La mesure de tous les sites web

Des chercheurs allemands développent des normes de qualité pour les études en ligneIl est facile de réaliser des enquêtes sur Internet à l'aide de formulaires en ligne. Quatre grandes associations de recherche allemandes ont donc développé des normes de qualité communes pour la technique des sondages en ligne. Celles-ci doivent être des instruments d'aide pour les réalisateurs d'études scientifiques et permettre aux mandants de mieux évaluer la qualité des différentes offres.
Les normes traitent en détail de la mise en place, de la réalisation, de la présentation, de l'interprétation et de la documentation de l'étude. Dans tous les cas, selon les auteurs des normes, les participants à l'étude devraient être sélectionnés activement. Les appels généraux à la participation, par exemple par le biais de bannières ou de fenêtres pop-up, ne satisfont pas, selon les normes, aux exigences méthodologiques des enquêtes scientifiques. L'autosélection peut entraîner des distorsions de l'échantillon en termes de caractéristiques sociodémographiques et psychographiques, car les participants "professionnels" sont généralement surreprésentés en cas de recrutement passif.
Les normes d'assurance qualité pour les enquêtes en ligne sont désormais disponibles sur www.adm-ev.de. Clemens Hörler