Pfizer remue les pots de Mosimann
Scotti Healthcom lance un livre de cuisine pour le groupe pharmaceutique Pfizer
Scotti Healthcom lance un livre de cuisine pour le groupe pharmaceutique PfizerDans la marge de manœuvre juridiquement restrictive en matière de communication pour les produits pharmaceutiques, la société zurichoise spécialisée Scotti Healthcom emprunte des chemins peu communs pour des clients comme Novartis, Roche ou encore la Ligue contre le rhumatisme.
Le mandat de lancement du médicament anti-cholestérol Sortis de l'entreprise pharmaceutique américaine Pfizer a été remporté par l'agence lors d'un pitch. L'objectif de la campagne était de lancer le produit le plus rapidement possible sur le marché, face à une concurrence des plus féroces. "Nous y sommes parvenus", déclare non sans fierté le directeur Lucius Keller.
Aujourd'hui, trois ans après le lancement, Sortis est leader devant les deux concurrents qui, de par leurs produits, auraient en fait eu les meilleures études, admet Keller sans ambages. Mais à la différence de ces derniers, Pfizer a misé sur la stratégie recommandée, qui s'est servie des outils et du savoir-faire de la branche des biens de consommation et ne s'est pas présentée aux médecins uniquement par des graphiques et des chiffres : En plus de la campagne renouvelée, qui continue à être utilisée pour informer les patients et les médecins, un livre de cuisine gastronomique contenant des recettes exclusives de la cuisine d'Anton Mosimann vient logiquement s'ajouter pour augmenter la part de marché. Celui-ci vise à sensibiliser un public plus large à la problématique du cholestérol, qui semble pourtant bien connue.
"Si l'on ne peut pas présenter de nouvelles études, il faut élargir le marché par le biais de la sympathie", explique la conseillère Monika Spahr. Le livre de cuisine montre que la cuisine pauvre en cholestérol ne signifie pas régime ou renoncement au plaisir, mais qu'elle peut se situer à un niveau culinaire élevé.
En cinq mois, Healthcom a réalisé avec le cuisinier des rois, pardon, le roi des cuisiniers, 20 recettes spéciales qui s'inscrivent dans sa philosophie de cuisine naturelle. Le lien vers l'hypolipémiant Sortis, utilisé après un infarctus du myocarde en plus des médicaments stabilisant le cœur et la pression artérielle, conduit chez le médecin si le régime ne parvient pas à faire baisser le taux de cholestérol.
La Société Suisse de Nutrition s'est portée garante de l'exactitude technique ; la maison d'édition Werd Verlag voulait commercialiser le livre en parallèle. Le livre de cuisine sponsorisé par Pfizer semble également avoir du succès sur le plan géographique. D'autres publications de l'ouvrage sont prévues en Allemagne, en Autriche et en Grande-Bretagne. Luca Aloisi
Le mandat de lancement du médicament anti-cholestérol Sortis de l'entreprise pharmaceutique américaine Pfizer a été remporté par l'agence lors d'un pitch. L'objectif de la campagne était de lancer le produit le plus rapidement possible sur le marché, face à une concurrence des plus féroces. "Nous y sommes parvenus", déclare non sans fierté le directeur Lucius Keller.
Aujourd'hui, trois ans après le lancement, Sortis est leader devant les deux concurrents qui, de par leurs produits, auraient en fait eu les meilleures études, admet Keller sans ambages. Mais à la différence de ces derniers, Pfizer a misé sur la stratégie recommandée, qui s'est servie des outils et du savoir-faire de la branche des biens de consommation et ne s'est pas présentée aux médecins uniquement par des graphiques et des chiffres : En plus de la campagne renouvelée, qui continue à être utilisée pour informer les patients et les médecins, un livre de cuisine gastronomique contenant des recettes exclusives de la cuisine d'Anton Mosimann vient logiquement s'ajouter pour augmenter la part de marché. Celui-ci vise à sensibiliser un public plus large à la problématique du cholestérol, qui semble pourtant bien connue.
"Si l'on ne peut pas présenter de nouvelles études, il faut élargir le marché par le biais de la sympathie", explique la conseillère Monika Spahr. Le livre de cuisine montre que la cuisine pauvre en cholestérol ne signifie pas régime ou renoncement au plaisir, mais qu'elle peut se situer à un niveau culinaire élevé.
En cinq mois, Healthcom a réalisé avec le cuisinier des rois, pardon, le roi des cuisiniers, 20 recettes spéciales qui s'inscrivent dans sa philosophie de cuisine naturelle. Le lien vers l'hypolipémiant Sortis, utilisé après un infarctus du myocarde en plus des médicaments stabilisant le cœur et la pression artérielle, conduit chez le médecin si le régime ne parvient pas à faire baisser le taux de cholestérol.
La Société Suisse de Nutrition s'est portée garante de l'exactitude technique ; la maison d'édition Werd Verlag voulait commercialiser le livre en parallèle. Le livre de cuisine sponsorisé par Pfizer semble également avoir du succès sur le plan géographique. D'autres publications de l'ouvrage sont prévues en Allemagne, en Autriche et en Grande-Bretagne. Luca Aloisi
