Remarquée par tous : Elle se touche le sein droit, je me touche la tête. Que veut nous dire Monsieur Yves Saint Laurent (Rive Gauche) avec cette mise en scène ?
Elle se touche le sein droit, je me touche la tête. Pour l'amour d'Eve, qu'est-ce que Monsieur Yves Saint Laurent (Rive Gauche) veut nous dire avec cette mise en scène ? Que son modèle ne doit pas maigrir jusqu'à l'os.
Un sein ou une paire de seins est toujours le plus séduisant lorsqu'il est caché. Même si ce n'est que légèrement. C'est-à-dire lorsqu'on laisse à l'imagination de l'observateur le soin d'imaginer à quoi pourrait ressembler cette partie du corps féminin. Les chocolats partagent d'ailleurs un destin similaire. C'est juste avant le contact avec les dents que l'on a le plus envie de les manger. C'est alors que l'on ne sait pas encore ce qui se cache derrière l'enveloppe. Mieux vaut donc un emballage de trop qu'un de moins. Et mieux vaut des chocolats de la Rive droite que des mannequins anorexiques.
Chandra Kurt
Chronique
Chaise molle
Par Markus Ruf
"S'il n'y avait pas de compétitions de temps en temps, le record du monde de sprint sur 100 m serait aujourd'hui de 25 secondes", c'est ainsi qu'un client a justifié un jour sa décision d'organiser une présentation concurrentielle. Il la considérait comme un moyen de donner des jambes aux agences. La course a été remportée par une campagne brillante, ce que même ceux qui sont restés sur le carreau (moi, par exemple) ont dû admettre. Mais ces derniers temps, je me demande de plus en plus souvent si l'on n'a pas de meilleures chances en marchant tranquillement dans la moyenne.
Voilà qu'un grand distributeur invite des agences à présenter des concepts aussi indépendants, modernes et originaux que possible pour le lancement de sa nouvelle marque propre. Quelques mois plus tard, partout, des mamans, des adolescents, des loustics, des bébés et des kangourous me font des clins d'œil et affirment, pour des raisons inexplicables, que "c'est ainsi que l'on fait plaisir".
Autre exemple, encore plus actuel : un magasin de meubles charge plusieurs agences d'élaborer un concept frais pour son assortiment tendance et de le démontrer à l'aide de chaises, de meubles de jardin. Trois mois plus tard, la campagne gagnante est affichée. Elle se nourrit de têtes photographiées à Paris et de jeux de mots qui me font soudain voir mon péché de jeunesse "Fanta Morgana" (vers 1984) sous un jour beaucoup plus doux. Vous voulez un échantillon ? Une affiche montre un jeune homme à l'allure méridionale, accompagnée d'un gros titre : "Je vais au (nom du magasin de meubles) parce que mon médecin dit que ma chaise ne va pas bien". "Et puis merde", grommelle le collègue R., qui a participé à la présentation, en me montrant ses campagnes qui ont été rincées. L'une d'entre elles est brillante !
Peut-être que quelqu'un devrait à nouveau organiser une exposition présentant les meilleures campagnes abattues. Comme l'a fait avec succès le Kunstgewerbemuseum de Zurich il y a quelques années. Je crains toutefois qu'aujourd'hui, pour des raisons de place, il faille louer le World Trade Center pour cela.
Markus Ruf est un concepteur indépendant et le publicitaire de l'année en titre.
Observateur linguistique
Le 1er avril
Franz Ferdinand est vivant - la guerre mondiale est vaine" ! Tel était le titre d'un quotidien britannique le 1er avril 1915.
La radio DRS a diffusé le 1er avril 1970 une interview dans laquelle un téléspectateur clandestin racontait comment il s'était fait prendre avec une nouvelle méthode de surveillance des PTT de l'époque. Dans les jours qui suivirent, les demandes de concessions augmentèrent considérablement.
Et quand la télévision française annonce le 1er avril 1974-
Le fait que la Suisse ait annoncé la levée du secret bancaire a provoqué une certaine nervosité chez les hommes d'affaires et les diplomates parisiens.
D'où vient l'envoi en avril ? S'agit-il des vestiges d'une coutume cultuelle printanière ? Est-ce dû à l'ancien changement d'année ? Après le déluge, Noé aurait envoyé la colombe un 1er avril pour qu'elle cherche de la terre. Judas serait né un 1er avril. Ou bien le 1er avril est-il une allusion à l'histoire de la Passion, au cours de laquelle le Christ est envoyé de Ponce à Pilate ?
En 1540, l'union monétaire a été annoncée à Augsbourg, en Bavière, pour le 1er avril - mais elle n'a pas eu lieu, elle a été reportée à une date indéterminée, ce qui a pris certains financiers et spéculateurs à contre-pied. En 1564, le roi de France aurait eu l'idée de déplacer le début de l'année du 1er janvier au 1er avril, ce qui aurait transformé tous les cadeaux déjà faits en cadeaux de plaisanterie sur le plan fiscal. L'histoire ressemble toutefois à un canular du 1er avril.
En 1702, le tsar Pierre Ier fit venir à Moscou un certain Johann Kunst de Dantzig pour qu'il crée une troupe de comédiens à la cour. Mais Johann Kunst n'arrivait pas à gérer les acteurs russes qui s'enivraient chaque jour jusqu'à l'inconscience. Le 1er avril 1705, lorsque le rideau se leva sur la "représentation de gala extraordinaire" à laquelle avaient assisté le tsar et la noble société moscovite, il n'y avait rien sur la scène, si ce n'est un panneau portant l'inscription : "C'est le 1er avril". Johann Kunst fut renvoyé sur le champ.
Beat Gloor,
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