Marketing générique au lieu de "Ellbögle
Le secteur suisse de la publicité en ligne a besoin d'une voix forte pour faire connaître les possibilités qui s'offrent à lui.
Le secteur suisse de la publicité en ligne a besoin d'une voix forte pour faire connaître les possibilités qui s'offrent à luiClemens HörlerLe secteur de la publicité en ligne est en difficulté. Il faudrait un marketing générique fort et un travail d'information. Mais le secteur ne dispose pas d'une voix commune audible. Jusqu'à présent, le Bureau suisse de la publicité sur Internet n'a pas pu faire grand-chose.
Les vautours disent depuis longtemps que le secteur de la publicité en ligne ne se porte pas comme un charme. Pourtant, de nombreux cas ont montré que le marketing en ligne peut mener au succès. Alors pourquoi la publicité sur Internet ne représente-t-elle qu'un faible pourcentage du gâteau publicitaire, malgré la croissance de la communauté en ligne ?
L'une des raisons est sans doute que de nombreux annonceurs ne sont pas encore vraiment conscients des possibilités offertes par Internet. "De nombreux décideurs et conseillers du secteur publicitaire classique sont encore trop peu informés sur les possibilités du marketing en ligne", observe Christoph Morach, Managing Director de Qualiclick Switzerland.
Cette situation est aggravée par le fait que les représentants de l'industrie de la publicité en ligne s'expriment souvent dans des terminologies qui ne sont pas familières aux spécialistes du marketing, aux publicitaires et aux planificateurs médias classiques.
Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Switzerland, est convaincu que "pour stimuler l'industrie de la publicité en ligne, il faudrait un marketing générique fort". Jusqu'à présent, un marketing générique soutenu par l'ensemble de la branche, y compris un travail d'information, n'a pu être observé en Suisse qu'en partie. Au lieu de cela, les intermédiaires et les spécialistes du marketing se battent par tous les moyens pour gagner des parts de marché.
Les Suisses copient-ils le modèle allemand ?
L'Internet Advertising Bureau Schweiz (IAB), en fait prédestiné et créé pour une présentation unie des
secteur, n'a pu attirer que peu d'attention jusqu'à présent. Le comité directeur de l'IAB (www.iab. schweiz.ch) est surchargé. "Nous avons beaucoup trop peu de ressources financières et humaines", explique Martin Radelfinger, président de l'IAB Suisse et directeur d'AdLink Internet Media Suisse. Finalement, la plupart des membres du comité et des groupes de travail sont occupés à plus de 100 % dans leur travail, ajoute-t-il. Pour Morach également, la double charge de travail de nombreux membres est une raison importante pour laquelle l'IAB suisse n'a guère réussi à faire quelque chose de concret jusqu'à présent.
Pour l'avenir de l'IAB, Radelfinger voit de meilleures chances sous l'égide d'une association plus forte. L'assemblée générale de l'IAB votera bientôt sur l'opportunité d'adhérer à la Swiss Interactive Media Association (Sima). Radelfinger : "Le modèle d'un groupe de travail de l'IAB avec une représentation au comité directeur de la Sima correspond au modèle allemand de l'IAB, qui fonctionne très bien".
Radelfinger et Morach voient une lueur à l'horizon dans les relations entre les distributeurs et les intermédiaires : on se réunit et on discute des mesures à prendre pour le marketing générique.
L'intérêt pour un marché publicitaire en ligne florissant a déjà poussé certains spécialistes du marketing et intermédiaires à faire entendre leur voix au-delà de la publicité d'entreprise et de produit pour le marketing numérique.
C'est le cas de Real Media en association avec Borsalino.ch et Search.ch et d'autres exploitants de sites web. Ces derniers ont organisé en novembre 2000 le New Media Circle, qui s'adressait avant tout aux représentants des agences médias.
Déjà les premières démarches pour un marketing générique
L'événement devait servir à renforcer l'intégration des nouveaux médias dans la planification publicitaire et médiatique des agences classiques. En raison de changements de personnel chez Borsalino et d'une restructuration fondamentale chez Real Media, il n'y a pas encore eu de nouvelle édition. C'est surtout le coorganisateur Search
.ch continue cependant à se montrer actif
et organise par exemple, dans le cadre de salons, des séminaires sur le thème de la publicité en ligne, qui ne sont pas de simples publicités pour sa propre plateforme.
Qualiclick veut également s'attaquer aux publicitaires classiques et, en collaboration avec le BSW, proposer aux agences de publicité sur bswjobs.com une aide et des conseils sur la publicité sur Internet et des séminaires. Actuellement, on est encore en train de générer des contenus pour le site web, explique Morach. Les premiers séminaires devraient se dérouler du 6 au 8 juin. Le nombre élevé d'inscriptions à ce jour témoigne du besoin d'information. Selon Morach, Qualiclick s'efforce de mettre les manifestations au service du marketing générique et de ne pas faire simplement de l'autopromotion.
Mi-mai, ActiveAgent s'est également profilé pour la première fois comme organisateur : Selon Strassmann, ActiveTalk doit devenir une plate-forme d'information et de discussion sur les nouvelles tendances et technologies ainsi que sur les études de cas à succès. Strassmann : "Dans la publicité classique, on jette des tas d'argent par les fenêtres - mais personne ne peut le mesurer. En ligne, c'est différent. Les nombreux mauvais exemples gâchent la réputation du média plutôt que celle de l'annonceur en ligne. Et c'est pourquoi il est si important de faire un travail d'information et de formation afin d'obtenir encore beaucoup plus d'exemples de réussite".
