Ambitieux, mais avec des chances
La plupart des planificateurs médias, et même des concurrents de Bâle et de Zurich, estiment que le projet dominical de la Neue Zürcher Zeitung a ses chances – même si c'est pour des raisons très différentes.
Les planificateurs médias et même les concurrents de Bâle et de Zurich donnent majoritairement une chance au projet dominical de la Neue Zürcher Zeitung, même si c'est pour des raisons très différentes. En outre, il est pratiquement incontesté que les autres titres de même nature doivent y laisser des plumes, du moins en partie. "Je pense que le projet de la NZZ pourrait tout à fait avoir des chances. Les deux titres dominicaux de Suisse alémanique ne touchent qu'un bon tiers de la population, alors que de l'autre côté de la barrière de rösti, Le Matin Dimanche atteint à lui seul près de 50 pour cent de pénétration. D'un point de vue purement chiffré, il existe donc un potentiel sur le marché des lecteurs, y compris dans le segment de lecteurs auquel la NZZ souhaite s'adresser.
Parmi les deux titres existants, la SonntagsZeitung (SoZ) sera certainement plus touchée, mais dans l'ensemble, la presse dominicale sera renforcée. En effet, les titres suprarégionaux sont moins chers que les quotidiens normaux. Si c'est aussi le cas du projet NZZ, une extension de la presse suprarégionale suscitera certainement l'intérêt des annonceurs".
"Je fais partie des lecteurs de base de la NZZ depuis 40 ans et j'attends depuis trois ou quatre ans qu'un tel projet dominical voie enfin le jour. Je suis convaincu qu'il sera un succès. Certes, le journal dominical de la NZZ cannibalisera peut-être sa propre édition du samedi, mais c'est sans doute la maison d'édition de la Werdstrasse qui aura les plus gros problèmes. En effet, la SoZ n'a pas amélioré sa qualité au cours des dernières années, ce qui explique l'augmentation du nombre de lecteurs frustrés de la SoZ. A moyen terme, ceux-ci auraient peut-être migré vers le SonntagsBlick (SoBli), mais ils ont maintenant une nouvelle perspective".
"Le projet du dimanche de la NZZ est une entreprise difficile, ne serait-ce qu'au niveau de la distribution. Et l'objectif fixé d'atteindre à moyen terme un tirage de 150 000 exemplaires est ambitieux.
Avec les deux titres existants, le marché dominical est en fait couvert, il n'est guère possible de générer davantage de couverture le dimanche. C'est pourquoi on assistera à une lutte d'éviction, la SoZ étant mise sous pression et le SoBli pouvant sortir vainqueur de la course.
Je ne suis pas très enthousiaste à l'idée d'une septième édition de la NZZ. En semaine, il faut un journal intelligent, mais le week-end, je préfère personnellement la légèreté".
"La NZZ am Sonntag devrait dynamiser à la fois le marché des lecteurs et celui des annonces. La SoZ de Tamedia est si brillamment positionnée avec son profil autonome en termes de contenu et d'apparence qu'elle peut envisager la nouvelle concurrence avec sérénité. Le fait que la NZZ veuille à son tour se lancer sur le marché dominical est l'expression d'un besoin d'information généralement croissant et montre qu'il existe encore des potentiels. En raison de la ligne adoptée par la SoZ et de son large ancrage auprès d'un public intéressant, notre titre du week-end profitera lui aussi de ce mouvement sur le marché".
"Du point de vue du marché, il est clair qu'il existe un potentiel : il y a certainement des lecteurs qui ne sont pas encore pris en charge. De plus, avec Blick, Tages-Anzeiger et NZZ, trois titres peuvent coexister les jours ouvrables.
A court terme, la SoZ perdra sans doute un peu de publicité et quelques lecteurs, mais il n'est pas certain qu'il en soit de même à moyen terme. La SoZ est bien positionnée et touche aujourd'hui plus de décideurs que la NZZ. Mais dans l'ensemble, le marché du dimanche devient plus intéressant, ce qui aidera aussi les deux titres existants".
"Je trouve la décision de la NZZ très courageuse, mais je ne suis pas sûr qu'il y ait suffisamment de lecteurs pour un nouveau journal. Mais pour la Weltwoche, ce journal sera une concurrence à prendre au sérieux sur le marché des annonces. Elle doit donc se positionner de manière à pouvoir s'affirmer au printemps prochain malgré le projet de la NZZ. Sur le marché des lecteurs, en revanche, la Weltwoche sera moins touchée. Son lectorat ne peut pas trop apprécier un produit zurichois libre-échangiste. La Weltwoche constituait déjà jusqu'à présent, dans une certaine mesure, un contrepoids".
Bruno Blaser, directeur de la publication
Groupe Blick :
"Il faut bien entendu prendre ce projet très au sérieux. Tout autre objet est un concurrent - indépendamment de l'orientation éditoriale. C'est pourquoi nous ne nous contentons pas de hausser les épaules, mais devons réfléchir à des mesures. Je ne peux pas encore en dire plus.
