Bluewin ricostruisce il portale

Bluewin, di gran lunga il principale operatore svizzero di portali, deve riorganizzare il proprio portale. Sulla base di un'analisi di mercato, l'azienda sta riorganizzando i propri canali e servizi online per tenere maggiormente conto delle esigenze degli utenti finali e degli interessi degli inserzionisti, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Nuove forme di pubblicità e una maggiore facilità d'uso mirano a ottimizzare la commercializzazione. I risparmi saranno realizzati tagliando circa 20 posti di lavoro a causa della situazione dei guadagni nel settore dei portali, che è ancora al di sotto delle aspettative. Tuttavia, non sono disponibili cifre concrete. Una portavoce ha risposto alla domanda sul perché Bluewin.ch non sia più prenotato dai media planner nonostante una portata superiore al 50%: Il marketing online non si è sviluppato come previsto e probabilmente l'offerta di Bluewin si rivolge attualmente a un gruppo target troppo ampio per le esigenze degli inserzionisti.
Per questo motivo, le offerte del precedente canale Donna e del nuovo canale Salute saranno riunite nel canale Lifestyle. 55plus non verrà più mantenuto. Verrà invece ampliato il canale computer, verrà lanciato un nuovo canale sul tema delle automobili e una piattaforma sulla parola chiave People & Entertainment. Nuove forme di pubblicità e micrositi, come la sponsorizzazione di canali e inserti commerciali in una serie di newsletter, sono destinate a supportare gli inserzionisti nell'ottimizzazione della loro pianificazione mediatica online. Le offerte sono disponibili su www.mediadaten.ch (mk)