La Neue LZ a plus d'influence
Neue LZ et Publicitas concluent un nouvel accord de coopération dans le domaine de la publicité
La Neue LZ et Publicitas conviennent d'un nouveau modèle de coopération pour les annoncesLa Neue Luzerner Zeitung (Neue LZ) et Publicitas (P) ont résilié leur contrat de régie un an avant son expiration et ont convenu d'un nouveau modèle de coopération qui s'applique dès maintenant. Selon ce contrat, P continue de s'occuper des annonces, mais celles-ci sont désormais sous la direction de Neue LZ. Le nouvel accord a été conclu après deux ans de négociations. Le nouveau modèle prévoit la mise en place d'un comité de direction commun, composé de manière paritaire, tant au niveau stratégique qu'au niveau opérationnel. Ce qui est remarquable, c'est que les deux organes sont placés sous la direction de Neue LZ (voir aussi page 5). Karl Angst reste l'interlocuteur des annonceurs.
La Neue LZ prend ainsi la responsabilité des affaires publicitaires, celles-ci deviennent plus transparentes pour elle, et enfin, le nouveau contrat devrait également être plus intéressant financièrement pour la Neue LZ.
Le nouveau régime se résume à une participation aux bénéfices
Du point de vue de P, en revanche, le nouveau contrat présente surtout deux avantages, selon le directeur général de P, Ernst Grab : Premièrement, Publicitas peut assurer à long terme sa collaboration avec le plus grand fournisseur de Suisse centrale (bien que Grab ne veuille pas indiquer la durée du contrat), deuxièmement, les stratégies dans le domaine des annonces et du marketing d'édition pourront à l'avenir être mieux harmonisées. "Par le passé, cela n'a pas toujours fonctionné de manière optimale des deux côtés", explique Grab. C'est pourquoi, à moyen terme, la P Luzern déplacera ses activités sur le site de la LZ Medien Holding.
D'un point de vue financier, Grab estime que la nouvelle situation pour Publicitas est "à peu près la même qu'auparavant". Rien d'étonnant à cela : pour P, le nouveau modèle se résume à une sorte de participation aux bénéfices, une fois ses prestations indemnisées. Elle ne voit donc plus d'argent que si la meilleure coordination de la stratégie entraîne aussi plus de recettes.
Le modèle de LZ présente des similitudes avec les formes de coopération que le P entretient avec Edipresse ou Le Temps. Mais c'est celui qui va le plus loin en termes de parité. "Cela signifie certainement pour nous une ouverture vers une collaboration partenariale", dit Grab. C'est pourquoi le modèle LZ servira probablement de base à des coopérations ailleurs, par exemple à Saint-Gall.
Markus Knöpfli
La Neue LZ prend une participation dans Swissclick
La Neue LZ prend ainsi la responsabilité des affaires publicitaires, celles-ci deviennent plus transparentes pour elle, et enfin, le nouveau contrat devrait également être plus intéressant financièrement pour la Neue LZ.
Le nouveau régime se résume à une participation aux bénéfices
Du point de vue de P, en revanche, le nouveau contrat présente surtout deux avantages, selon le directeur général de P, Ernst Grab : Premièrement, Publicitas peut assurer à long terme sa collaboration avec le plus grand fournisseur de Suisse centrale (bien que Grab ne veuille pas indiquer la durée du contrat), deuxièmement, les stratégies dans le domaine des annonces et du marketing d'édition pourront à l'avenir être mieux harmonisées. "Par le passé, cela n'a pas toujours fonctionné de manière optimale des deux côtés", explique Grab. C'est pourquoi, à moyen terme, la P Luzern déplacera ses activités sur le site de la LZ Medien Holding.
D'un point de vue financier, Grab estime que la nouvelle situation pour Publicitas est "à peu près la même qu'auparavant". Rien d'étonnant à cela : pour P, le nouveau modèle se résume à une sorte de participation aux bénéfices, une fois ses prestations indemnisées. Elle ne voit donc plus d'argent que si la meilleure coordination de la stratégie entraîne aussi plus de recettes.
Le modèle de LZ présente des similitudes avec les formes de coopération que le P entretient avec Edipresse ou Le Temps. Mais c'est celui qui va le plus loin en termes de parité. "Cela signifie certainement pour nous une ouverture vers une collaboration partenariale", dit Grab. C'est pourquoi le modèle LZ servira probablement de base à des coopérations ailleurs, par exemple à Saint-Gall.
Markus Knöpfli
La Neue LZ prend une participation dans Swissclick
L'exploitant d'annonces en ligne Swissclick AG élargit son actionnariat. Outre le groupe de médias bâlois, Edipresse, la NZZ et Publicitas, la Neue Luzerner Zeitung AG prendra également une participation dans Swissclick au premier trimestre 2001, à hauteur de 20 pour cent. Cette participation se fera par le biais d'une augmentation de capital. Swissclick veut ancrer sa plate-forme dans les principaux espaces économiques suisses. C'est pourquoi Edipresse ouvrira son propre portail en Suisse romande en coopération avec Swissclick. En outre, des discussions de coopération sont en cours avec d'autres maisons d'édition.
