Les dépenses publicitaires brutes stagnent

Le résultat d'avril est moins bon qu'en mars et similaire à celui d'avril 2000Après l'effondrement de mars, les dépenses publicitaires brutes ne se sont pas redressées en avril. Le résultat global est même inférieur de près de 20 millions de francs à celui du mois précédent. Par rapport à avril 2000, le résultat est légèrement meilleur, puisqu'il a augmenté de 0,4 % ou 1,3 million de francs.Les sociétés d'affichage ont annoncé des résultats positifs, avec une augmentation de 21,2 % (6,3 millions de francs) par rapport à avril 2000. Internet affiche également une croissance à deux chiffres (plus 18,9% ou 294000 francs). La télévision est en hausse de 10,1% ou 6,1 millions de francs par rapport à l'année précédente, les magazines grand public ont progressé de 5% ou 3,2 millions de francs et les stations de radio sont en hausse de 2,5% (256000 francs) par rapport au résultat de l'année précédente.
Les journaux enregistrent déjà cette année leur troisième perte consécutive, et les baisses sont de plus en plus fortes : en avril, il s'agissait d'une baisse de 8,6 pour cent ou de 14 millions de francs. Le cinéma a également perdu (moins 11,6 pour cent ou 0,6 million de francs), le recul du télétexte a été de 4,2 pour cent (66000 francs) et les revues spécialisées ont enregistré une baisse de 3,5 pour cent (0,74 million de francs).
Cumulées sur les quatre premiers mois, les dépenses publicitaires brutes stagnent à une hausse de 0,3 %, soit 3,4 millions de francs. Markus Knöpfli
Dépenses publicitaires brutes par média

Avril 2000/2001 en comparaison
en 1000 Fr. / 2000 en 1000 Fr. / 2001 +/- en %
Journaux quotidiens 154040 140755 -8,6
Publ'revues 62839 66012 5,0
Revues spécialisées 21237 20497 -3,5
TV 59432 65424 10,1
Radio 10107 10363 2,5
Cinéma 5217 4613 -11,6
Télétexte 1576 1510 -4,2
Affiche 29627 35908 21,2
Bannière Internet 1552 1846 18,9
Total 345627 346928 0,4
Source : Media Focus