Un attrait fort, une place faible

Ce que les publicitaires croient est faux : une annonce en haut à droite de la page a exactement le même effet qu'en bas à gauche.Dès la fin du 19e siècle, les psychologues ont commencé à étudier le "principe d'efficacité de la publicité". Suite à ces recherches et à d'autres, de nombreux publicitaires ont essayé de créer des annonces les plus attrayantes possibles. Les annonces doivent être grandes, colorées et bruyantes. De tels stimuli ont un effet plus fort sur le cerveau. Comment ? C'est ce qu'a analysé Wolfgang Koschnick dans son aperçu de la recherche sur les effets. page 26