Publicis, Lausanne, fait de la publicité pour Expo.02
. L'agence de publicité de l'exposition nationale Expo.02 s'appelle Publicis, Lausanne. L'agence s'est imposée à l'issue d'une procédure d'appel d'offres en trois étapes. McCann-Erickson, Genève, Weber Hodel Schmid et Wirz avaient également réussi à se qualifier pour le dernier tour de pitch.
TIENNENT LA CUISINE DE Flavia. Il n'est pas encore certain que les recettes de cuisine de Flavia Schlittler publiées dans le magazine culte seront un jour transformées en un livre de cuisine relié. En revanche, les sauces liées sont garanties, car selon la page 27 de l'édition de février du "magazine le plus branché de la ville la plus branchée du monde" (auto-promotion), Flavia, en tant que "cuisinière la plus pointue de Suisse", écrira chaque mois une recette pour "les 100000 lecteurs les plus excités du monde" (auto-promotion). Santé !
Interbrand Zintzmeyer & Lux progresse. L'agence de conseil en marques Interbrand Zintzmeyer & Lux (IBZ&L) profite du boom des fusions et des changements de nom : Au cours du dernier exercice, le chiffre d'affaires des honoraires a augmenté d'environ 20 pour cent pour atteindre 39,1 millions de francs. Le nombre de collaborateurs est passé de 135 à 178, dont 123 travaillent à Zurich et 55 dans les filiales allemandes. Au cours des cinq dernières années, IBZ&L a doublé son chiffre d'affaires. Le changement de nom d'Oerlikon Bührle en Unaxis ainsi que le slogan "Zürich Downtown Switzerland" font partie des réalisations de l'agence.
TRADUIRE NE SIGNIFIE PAS SURPLANTER. La traduction littérale de textes publicitaires n'est pas une mince affaire. C'est encore pire lorsque les images sont passées à la vitesse supérieure, c'est-à-dire traduites. "Der Foifer und sWeggli" est un proverbe suisse allemand. En Suisse romande, la sagesse populaire égalisée s'appelle "le beurre et l'argent du beurre", ce qui devrait se traduire par "Die Butter und das Silber der Butter". Dans l'annonce sur laquelle Constant Pochen de Publicitas Léman a attiré notre attention, c'est donc surtout le titre qui donne de la voix : "Difficile de faire mieux". C'est l'agence Moritzi qui a brisé cette accusation pour Amag.
Radio Top fait de la publicité avec du pain. Le groupe Top de Suisse orientale (Radio Top, Radio Top Two et Tele Top) lance le pain Top en collaboration avec l'association des maîtres boulangers et pâtissiers de Suisse orientale. Ce pain multicéréales de 400 grammes doit être proposé dans les boulangeries des cantons de Thurgovie, Saint-Gall, Appenzell et Schaffhouse.
LE KORNHAUSFORUM EXPOSE DES AFFICHES. Ce jeudi, le Kornhaus de Berne inaugure une exposition des plus belles affiches de Stephan Bundi et Claude Kuhn. Le vernissage est également l'occasion de publier un livre avec les œuvres des deux graphistes (Stämpfli Verlag, ISBN 3-7272-1020-6). Kuhn travaille en indépendant et comme concepteur d'expositions au Musée d'histoire naturelle de Berne. Bundi travaille à Niederwangen dans tous les domaines du design graphique.
Y&R Suisse croît de 27 pour cent. Les sociétés suisses du groupe publicitaire Young & Rubicam ont augmenté leurs recettes d'honoraires de 27 pour cent au cours de l'exercice 2000, pour atteindre 73,9 millions de francs. La part principale des recettes (31,3 millions de francs) revient à l'agence de publicité Advico Young & Rubicam. L'agence web Futurecom Interactive a connu la plus forte croissance, de 58%, pour atteindre 12,5 millions de francs. L'agence média The Media Edge a augmenté ses honoraires de 45% pour atteindre 1,6 million de francs, et même d'environ 65% pour les billings. Le nombre d'employés du groupe est passé de 264 à 338.
AFFICHES ÉTRANGES. En 1961, des affiches "étranges", qui ne contenaient aucun message commercial, ont été placardées à différents emplacements d'affichage officiels à Zurich. Karl Gerstner, l'organisateur de cette action planifiée dans le plus grand secret, voulait ainsi présenter "l'art en semaine". Depuis, ce happening des artistes concrets zurichois a connu plusieurs rééditions sous le titre "interventions artistiques par affiches dans l'espace public". Le Musée du design de Zurich présente aujourd'hui le résultat de ces actions dans une chronique frappante. Le vernissage aura lieu le 26 février à 18 heures dans la salle d'affichage de la Limmatstrasse 55.
Partenariat publicitaire entre Blick et "täglich ran". Sat 1 (Suisse) et Blick ont conclu un partenariat publicitaire. Blick devient le nouveau co-sponsor de l'émission de football "täglich ran" sur la fenêtre de programme suisse de Sat 1 (à côté de Feldschlösschen Schlossgold). Blick est présent sur le billboard de l'émission ; de plus, le spot TV quotidien de Blick passe désormais aussi sur Sat 1. En contrepartie, "täglich ran" bénéficie d'un espace publicitaire dans Blick.
Éditorial
La confiance, c'est bien, le contrôle, c'est mieux
L'image d'une entreprise est influencée par de nombreux facteurs, les produits et services, les collaborateurs, la publicité... Il y a des responsables pour chaque domaine : pour la recherche et le développement, les ressources humaines, le marketing. Chaque poste suppose un certain profil d'exigences. Ce n'est pas forcément le cas des relations publiques, qui sont encore trop peu prises au sérieux par de nombreuses entreprises. Souvent, le management n'est même pas conscient des dégâts directs ou indirects causés par l'amateurisme en matière de communication. De bons produits et un bon service ne suffisent plus pour l'image. De nombreuses sociétés publiques ont reconnu l'importance d'un travail de relations publiques efficace et ont créé les structures nécessaires. Pour de nombreuses petites et moyennes entreprises, le retard à combler est encore considérable.
Malgré cela, le secteur des RP prospère sur un sol doré. Les raisons en sont multiples : Les start-ups Internet aspirent à une notoriété rapide, les introductions en bourse doivent être accompagnées d'une publicité, les achats d'entreprises et les fusions doivent être expliqués. A cela s'ajoute une prise de conscience croissante des RP de crise : en cas de problèmes, on fait aujourd'hui plus rapidement appel à un soutien RP professionnel.
Les agences de publicité s'intéressent également aux relations publiques pour leur propre compte.
Elles utilisent de plus en plus souvent cet instrument de communication à leurs propres fins et commencent à concevoir les RP dans le sens d'un Issue Management. La définition de thèmes aide à être perçu publiquement comme une marque.
Le 50e anniversaire de Public Relations + Werbe AG PRW (p. 12) montre comment concilier avec succès RP et publicité. Klaus J. Stöhlker s'attend lui aussi à des années fastes pour le secteur de la communication, avec une nouvelle publication ce printemps : "Wer richtig kommuniziert, wird reich".
Dans l'interview en page 37, il s'exprime
le professionnel des relations publiques se
zone de tension entre la publicité et la communication d'entreprise. Il conseille à tous les clients de développer des compétences en communication afin de pouvoir contrôler leurs propres conseillers et agences.
Samuel Helbling