Derrière ces initiatives individuelles et ces petites alliances, il faut toujours voir un intérêt personnel. Mais cela n'est pas forcément négatif si l'ensemble du secteur dispose d'une voix forte et commune. Les distributeurs et les intermédiaires ne sont pas les seuls à être sollicités, les exploitants de sites web le sont également. Les activités des entreprises de recherche qui collectent des données sur l'utilisation d'Internet servent en fin de compte également le secteur.
Les vautours disent depuis longtemps que le secteur de la publicité en ligne ne se porte pas comme un charme. Pourtant, de nombreux cas ont montré que le marketing en ligne peut mener au succès. Alors pourquoi la publicité sur Internet ne représente-t-elle qu'un faible pourcentage du gâteau publicitaire, malgré la croissance de la communauté en ligne ?
L'une des raisons est sans doute que de nombreux annonceurs ne sont pas encore vraiment conscients des possibilités offertes par Internet. "De nombreux décideurs et conseillers du secteur publicitaire classique sont encore trop peu informés sur les possibilités du marketing en ligne", observe Christoph Morach, Managing Director de Qualiclick Switzerland.
Cette situation est aggravée par le fait que les représentants de l'industrie de la publicité en ligne s'expriment souvent dans des terminologies qui ne sont pas familières aux spécialistes du marketing, aux publicitaires et aux planificateurs médias classiques.
Peter Strassmann, directeur d'ActiveAgent Switzerland, est convaincu que "pour stimuler l'industrie de la publicité en ligne, il faudrait un marketing générique fort". Jusqu'à présent, un marketing générique soutenu par l'ensemble de la branche, y compris un travail d'information, n'a pu être observé en Suisse qu'en partie. Au lieu de cela, les intermédiaires et les spécialistes du marketing se battent par tous les moyens pour gagner des parts de marché.
Les Suisses copient-ils le modèle allemand ?
L'Internet Advertising Bureau Schweiz (IAB), en fait prédestiné et créé pour une présentation unie des
secteur, n'a pu attirer que peu d'attention jusqu'à présent. Le comité directeur de l'IAB (www.iab. schweiz.ch) est surchargé. "Nous avons beaucoup trop peu de ressources financières et humaines", explique Martin Radelfinger, président de l'IAB Suisse et directeur d'AdLink Internet Media Suisse. Finalement, la plupart des membres du comité et des groupes de travail sont occupés à plus de 100 % dans leur travail, ajoute-t-il. Pour Morach également, la double charge de travail de nombreux membres est une raison importante pour laquelle l'IAB suisse n'a guère réussi à faire quelque chose de concret jusqu'à présent.
Pour l'avenir de l'IAB, Radelfinger voit de meilleures chances sous l'égide d'une association plus forte. L'assemblée générale de l'IAB votera bientôt sur l'opportunité d'adhérer à la Swiss Interactive Media Association (Sima). Radelfinger : "Le modèle d'un groupe de travail de l'IAB avec une représentation au comité directeur de la Sima correspond au modèle allemand de l'IAB, qui fonctionne très bien".
Radelfinger et Morach voient une lueur à l'horizon dans les relations entre les distributeurs et les intermédiaires : on se réunit et on discute des mesures à prendre pour le marketing générique.
L'intérêt pour un marché publicitaire en ligne florissant a déjà poussé certains spécialistes du marketing et intermédiaires à faire entendre leur voix au-delà de la publicité d'entreprise et de produit pour le marketing numérique.
C'est le cas de Real Media en association avec Borsalino.ch et Search.ch et d'autres exploitants de sites web. Ces derniers ont organisé en novembre 2000 le New Media Circle, qui s'adressait avant tout aux représentants des agences médias.
Déjà les premières démarches pour un marketing générique
L'événement devait servir à renforcer l'intégration des nouveaux médias dans la planification publicitaire et médiatique des agences classiques. En raison de changements de personnel chez Borsalino et d'une restructuration fondamentale chez Real Media, il n'y a pas encore eu de nouvelle édition. C'est surtout le coorganisateur Search
.ch continue cependant à se montrer actif
et organise par exemple, dans le cadre de salons, des séminaires sur le thème de la publicité en ligne, qui ne sont pas de simples publicités pour sa propre plateforme.
Qualiclick veut également s'attaquer aux publicitaires classiques et, en collaboration avec le BSW, proposer aux agences de publicité sur bswjobs.com une aide et des conseils sur la publicité sur Internet et des séminaires. Actuellement, on est encore en train de générer des contenus pour le site web, explique Morach. Les premiers séminaires devraient se dérouler du 6 au 8 juin. Le nombre élevé d'inscriptions à ce jour témoigne du besoin d'information. Selon Morach, Qualiclick s'efforce de mettre les manifestations au service du marketing générique et de ne pas faire simplement de l'autopromotion.
Mi-mai, ActiveAgent s'est également profilé pour la première fois comme organisateur : Selon Strassmann, ActiveTalk doit devenir une plate-forme d'information et de discussion sur les nouvelles tendances et technologies ainsi que sur les études de cas à succès. Strassmann : "Dans la publicité classique, on jette des tas d'argent par les fenêtres - mais personne ne peut le mesurer. En ligne, c'est différent. Les nombreux mauvais exemples gâchent la réputation du média plutôt que celle de l'annonceur en ligne. Et c'est pourquoi il est si important de faire un travail d'information et de formation afin d'obtenir encore beaucoup plus d'exemples de réussite".
Derrière ces initiatives individuelles et ces petites alliances, il faut toujours voir un intérêt personnel. Mais cela n'est pas forcément négatif si l'ensemble du secteur dispose d'une voix forte et commune. Les distributeurs et les intermédiaires ne sont pas les seuls à être sollicités, les exploitants de sites web le sont également. Les activités des entreprises de recherche qui collectent des données sur l'utilisation d'Internet servent en fin de compte également le secteur.
