cui il nuovo Meyer's vuole distinguersi dal passato. Un passato in cui i contenuti della rivista erano troppo arbitrari e troppo poco guidati dall'attualità. "In futuro porteremo gli argomenti che si muovono al momento", dice Meyer, "perché solo un mezzo di comunicazione attuale sarà anche notato regolarmente".
Nuovi contenuti con una struttura classica da rivista femminile
La nuova pretesa di attualità è visibile in tutte le aree della rivista. Le sezioni stesse continuano a seguire la struttura classica dei titoli femminili: moda, società, bellezza/benessere e vita. Con più servizi, più persone, più storie ricercate e storie di casa regolari, la loro attrattiva sarà aumentata. Anche il nuovo layout è più moderno. Il Meyer's segue l'attuale tendenza del design delle riviste: una struttura più chiara e più evidente, oltre a un leggero aumento del numero di immagini.
Il riorientamento della rivista di moda è accompagnato da un cambio di caporedattore. Silvia Aeschbach, in precedenza responsabile della società di Facts, sostituisce il caporedattore ad interim Monica Congiu.
Aeschbach ha sviluppato il concetto di contenuto della nuova rivista. Brigitte Meyer è responsabile dell'aspetto visivo. Lei e altri due membri della redazione sono stati prelevati da Facts. Il Meyer's sottolinea così il suo nuovo carattere di newsch.
Il rilancio sarà accompagnato da una campagna elaborata da Lesch + Frei nei mesi di maggio e giugno. Questa comprende spot televisivi, manifesti, distributori di tram e misure POS. Verranno inoltre intensificate le attività di vendita in edicola, un canale di vendita finora trascurato dalla rivista di moda. Solo il 2% della tiratura viene venduto al dettaglio.
Tuttavia, la presenza più forte in edicola non è finalizzata solo ad aumentare le vendite individuali, ma anche a migliorare l'immagine per eccellenza. Jürg Meyer: "Una rivista che pretende di essere aggiornata deve anche essere visibile e percepibile sul mercato".
