La spesa pubblicitaria lorda ristagna

Il risultato di aprile è peggiore di quello di marzo e simile a quello dell'aprile 2000Dopo il crollo di marzo, la spesa pubblicitaria lorda non si è ripresa in aprile. Anzi, il risultato complessivo è stato inferiore di quasi 20 milioni di franchi rispetto al mese precedente. Rispetto all'aprile di un anno fa, il risultato complessivo è leggermente migliore, con un aumento dello 0,4% o di 1,3 milioni di franchi svizzeri.Le società di affissione hanno registrato risultati positivi con un aumento del 21,2% (6,3 milioni di franchi svizzeri) rispetto all'aprile 2000. Anche Internet ha registrato una crescita a due cifre (più 18,9 percento, pari a 294.000 franchi). La televisione è cresciuta del 10,1% (6,1 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente, le riviste per i consumatori sono aumentate del 5% (3,2 milioni di franchi) e le stazioni radiofoniche sono aumentate del 2,5% (256.000 franchi) rispetto all'anno precedente.
I quotidiani hanno già subito la terza perdita consecutiva quest'anno, e i cali sono ogni volta più pronunciati, con un calo dell'8,6% o di 14 milioni di franchi svizzeri in aprile. Anche il cinema ha perso terreno (-11,6% o 0,6 milioni di franchi), il televideo è sceso del 4,2% (66.000 franchi) e le riviste specializzate del 3,5% (0,74 milioni di franchi).
Nei primi quattro mesi le spese pubblicitarie lorde sono rimaste ferme a un aumento dello 0,3%, pari a 3,4 milioni di franchi. Markus Knöpfli
Spesa pubblicitaria lorda per media

Aprile 2000/2001 a confronto
in 1000 Fr. / 2000 in 1000 Fr. / 2001 +/- in %
Quotidiani 154040 140755 -8,6
Giornali Publici 62839 66012 5.0
Riviste specializzate 21237 20497 -3,5
TV 59432 65424 10.1
Radio 10107 10363 2,5
Cinema 5217 4613 -11,6
Televideo 1576 1510 -4,2
Poster 29627 35908 21,2
Banner Internet 1552 1846 18,9
Totale 345627 346928 0,4
Fonte: Media Focus