Les dépenses publicitaires n'ont que modérément augmenté en novembre

Les dépenses publicitaires brutes de la publicité commerciale en Suisse ont augmenté de 6,7% en novembre par rapport à l'année précédente, ce qui représente une reprise de la croissance par rapport à la faible hausse de 1,8% enregistrée en octobre, mais reste inférieur à la moyenne annuelle de 10,2%. En novembre, les affiches ont enregistré une croissance record absolue de 24,5 pour cent ; les magazines spécialisés, qui ont progressé de 14,2 pour cent, et les quotidiens, qui se sont améliorés de 9,3 pour cent, peuvent également être satisfaits.La télévision a progressé de 4,2 pour cent et a ainsi stoppé la tendance négative des deux mois précédents. En revanche, pour la première fois en 2000, la radio, qui était jusqu'à présent en plein essor, a perdu 1,7%. Les magazines grand public ont également réalisé en novembre leur plus mauvais résultat de l'année 2000 avec une perte de 5,9 pour cent.
Avec une perte de 11,2 %, le cinéma poursuit sa descente aux enfers et est le seul média à être dans le rouge en moyenne annuelle (moins 7,3 %). En revanche, les bannières publicitaires sur Internet ont généré une somme record de 4,175 millions de francs en novembre. (dse)
Dépenses publicitaires brutes par média

Comparaison de novembre 1999/2000
en 1000 Fr. 1999 en 1000 Fr. 2000 +/- en %
Journaux quotidiens 156 442 170 926 9,3
Périodiques de publication 83 966 79 003 - 5,9
Périodiques spécialisés 26 187 29 914 14,2
TV 73 604 76 719 4,2
Radio 12 070 11 860 - 1,7
Cinéma 5 733 5 093 - 11,2
Télétexte 1 691 1 691 0,0
Affiche 24 464 30 458 24,5
Bannière Internet - 4 175 -
Total 384 157 409 839 6,7
Source : Media Focus Hergiswil (NW)