Ce qui va se passer sur le marché des annonces est ouvert : Il est possible que la presse dominicale soit renforcée, mais il est également possible que trois titres doivent désormais se répartir les budgets dominicaux.
La distribution du nouveau journal coûtera cher à la NZZ. Il n'est pas exclu que nous lui prêtions main forte avec la distribution du SoBli ; il ne faut jamais claquer la porte. Mais les discussions n'ont pas encore eu lieu, du moins pas à mon niveau".
Sondage : Markus Knöpfli
Parmi les deux titres existants, la SonntagsZeitung (SoZ) sera certainement plus touchée, mais dans l'ensemble, la presse dominicale sera renforcée. En effet, les titres suprarégionaux sont moins chers que les quotidiens normaux. Si c'est aussi le cas du projet NZZ, une extension de la presse suprarégionale suscitera certainement l'intérêt des annonceurs".
"Je fais partie des lecteurs de base de la NZZ depuis 40 ans et j'attends depuis trois ou quatre ans qu'un tel projet dominical voie enfin le jour. Je suis convaincu qu'il sera un succès. Certes, le journal dominical de la NZZ cannibalisera peut-être sa propre édition du samedi, mais c'est sans doute la maison d'édition de la Werdstrasse qui aura les plus gros problèmes. En effet, la SoZ n'a pas amélioré sa qualité au cours des dernières années, ce qui explique l'augmentation du nombre de lecteurs frustrés de la SoZ. A moyen terme, ceux-ci auraient peut-être migré vers le SonntagsBlick (SoBli), mais ils ont maintenant une nouvelle perspective".
"Le projet du dimanche de la NZZ est une entreprise difficile, ne serait-ce qu'au niveau de la distribution. Et l'objectif fixé d'atteindre à moyen terme un tirage de 150 000 exemplaires est ambitieux.
Avec les deux titres existants, le marché dominical est en fait couvert, il n'est guère possible de générer davantage de couverture le dimanche. C'est pourquoi on assistera à une lutte d'éviction, la SoZ étant mise sous pression et le SoBli pouvant sortir vainqueur de la course.
Je ne suis pas très enthousiaste à l'idée d'une septième édition de la NZZ. En semaine, il faut un journal intelligent, mais le week-end, je préfère personnellement la légèreté".
"La NZZ am Sonntag devrait dynamiser à la fois le marché des lecteurs et celui des annonces. La SoZ de Tamedia est si brillamment positionnée avec son profil autonome en termes de contenu et d'apparence qu'elle peut envisager la nouvelle concurrence avec sérénité. Le fait que la NZZ veuille à son tour se lancer sur le marché dominical est l'expression d'un besoin d'information généralement croissant et montre qu'il existe encore des potentiels. En raison de la ligne adoptée par la SoZ et de son large ancrage auprès d'un public intéressant, notre titre du week-end profitera lui aussi de ce mouvement sur le marché".
"Du point de vue du marché, il est clair qu'il existe un potentiel : il y a certainement des lecteurs qui ne sont pas encore pris en charge. De plus, avec Blick, Tages-Anzeiger et NZZ, trois titres peuvent coexister les jours ouvrables.
A court terme, la SoZ perdra sans doute un peu de publicité et quelques lecteurs, mais il n'est pas certain qu'il en soit de même à moyen terme. La SoZ est bien positionnée et touche aujourd'hui plus de décideurs que la NZZ. Mais dans l'ensemble, le marché du dimanche devient plus intéressant, ce qui aidera aussi les deux titres existants".
"Je trouve la décision de la NZZ très courageuse, mais je ne suis pas sûr qu'il y ait suffisamment de lecteurs pour un nouveau journal. Mais pour la Weltwoche, ce journal sera une concurrence à prendre au sérieux sur le marché des annonces. Elle doit donc se positionner de manière à pouvoir s'affirmer au printemps prochain malgré le projet de la NZZ. Sur le marché des lecteurs, en revanche, la Weltwoche sera moins touchée. Son lectorat ne peut pas trop apprécier un produit zurichois libre-échangiste. La Weltwoche constituait déjà jusqu'à présent, dans une certaine mesure, un contrepoids".
Bruno Blaser, directeur de la publication
Groupe Blick :
"Il faut bien entendu prendre ce projet très au sérieux. Tout autre objet est un concurrent - indépendamment de l'orientation éditoriale. C'est pourquoi nous ne nous contentons pas de hausser les épaules, mais devons réfléchir à des mesures. Je ne peux pas encore en dire plus.
Ce qui va se passer sur le marché des annonces est ouvert : Il est possible que la presse dominicale soit renforcée, mais il est également possible que trois titres doivent désormais se répartir les budgets dominicaux.
La distribution du nouveau journal coûtera cher à la NZZ. Il n'est pas exclu que nous lui prêtions main forte avec la distribution du SoBli ; il ne faut jamais claquer la porte. Mais les discussions n'ont pas encore eu lieu, du moins pas à mon niveau".
Sondage : Markus Knöpfli
