Affiche : "Deux francs, ça compte !"

Felix Gretener, Media Planning AG, Zurich.affiche "Deux francs ne sont pas indifférents".
Le service de renseignements gratuit financé par la publicité, tel que Pearsoft le prévoit pour la Suisse, est-il pour vous une mise en place ou un arrêt ?
Felix Gretener : Un présentoir, car les renseignements sont chers. Si je peux économiser les deux francs, cela m'est égal de me faire chuchoter quelque chose à l'oreille pendant dix ou quinze secondes.
Quelles doivent être les caractéristiques d'une telle publicité pour qu'elle atteigne son objectif ?
Gretener : On veut un renseignement rapidement. Tout ce qui retarde l'information souhaitée est dérangeant. C'est pourquoi le message communiqué doit être court et concis. De plus, il faut veiller à varier les messages publicitaires afin que quelqu'un qui consulte souvent ce renseignement ne se voie pas présenter à plusieurs reprises le même spot. Ce serait un arrêt.
Une publicité dont la consommation est rémunérée peut-elle avoir un effet positif ?
Gretener : Je pense que oui, car nous sommes habitués à l'omniprésence de la publicité. De nos jours, celui qui dit vouloir vivre sans publicité doit se procurer un aller simple pour la Lune ou Mars.
Pour quels groupes de produits pourriez-vous imaginer le plus facilement une telle publicité par téléphone ?
Gretener : Pour la promotion d'offres à court terme, ce serait certainement une bonne chose. Je pense par exemple aux offres de dernière minute des agences de voyage. Mais ces spots courts pourraient aussi être particulièrement adaptés à l'annonce d'événements tels que des expositions, un nouveau film ou un événement sportif.
Entretien : Daniel Schifferle