Bluewin transforme son portail

Bluewin, l'opérateur de portail de loin le plus important de Suisse, doit réorganiser son portail. Sur la base d'une analyse de marché, il réoriente ses canaux et ses services en ligne afin de mieux prendre en compte les besoins des utilisateurs finaux et les intérêts des annonceurs, peut-on lire dans un communiqué. De nouvelles formes de publicité et une meilleure convivialité doivent optimiser la commercialisation. La suppression d'une vingtaine de postes devrait permettre de réaliser des économies. La raison de cette restructuration est la situation des revenus dans le secteur des portails, qui reste en dessous des attentes. Aucun chiffre concret n'était toutefois disponible. Une porte-parole a répondu à la question de savoir pourquoi Bluewin.ch n'était pas plus sollicité par les planificateurs médias malgré un taux de pénétration de plus de 50 pour cent : Le marketing en ligne ne s'est pas développé comme prévu et l'offre de Bluewin s'adresse actuellement à un groupe cible trop diversifié pour les besoins des annonceurs.
C'est pourquoi l'offre de l'ancien Woman-Channel et du Health-Channel nouvellement conçu seront désormais regroupés sous Lifestyle. 55plus ne sera plus poursuivi. En revanche, le canal informatique sera élargi, un nouveau canal sur le thème de l'automobile ainsi qu'une plate-forme sur le thème People & Entertainment seront lancés. De nouvelles formes de publicité et des microsites en tant que sponsoring de canal ainsi que des insertions commerciales dans une palette de newsletters doivent aider les annonceurs à optimiser leur planification média en ligne. Les offres sont disponibles sur www.mediadaten.ch (mk)