Hexameter für Flugreisende
In den USA bessern Grossunternehmen mit Gedichtbänden ihr literarisches Image auf
In den USA bessern Grossunternehmen mit Gedichtbänden ihr literarisches Image aufvon Thérèse Balduzzi Zur Feier des National Poetry Month in America verteilt American Airlines (AA) Gedichtbände an ihre Passagiere. Zuvor haben bereits die Firmen VW, Amtrak und AT&T Poesie als Marketingstrategie eingesetzt, und das mit grossem Erfolg.
Die während eines Monats auf allen internationalen AA-Flügen verteilte Anthologie «Songs for the open Road: Poems of Travel & Adventure» enthält 90 Gedichte von 50 Dichtern. Darunter solche von namhaften Grössen aus Vergangenheit und Gegenwart wie Walt Whitman, Emily Dickinson, William Butler Yeats, James Joyce, Elizabeth Bishop und E.E. Cummings. Herausgegeben wird das Buch von der Nonprofit-Organisation American Poetry and Literacy Project in Washington. Die Organisation wurde vom Nobelpreisträger Joseph Brodsky gegründet mit dem Ziel, Dichtung unter die Leute zu bringen.
AA ist nicht die erste Firma, die sich für Dichtung interessiert. Die Eisenbahngesellschaft Amtrak, die Hotelkette DoubleTree Hotels und die Supermarktkette Safeway haben kürzlich dasselbe Buch an ihre Kunden verteilt. Vergangenes Jahr legte VW 40000 Exemplare in die Handschuhfächer ihrer neuen Autos. Daimler Chrysler sponserte 1999 fünf Dichterlesungen und gab einen eigenen Band mit Gedichten der beteiligten Autoren heraus. Weitere Firmen wie die Telefongesellschaft AT&T und die Krankenversicherung Blue Cross haben in jüngster Zeit statt Unternehmensberater Dichter zu Vorträgen für ihre Manager eingeladen.
Ein Flight Attendant sorgte sich um die Lektüre der Passagiere
Auf die Idee, die «Songs for the open Road» auf AA-Flügen zu verteilen, kam der Flight Attendant Eric W. Bergman aus Chicago, weil Passagiere oft um Lesestoff bitten. Er hatte von den Aktionen der Nonprofit-Organisation gehört und schlug sie seinen Vorgesetzten vor. Schliesslich ist der Gedichtband, von dem AA 100 000 Exemplare verschenken will, speziell auf Reisende zugeschnitten: «AA ist die erste Fluggesellschaft, die den Band verteilt. Wir freuen uns sehr darüber, dass er auf internationalen Flügen vergeben wird, weil er Lyrik aus der ganzen Welt enthält», so Andrew Caroll, Direktor des American Poetry and Literacy Project.
AA und die meisten anderen Firmen erhalten die Bücher gratis und übernehmen nur die Distributionskosten. Zwar mag es merkwürdig erscheinen, dass eine kleine Nonprofit-Organisation Bücher an grosse Firmen spendet, doch Andrew Caroll ist zufrieden. Sein Ziel besteht darin, dass der Gedichtband in jedem Hotelzimmer in Amerika aufliegt, wozu er aber die Hilfe etablierter Firmen braucht.
Laut Caroll verhalten sich Firmen gegenüber der Aktion zuerst oft ablehnend, willigen dann aber doch ein, es im kleinen Rahmen auszuprobieren. «Normalerweise ist die Begeisterung der Kunden so gross, dass wir kaum mit den Bestellungen nachkommen.»
Die während eines Monats auf allen internationalen AA-Flügen verteilte Anthologie «Songs for the open Road: Poems of Travel & Adventure» enthält 90 Gedichte von 50 Dichtern. Darunter solche von namhaften Grössen aus Vergangenheit und Gegenwart wie Walt Whitman, Emily Dickinson, William Butler Yeats, James Joyce, Elizabeth Bishop und E.E. Cummings. Herausgegeben wird das Buch von der Nonprofit-Organisation American Poetry and Literacy Project in Washington. Die Organisation wurde vom Nobelpreisträger Joseph Brodsky gegründet mit dem Ziel, Dichtung unter die Leute zu bringen.
AA ist nicht die erste Firma, die sich für Dichtung interessiert. Die Eisenbahngesellschaft Amtrak, die Hotelkette DoubleTree Hotels und die Supermarktkette Safeway haben kürzlich dasselbe Buch an ihre Kunden verteilt. Vergangenes Jahr legte VW 40000 Exemplare in die Handschuhfächer ihrer neuen Autos. Daimler Chrysler sponserte 1999 fünf Dichterlesungen und gab einen eigenen Band mit Gedichten der beteiligten Autoren heraus. Weitere Firmen wie die Telefongesellschaft AT&T und die Krankenversicherung Blue Cross haben in jüngster Zeit statt Unternehmensberater Dichter zu Vorträgen für ihre Manager eingeladen.
Ein Flight Attendant sorgte sich um die Lektüre der Passagiere
Auf die Idee, die «Songs for the open Road» auf AA-Flügen zu verteilen, kam der Flight Attendant Eric W. Bergman aus Chicago, weil Passagiere oft um Lesestoff bitten. Er hatte von den Aktionen der Nonprofit-Organisation gehört und schlug sie seinen Vorgesetzten vor. Schliesslich ist der Gedichtband, von dem AA 100 000 Exemplare verschenken will, speziell auf Reisende zugeschnitten: «AA ist die erste Fluggesellschaft, die den Band verteilt. Wir freuen uns sehr darüber, dass er auf internationalen Flügen vergeben wird, weil er Lyrik aus der ganzen Welt enthält», so Andrew Caroll, Direktor des American Poetry and Literacy Project.
AA und die meisten anderen Firmen erhalten die Bücher gratis und übernehmen nur die Distributionskosten. Zwar mag es merkwürdig erscheinen, dass eine kleine Nonprofit-Organisation Bücher an grosse Firmen spendet, doch Andrew Caroll ist zufrieden. Sein Ziel besteht darin, dass der Gedichtband in jedem Hotelzimmer in Amerika aufliegt, wozu er aber die Hilfe etablierter Firmen braucht.
Laut Caroll verhalten sich Firmen gegenüber der Aktion zuerst oft ablehnend, willigen dann aber doch ein, es im kleinen Rahmen auszuprobieren. «Normalerweise ist die Begeisterung der Kunden so gross, dass wir kaum mit den Bestellungen nachkommen.»
