Un festival sous tension
Des spots publicitaires pour la première fois au Festival international de l'énergie de Lausanne
Pour la première fois, des spots publicitaires à l'International Energy Festival de Lausannepar Anita VaucherL'International Energy Festival s'est établi en quelques années. Ce qui a commencé par des films d'entreprise sur le thème de l'énergie destinés à un public de spécialistes est aujourd'hui un forum proposant des courts métrages à un large public. Pour la première fois cette année, des spots publicitaires ont également été présentés.
"Press the button, and we will do the rest". Suzanne Buffat, directrice de l'International Energy Festival, a cité ce slogan mondialement connu de la maison Kodak pour illustrer l'évidence de la consommation quotidienne d'énergie. Il en va de l'énergie qui sort de la prise de courant comme de la merveille qu'est l'appareil photo : nous appuyons sur le bouton et le reste se fait tout seul, sans que nous ayons besoin de connaître les détails techniques.
Faire connaître à un large public les différentes sources d'énergie sans arrière-pensée politique, économique ou technologique, tel est l'objectif de l'International Energy Film Festival. Il s'est tenu pour la huitième fois en mars à Lausanne. Le festival est le seul forum au monde qui offre une plate-forme de promotion pour toutes les formes d'énergie existantes sur la planète - une préoccupation importante à l'heure de la dérégulation progressive du marché de l'énergie. Le festivalier a la possibilité de s'informer sur les besoins et l'utilisation, mais aussi sur la signification culturelle différente de ce bien précieux dans les différents pays.
La plate-forme doit également permettre
Susciter l'intérêt des annonceurs
Des courts métrages documentaires ont été présentés et, cette année, une nouveauté : des spots publicitaires produits par des agences du monde entier sur le thème de l'énergie. "L'intérêt pour ce festival doit également être éveillé chez les publicitaires, afin qu'ils puissent présenter leur travail à un large public intéressé en dehors du secteur publicitaire et du niveau B2B. Mais aussi pour rendre le festival encore plus attractif grâce aux spots", estime Suzanne Buffat.
La collaboration de cette année avec Publisuisse et la Fédération romande de communication et de publicité (FRP) doit donc être poursuivie au cours des prochaines années. La FRP était responsable de l'organisation de la table ronde de cette année sur le thème "Catastrophes naturelles et humaines : les communicateurs face à la crise".
Situation compliquée
communiquer avec humour
Le festival a lieu tous les deux ans à Lausanne, dans le cadre de la grande foire grand public "Habitat et Jardin", et peut donc compter sur un public nombreux et diversifié, ne serait-ce que pour cette raison. De plus, les productions de 25 pays attirent de nombreux visiteurs étrangers.
Aux débuts du festival, on présentait surtout des films d'entreprise et des portraits d'entreprises travaillant dans le domaine de l'énergie, explique Suzanne Buffat. Ces productions s'adressaient plutôt à un public de professionnels. Mais l'image de l'Energy Festival a radicalement changé : la qualité des contributions s'est fortement améliorée et le message sur un sujet assez compliqué est aujourd'hui communiqué de manière claire, mais aussi avec beaucoup d'humour et de fantaisie, constate encore Suzanne Buffat.
Jusqu'à présent, chaque festival était en outre consacré à un thème bien précis. Pour le festival de cette année, les participants avaient le libre choix du thème, mais ne pouvaient soumettre que des courts métrages de vingt minutes maximum et non des documentaires d'une heure.
Les partenaires officiels du festival sont l'Office fédéral de l'énergie, l'Union pétrolière, Gaz naturel, l'Ecole polytechnique fédérale de Lausanne, Les Electriciens Romands, le canton de Vaud et la ville de Lausanne. Le président de la Confédération Moritz Leuenberger fait notamment partie du comité de patronage.
Les faiseurs d'étoiles ont brillé à Lausanne
"Press the button, and we will do the rest". Suzanne Buffat, directrice de l'International Energy Festival, a cité ce slogan mondialement connu de la maison Kodak pour illustrer l'évidence de la consommation quotidienne d'énergie. Il en va de l'énergie qui sort de la prise de courant comme de la merveille qu'est l'appareil photo : nous appuyons sur le bouton et le reste se fait tout seul, sans que nous ayons besoin de connaître les détails techniques.
Faire connaître à un large public les différentes sources d'énergie sans arrière-pensée politique, économique ou technologique, tel est l'objectif de l'International Energy Film Festival. Il s'est tenu pour la huitième fois en mars à Lausanne. Le festival est le seul forum au monde qui offre une plate-forme de promotion pour toutes les formes d'énergie existantes sur la planète - une préoccupation importante à l'heure de la dérégulation progressive du marché de l'énergie. Le festivalier a la possibilité de s'informer sur les besoins et l'utilisation, mais aussi sur la signification culturelle différente de ce bien précieux dans les différents pays.
La plate-forme doit également permettre
Susciter l'intérêt des annonceurs
Des courts métrages documentaires ont été présentés et, cette année, une nouveauté : des spots publicitaires produits par des agences du monde entier sur le thème de l'énergie. "L'intérêt pour ce festival doit également être éveillé chez les publicitaires, afin qu'ils puissent présenter leur travail à un large public intéressé en dehors du secteur publicitaire et du niveau B2B. Mais aussi pour rendre le festival encore plus attractif grâce aux spots", estime Suzanne Buffat.
La collaboration de cette année avec Publisuisse et la Fédération romande de communication et de publicité (FRP) doit donc être poursuivie au cours des prochaines années. La FRP était responsable de l'organisation de la table ronde de cette année sur le thème "Catastrophes naturelles et humaines : les communicateurs face à la crise".
Situation compliquée
communiquer avec humour
Le festival a lieu tous les deux ans à Lausanne, dans le cadre de la grande foire grand public "Habitat et Jardin", et peut donc compter sur un public nombreux et diversifié, ne serait-ce que pour cette raison. De plus, les productions de 25 pays attirent de nombreux visiteurs étrangers.
Aux débuts du festival, on présentait surtout des films d'entreprise et des portraits d'entreprises travaillant dans le domaine de l'énergie, explique Suzanne Buffat. Ces productions s'adressaient plutôt à un public de professionnels. Mais l'image de l'Energy Festival a radicalement changé : la qualité des contributions s'est fortement améliorée et le message sur un sujet assez compliqué est aujourd'hui communiqué de manière claire, mais aussi avec beaucoup d'humour et de fantaisie, constate encore Suzanne Buffat.
Jusqu'à présent, chaque festival était en outre consacré à un thème bien précis. Pour le festival de cette année, les participants avaient le libre choix du thème, mais ne pouvaient soumettre que des courts métrages de vingt minutes maximum et non des documentaires d'une heure.
Les partenaires officiels du festival sont l'Office fédéral de l'énergie, l'Union pétrolière, Gaz naturel, l'Ecole polytechnique fédérale de Lausanne, Les Electriciens Romands, le canton de Vaud et la ville de Lausanne. Le président de la Confédération Moritz Leuenberger fait notamment partie du comité de patronage.
Les faiseurs d'étoiles ont brillé à Lausanne
Le jury, composé de personnalités internationales, a dû évaluer une cinquantaine de courts métrages et autant de spots publicitaires. Le Grand Prix dans la catégorie courts métrages a été attribué au film suisse "The Starmakers" de Laurent Larsonneur ; production : Pierre J. Paris, EPFL, Lausanne, et Andreas Koch, Digital Studio SA, Paris. Le film a déjà été présenté à l'exposition universelle 2000 de Hanovre.
Dans la catégorie des spots publicitaires, le Grand Prix a été attribué à la production "Lapins" de VVL/BBDO, Bruxelles. Le Prix de la FRP a été attribué à un spot pour Gaz de France - "Un monde mal adapté" - de l'agence Australie à Paris.
Corrigendum
Une erreur s'est glissée dans l'Advertising Index du quatrième trimestre 2000 (WW 12/01) lors de la transmission des données : L'auteur du sujet de Hirz "Abricot" n'est pas Sulzer Suter, mais Publicis, Lausanne. L'institut d'études de marché Demoscope ne nous communique l'agence que si celle-ci apparaît également comme signature sur l'annonce.
