Pas mince et pourtant sexy
La marque de mode américaine Lane Bryant montre que les femmes rondes peuvent elles aussi être séduisantes
La marque de mode américaine Lane Bryant montre que les femmes rondes sont également attirantes. Par Thérèse BalduzziLes représentations de jeunes femmes super minces dans la publicité et sur les sites de mode sont une épine dans le pied des féministes. De temps en temps, la publicité ose mettre en avant des femmes plus grosses ou plus âgées. La marque de vêtements américaine Lane Bryant promeut même les femmes en surpoids au rang d'objets sexuels.
Ces dernières années, la marque de mode féminine pour grandes tailles Lane Bryant avait déjà attiré l'attention. Des annonces imprimées et des affiches montraient la star du hip-hop Queen Latifah, l'actrice de télévision Camryn Manheim et le mannequin supersize Anna Nicole Smith. Avec leurs corps élancés, elles ont démontré que même les femmes rondes peuvent être à la mode et sexy.
Dans les années 90, le flot d'images de mannequins super minces a gâché la vie de toutes les femmes qui ne correspondaient pas à cette norme et a conduit des milliers d'adolescentes américaines à l'anorexie. Dans le même temps, les rayons "grandes tailles" des grands magasins ont été redessinés et mis en avant. Même un magazine de mode pour les femmes à partir de la taille 42, appelé tout simplement Mode, a été lancé avec succès.
La raison de ce changement est moins à chercher dans le féminisme et le politiquement correct que dans le fait que plus de 60% des Américains et des Américaines sont désormais en surpoids.
Jusqu'à présent, les mannequins plus-size des publicités Lane Bryant apparaissaient seules dans l'image, démontrant ainsi surtout comment elles s'acceptaient elles-mêmes. La nouvelle campagne montre désormais qu'elles peuvent aussi être considérées comme ayant des intentions clairement ambiguës de la part d'un homme. Et pas par n'importe quel homme.
Mister Big se sent à l'aise parmi les mannequins plus-size
Le bellâtre autour duquel posent les deux naïades dodues en lingerie de charme est Mr. Big, le galant et riche coureur de jupons de la série à succès "Sex in the City" diffusée sur la chaîne câblée HBO. Mr. Big est joué par l'acteur Chris Noth aussi bien dans la série télévisée que dans les annonces. Le titre est le suivant : "The big idea. Seriously sexy intimates". Les annonces ont été lancées pour le mois de février et paraissent dans les magazines Mode, People et Talk.
Une nouvelle variante est prévue pour le mois de mars, dans laquelle une blonde attire Mr. Big par sa cravate pour un baiser. Les mêmes images orneront également les 700 vitrines de l'entreprise en Amérique. La campagne a été conçue par une équipe interne.
Certes, la mise en avant du sex-appeal des femmes en surpoids dans la publicité est une nouveauté. Il n'est toutefois pas certain que les deux tiers des Américaines se mettent à danser de joie.
Ces dernières années, la marque de mode féminine pour grandes tailles Lane Bryant avait déjà attiré l'attention. Des annonces imprimées et des affiches montraient la star du hip-hop Queen Latifah, l'actrice de télévision Camryn Manheim et le mannequin supersize Anna Nicole Smith. Avec leurs corps élancés, elles ont démontré que même les femmes rondes peuvent être à la mode et sexy.
Dans les années 90, le flot d'images de mannequins super minces a gâché la vie de toutes les femmes qui ne correspondaient pas à cette norme et a conduit des milliers d'adolescentes américaines à l'anorexie. Dans le même temps, les rayons "grandes tailles" des grands magasins ont été redessinés et mis en avant. Même un magazine de mode pour les femmes à partir de la taille 42, appelé tout simplement Mode, a été lancé avec succès.
La raison de ce changement est moins à chercher dans le féminisme et le politiquement correct que dans le fait que plus de 60% des Américains et des Américaines sont désormais en surpoids.
Jusqu'à présent, les mannequins plus-size des publicités Lane Bryant apparaissaient seules dans l'image, démontrant ainsi surtout comment elles s'acceptaient elles-mêmes. La nouvelle campagne montre désormais qu'elles peuvent aussi être considérées comme ayant des intentions clairement ambiguës de la part d'un homme. Et pas par n'importe quel homme.
Mister Big se sent à l'aise parmi les mannequins plus-size
Le bellâtre autour duquel posent les deux naïades dodues en lingerie de charme est Mr. Big, le galant et riche coureur de jupons de la série à succès "Sex in the City" diffusée sur la chaîne câblée HBO. Mr. Big est joué par l'acteur Chris Noth aussi bien dans la série télévisée que dans les annonces. Le titre est le suivant : "The big idea. Seriously sexy intimates". Les annonces ont été lancées pour le mois de février et paraissent dans les magazines Mode, People et Talk.
Une nouvelle variante est prévue pour le mois de mars, dans laquelle une blonde attire Mr. Big par sa cravate pour un baiser. Les mêmes images orneront également les 700 vitrines de l'entreprise en Amérique. La campagne a été conçue par une équipe interne.
Certes, la mise en avant du sex-appeal des femmes en surpoids dans la publicité est une nouveauté. Il n'est toutefois pas certain que les deux tiers des Américaines se mettent à danser de joie.
