Les nouveaux disciples des anciens
Le magazine annuel « Sushi » présente les meilleurs travaux des jeunes talents allemands de l'ADC
Le magazine annuel Sushi présente les meilleurs travaux de la relève allemande de l'ADCD'Andreas PanzeriQui fait partie des nouvelles stars créatives de demain ? Pour la troisième fois déjà, l'Art Directors Club (ADC) d'Allemagne a organisé son concours annuel pour les jeunes talents. 28 travaux de diplôme primés et 17 idées remarquables issues de la pratique sont désormais publiés dans le magazine annuel Sushi 3.
Le titre du magazine est trompeur. Par "sushi", on entend un amuse-gueule présenté de manière inspirée, mais qui n'a pas d'avenir, car il sentira mauvais dès le lendemain et ne pourra plus être dégusté. Il en va tout autrement des 28 travaux de diplôme primés ou des 17 travaux pratiques récompensés qui sont illustrés dans le cahier annuel Sushi 3.
Ce documentaire présentant les meilleurs travaux de la relève allemande de l'ADC laisse présager un bel avenir. "Des talents frais comme le jour avec des idées géniales", dit une publicité prometteuse, mais vraie, pour le livre sur la publicité du futur. Les dernières idées et tendances de la relève étonnent par leur fraîcheur de pensée ainsi que par leurs images au style encore intact.
"Des créatifs que l'on aimerait aussi avoir dans son équipe", c'est ainsi que la maison d'édition Hermann Schmidt de Mayence décrit les talents sélectionnés. Le concours, documenté dans Sushi, est organisé par l'ADC allemand. Les diplômés et les débutants des domaines de la publicité, du design graphique, de la photographie, du film et des nouveaux médias peuvent y participer. Avec 28 pour cent de participants en plus qu'il y a un an, l'ADC s'est réjoui d'un "record d'envois". 161 travaux de diplôme et 112 œuvres issues de la pratique ont été soumis au jugement du jury. Les critères d'évaluation correspondent à ceux du "grand" concours ADC. En raison de ces critères très stricts, aucun film junior n'a été retenu dans la pratique. Mais les 17 publicités imprimées primées seraient passées "avec beaucoup d'éloges", comme l'écrit le président du jury Delle Krause d'Ogilvy & Mather.
Les vieux de la vieille prophétisent
L'avenir
L'annuaire est cofinancé par le Stern. Cet engagement de la maison d'édition de magazines est justifié par le fait qu'un Stern moyen compte 220 pages, dont 130 sont réalisées par la rédaction et 90 par les publicitaires. "En clair : 40 pour cent de nos magazines sont donc conçus par des membres de l'ADC", explique Torsten Bardohn, directeur des annonces du Stern, avant de conclure avec un clin d'œil : "Pour que ces 40 pour cent soient aussi beaux que le reste du Stern, nous encourageons la relève de l'ADC".
L'annuaire Sushi comprend 150 pages avec de nombreuses illustrations grand format. Les documents iconographiques sont complétés par un regard sociétal sur l'avenir, tel que le voit le gourou de la scène Matthias Horx. Le chercheur de tendances situe une partie de notre bonheur futur dans la sociotechnologie et donc dans un rapport fortement modifié au travail. A l'inverse, les vieux briscards Dietrich Zastrow et Michel Schirmer analysent comment celui-ci s'est organisé dans le passé. Ils racontent comment leur propre carrière créative a commencé. L'interview de Kai Krause sur son Byteburg est orientée vers l'avenir dans le présent. C'est là que le gourou du numérique s'est retiré après avoir remporté un Oscar de la musique en 1980 pour ses effets sonores futuristes de l'époque et s'être enrichi plus tard avec des logiciels graphiques.
Sushi 3, qui porte le numéro ISB 3-87439-555-3, coûte 29,80 francs.
Le titre du magazine est trompeur. Par "sushi", on entend un amuse-gueule présenté de manière inspirée, mais qui n'a pas d'avenir, car il sentira mauvais dès le lendemain et ne pourra plus être dégusté. Il en va tout autrement des 28 travaux de diplôme primés ou des 17 travaux pratiques récompensés qui sont illustrés dans le cahier annuel Sushi 3.
Ce documentaire présentant les meilleurs travaux de la relève allemande de l'ADC laisse présager un bel avenir. "Des talents frais comme le jour avec des idées géniales", dit une publicité prometteuse, mais vraie, pour le livre sur la publicité du futur. Les dernières idées et tendances de la relève étonnent par leur fraîcheur de pensée ainsi que par leurs images au style encore intact.
"Des créatifs que l'on aimerait aussi avoir dans son équipe", c'est ainsi que la maison d'édition Hermann Schmidt de Mayence décrit les talents sélectionnés. Le concours, documenté dans Sushi, est organisé par l'ADC allemand. Les diplômés et les débutants des domaines de la publicité, du design graphique, de la photographie, du film et des nouveaux médias peuvent y participer. Avec 28 pour cent de participants en plus qu'il y a un an, l'ADC s'est réjoui d'un "record d'envois". 161 travaux de diplôme et 112 œuvres issues de la pratique ont été soumis au jugement du jury. Les critères d'évaluation correspondent à ceux du "grand" concours ADC. En raison de ces critères très stricts, aucun film junior n'a été retenu dans la pratique. Mais les 17 publicités imprimées primées seraient passées "avec beaucoup d'éloges", comme l'écrit le président du jury Delle Krause d'Ogilvy & Mather.
Les vieux de la vieille prophétisent
L'avenir
L'annuaire est cofinancé par le Stern. Cet engagement de la maison d'édition de magazines est justifié par le fait qu'un Stern moyen compte 220 pages, dont 130 sont réalisées par la rédaction et 90 par les publicitaires. "En clair : 40 pour cent de nos magazines sont donc conçus par des membres de l'ADC", explique Torsten Bardohn, directeur des annonces du Stern, avant de conclure avec un clin d'œil : "Pour que ces 40 pour cent soient aussi beaux que le reste du Stern, nous encourageons la relève de l'ADC".
L'annuaire Sushi comprend 150 pages avec de nombreuses illustrations grand format. Les documents iconographiques sont complétés par un regard sociétal sur l'avenir, tel que le voit le gourou de la scène Matthias Horx. Le chercheur de tendances situe une partie de notre bonheur futur dans la sociotechnologie et donc dans un rapport fortement modifié au travail. A l'inverse, les vieux briscards Dietrich Zastrow et Michel Schirmer analysent comment celui-ci s'est organisé dans le passé. Ils racontent comment leur propre carrière créative a commencé. L'interview de Kai Krause sur son Byteburg est orientée vers l'avenir dans le présent. C'est là que le gourou du numérique s'est retiré après avoir remporté un Oscar de la musique en 1980 pour ses effets sonores futuristes de l'époque et s'être enrichi plus tard avec des logiciels graphiques.
Sushi 3, qui porte le numéro ISB 3-87439-555-3, coûte 29,80 francs.
