Hexamètres pour les voyageurs aériens
Aux Etats-Unis, les grandes entreprises améliorent leur image littéraire grâce à des recueils de poésie
Aux Etats-Unis, les grandes entreprises améliorent leur image littéraire à l'aide de recueils de poésie par Thérèse Balduzzi Pour célébrer le National Poetry Month in America, American Airlines (AA) distribue des recueils de poésie à ses passagers. Auparavant, les entreprises VW, Amtrak et AT&T avaient déjà utilisé la poésie comme stratégie de marketing, et ce avec un grand succès.
L'anthologie "Songs for the open Road : Poems of Travel & Adventure", distribuée pendant un mois sur tous les vols internationaux d'AA, contient 90 poèmes de 50 poètes. Parmi eux, ceux de grands noms du passé et du présent comme Walt Whitman, Emily Dickinson, William Butler Yeats, James Joyce, Elizabeth Bishop et E.E. Cummings. Le livre est édité par l'organisation à but non lucratif American Poetry and Literacy Project à Washington. Cette organisation a été fondée par le lauréat du prix Nobel Joseph Brodsky dans le but de diffuser la poésie auprès du grand public.
AA n'est pas la première entreprise à s'intéresser à la poésie. La compagnie ferroviaire Amtrak, la chaîne d'hôtels DoubleTree Hotels et la chaîne de supermarchés Safeway ont récemment distribué le même livre à leurs clients. L'année dernière, VW en a placé 40000 exemplaires dans les boîtes à gants de ses nouvelles voitures. Daimler Chrysler a sponsorisé cinq lectures de poésie en 1999 et a publié son propre recueil de poèmes des auteurs participants. D'autres entreprises, comme la compagnie de téléphone AT&T et l'assurance maladie Blue Cross, ont récemment invité des poètes à donner des conférences à leurs cadres plutôt que des conseillers d'entreprise.
Un agent de bord s'inquiétait de la lecture des passagers
L'idée de distribuer les "Songs for the open Road" sur les vols AA est venue à l'agent de bord Eric W. Bergman de Chicago, car les passagers demandent souvent de la lecture. Il avait entendu parler des actions de l'organisation à but non lucratif et les a proposées à ses supérieurs. Finalement, le recueil de poèmes dont AA veut offrir 100 000 exemplaires est spécialement conçu pour les voyageurs : "AA est la première compagnie aérienne à distribuer le recueil. Nous sommes très heureux qu'il soit offert sur les vols internationaux, car il contient de la poésie du monde entier", explique Andrew Caroll, directeur de l'American Poetry and Literacy Project.
AA et la plupart des autres entreprises reçoivent les livres gratuitement et ne prennent en charge que les frais de distribution. Bien qu'il puisse sembler étrange qu'une petite organisation à but non lucratif fasse don de livres à de grandes entreprises, Andrew Caroll est satisfait. Son objectif est que le recueil de poèmes soit disponible dans chaque chambre d'hôtel en Amérique, mais il a besoin pour cela de l'aide d'entreprises établies.
Selon Caroll, les entreprises se montrent souvent hostiles à cette action au début, mais finissent par accepter de l'essayer à petite échelle. "En général, l'enthousiasme des clients est tel que nous avons du mal à suivre les commandes".
L'anthologie "Songs for the open Road : Poems of Travel & Adventure", distribuée pendant un mois sur tous les vols internationaux d'AA, contient 90 poèmes de 50 poètes. Parmi eux, ceux de grands noms du passé et du présent comme Walt Whitman, Emily Dickinson, William Butler Yeats, James Joyce, Elizabeth Bishop et E.E. Cummings. Le livre est édité par l'organisation à but non lucratif American Poetry and Literacy Project à Washington. Cette organisation a été fondée par le lauréat du prix Nobel Joseph Brodsky dans le but de diffuser la poésie auprès du grand public.
AA n'est pas la première entreprise à s'intéresser à la poésie. La compagnie ferroviaire Amtrak, la chaîne d'hôtels DoubleTree Hotels et la chaîne de supermarchés Safeway ont récemment distribué le même livre à leurs clients. L'année dernière, VW en a placé 40000 exemplaires dans les boîtes à gants de ses nouvelles voitures. Daimler Chrysler a sponsorisé cinq lectures de poésie en 1999 et a publié son propre recueil de poèmes des auteurs participants. D'autres entreprises, comme la compagnie de téléphone AT&T et l'assurance maladie Blue Cross, ont récemment invité des poètes à donner des conférences à leurs cadres plutôt que des conseillers d'entreprise.
Un agent de bord s'inquiétait de la lecture des passagers
L'idée de distribuer les "Songs for the open Road" sur les vols AA est venue à l'agent de bord Eric W. Bergman de Chicago, car les passagers demandent souvent de la lecture. Il avait entendu parler des actions de l'organisation à but non lucratif et les a proposées à ses supérieurs. Finalement, le recueil de poèmes dont AA veut offrir 100 000 exemplaires est spécialement conçu pour les voyageurs : "AA est la première compagnie aérienne à distribuer le recueil. Nous sommes très heureux qu'il soit offert sur les vols internationaux, car il contient de la poésie du monde entier", explique Andrew Caroll, directeur de l'American Poetry and Literacy Project.
AA et la plupart des autres entreprises reçoivent les livres gratuitement et ne prennent en charge que les frais de distribution. Bien qu'il puisse sembler étrange qu'une petite organisation à but non lucratif fasse don de livres à de grandes entreprises, Andrew Caroll est satisfait. Son objectif est que le recueil de poèmes soit disponible dans chaque chambre d'hôtel en Amérique, mais il a besoin pour cela de l'aide d'entreprises établies.
Selon Caroll, les entreprises se montrent souvent hostiles à cette action au début, mais finissent par accepter de l'essayer à petite échelle. "En général, l'enthousiasme des clients est tel que nous avons du mal à suivre les commandes".
