La NZZ prolonge le week-end
NZZ Ticket, le nouvel agenda coloré des sorties, arrive tous les jeudis à partir du 7 septembre
NZZ Ticket, le nouvel agenda coloré des sorties, arrive tous les jeudis à partir du 7 septembreDaniel Schifferle Il est coloré, il possède un format qui attire l'attention et il arrive déjà le jeudi chez les lecteurs : NZZ Ticket, le nouvel agenda des sorties de la Neue Zürcher Zeitung, s'adresse à un public national.
Jusqu'à présent, le thème des sorties était le parent pauvre de la Neue Zürcher Zeitung. Hormis le calendrier hebdomadaire zurichois, concis et extrêmement sec, qui n'est joint qu'à l'édition de la ville de Zurich et qui se distingue entre autres par un aperçu des services religieux, on cherchait en vain jusqu'à présent dans la NZZ des conseils de manifestations complets et tenant compte de toute la Suisse. Cette lacune sera comblée à partir du 7 septembre par le nouveau NZZ Ticket, un calendrier national des sorties d'une soixantaine de pages, réalisé en collaboration avec l'agence de publicité zurichoise By Heart.
NZZ Ticket est à mille lieues de l'agenda semainier zurichois, qui n'a rien d'attrayant, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Cela se voit déjà dans le format : un tabloïd normal en hauteur, mais plus étroit de trois centimètres en largeur que la norme, le nouvel agenda se démarque du reste du journal, comme le prouve par exemple la mise en page sur trois colonnes de la partie cinéma. C'est également un pas dans une nouvelle direction : les images colorées et les titres sur fond bleu apportent une touche de couleur que l'on n'a pas encore trouvée dans les journaux imprimés de la NZZ.
Du point de vue du contenu, le nouvel agenda des sorties est divisé en trois rubriques : Zurich, Suisse et International. La quatrième rubrique Préférences, à la fin du magazine, facilite le choix des lecteurs de la NZZ qui aiment la vie : sur trois pages au total, la rédaction résume les conseils les plus chauds en matière de manifestations.
Selon Kenneth Angst, rédacteur en chef adjoint de la NZZ, "tout ce que l'industrie du divertissement et de la culture a à offrir" se retrouve dans le NZZ Ticket. Donc pas seulement la haute culture classique, mais tout ce qui attire aussi le jeune public : Fêtes, concerts pop, événements à caractère de masse. Le contenu du nouveau supplément de la NZZ reste toutefois centré sur la rubrique Zurich, qui se taillera la part du lion.
En termes de tonalité, NZZ Ticket se limite à de brèves indications. Hormis le roman policier de Roger Graf intitulé "Die Reise mit Freddy" en troisième et dernière page, l'agenda des sorties ne propose guère de lectures longues. Certes, de courtes critiques apparaissent ici ou là. Mais elles ne veulent pas anticiper sur les plumes acérées du feuilleton et ne sont donc volontairement pas livrées dès l'avant-première d'une manifestation, mais seulement la semaine suivante.
Malgré tout, ce supplément volumineux donne beaucoup à faire. Sous la direction de Claudia Baer, qui travaille depuis dix ans déjà comme rédactrice locale à la NZZ, six personnes, soit cinq postes et demi au total, s'occuperont à l'avenir du supplément du jeudi.
Un public hédoniste crée un nouveau potentiel
Avec le NZZ Ticket, la NZZ n'espère pas seulement offrir de meilleurs services à ses lecteurs ; elle veut aussi exploiter de nouveaux potentiels sur le marché des annonceurs. "Nous avons un lectorat qui aime sortir et qui dépense beaucoup d'argent à cette occasion", explique Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition. Parmi les annonceurs, ce sont donc surtout ceux qui proposent des produits destinés à un public hédoniste qui sont visés : Mode, montres, voitures, alcool et cigarettes. Avec un prix à la page de 7837 francs et 20 centimes pour une annonce en quadrichromie, ils partent en outre moins cher que dans le journal principal. Une incitation supplémentaire à se lancer : L'offre de lancement 2 pour 1 est valable jusqu'à la fin de l'année.
Il existe également une version du NZZ Ticket sur Internet (www.nzz.ch/ticket) avec des prestations supplémentaires interactives. Il sera progressivement mis en place et développé.
Jusqu'à présent, le thème des sorties était le parent pauvre de la Neue Zürcher Zeitung. Hormis le calendrier hebdomadaire zurichois, concis et extrêmement sec, qui n'est joint qu'à l'édition de la ville de Zurich et qui se distingue entre autres par un aperçu des services religieux, on cherchait en vain jusqu'à présent dans la NZZ des conseils de manifestations complets et tenant compte de toute la Suisse. Cette lacune sera comblée à partir du 7 septembre par le nouveau NZZ Ticket, un calendrier national des sorties d'une soixantaine de pages, réalisé en collaboration avec l'agence de publicité zurichoise By Heart.
NZZ Ticket est à mille lieues de l'agenda semainier zurichois, qui n'a rien d'attrayant, tant sur le plan visuel que sur celui du contenu. Cela se voit déjà dans le format : un tabloïd normal en hauteur, mais plus étroit de trois centimètres en largeur que la norme, le nouvel agenda se démarque du reste du journal, comme le prouve par exemple la mise en page sur trois colonnes de la partie cinéma. C'est également un pas dans une nouvelle direction : les images colorées et les titres sur fond bleu apportent une touche de couleur que l'on n'a pas encore trouvée dans les journaux imprimés de la NZZ.
Du point de vue du contenu, le nouvel agenda des sorties est divisé en trois rubriques : Zurich, Suisse et International. La quatrième rubrique Préférences, à la fin du magazine, facilite le choix des lecteurs de la NZZ qui aiment la vie : sur trois pages au total, la rédaction résume les conseils les plus chauds en matière de manifestations.
Selon Kenneth Angst, rédacteur en chef adjoint de la NZZ, "tout ce que l'industrie du divertissement et de la culture a à offrir" se retrouve dans le NZZ Ticket. Donc pas seulement la haute culture classique, mais tout ce qui attire aussi le jeune public : Fêtes, concerts pop, événements à caractère de masse. Le contenu du nouveau supplément de la NZZ reste toutefois centré sur la rubrique Zurich, qui se taillera la part du lion.
En termes de tonalité, NZZ Ticket se limite à de brèves indications. Hormis le roman policier de Roger Graf intitulé "Die Reise mit Freddy" en troisième et dernière page, l'agenda des sorties ne propose guère de lectures longues. Certes, de courtes critiques apparaissent ici ou là. Mais elles ne veulent pas anticiper sur les plumes acérées du feuilleton et ne sont donc volontairement pas livrées dès l'avant-première d'une manifestation, mais seulement la semaine suivante.
Malgré tout, ce supplément volumineux donne beaucoup à faire. Sous la direction de Claudia Baer, qui travaille depuis dix ans déjà comme rédactrice locale à la NZZ, six personnes, soit cinq postes et demi au total, s'occuperont à l'avenir du supplément du jeudi.
Un public hédoniste crée un nouveau potentiel
Avec le NZZ Ticket, la NZZ n'espère pas seulement offrir de meilleurs services à ses lecteurs ; elle veut aussi exploiter de nouveaux potentiels sur le marché des annonceurs. "Nous avons un lectorat qui aime sortir et qui dépense beaucoup d'argent à cette occasion", explique Tobias Trevisan, directeur de la maison d'édition. Parmi les annonceurs, ce sont donc surtout ceux qui proposent des produits destinés à un public hédoniste qui sont visés : Mode, montres, voitures, alcool et cigarettes. Avec un prix à la page de 7837 francs et 20 centimes pour une annonce en quadrichromie, ils partent en outre moins cher que dans le journal principal. Une incitation supplémentaire à se lancer : L'offre de lancement 2 pour 1 est valable jusqu'à la fin de l'année.
Il existe également une version du NZZ Ticket sur Internet (www.nzz.ch/ticket) avec des prestations supplémentaires interactives. Il sera progressivement mis en place et développé.
