Deux, c'est bientôt un pour Zurich
Zurich Tourisme fait pitcher les "livrets clés" et ne veut plus qu'un seul imprimat
Zurich Tourisme fait pitcher les "livrets-clés" et ne veut plus qu'un seul imprimatDe Carlo Bernasconi Deux imprimats se disputent les faveurs des hôteliers et des clients zurichois. C'est un de trop, estime Zurich Tourisme. Et a résilié le contrat avec le média spécialisé de Jean Frey, Zürich News. A la mi-août, les promoteurs du tourisme veulent décider qui pourra à l'avenir informer officiellement les clients de Downtown Switzerland.
Maurus Lauber, directeur marketing de Zurich Tourisme, est décidé à faire table rase du passé. Il a d'abord résilié le contrat avec les médias spécialisés de Jean Frey, qui publient encore tous les quinze jours jusqu'à la fin de l'année un "bulletin officiel de Zurich Tourisme". Ensuite, il a interrogé 150 hôteliers de Zurich et des environs. Conclusion : "Les hôtels souhaitent la réduction à un seul imprimé", a déclaré Lauber à WerbeWoche. En outre, le bulletin doit être réédité tous les 15 jours.
Ursin Mirers Verlag Tourismus AG a également participé au pitch pour la collaboration avec Downtown Switzerland. Il a donné un nouveau visage à l'Infoguide Zurich - tiré à 400000 exemplaires par an. Mirer a en tête un guide des événements qui informe les visiteurs tous les quinze jours ou toutes les semaines. Le pétillant Grison, qui dirige également l'entreprise de restauration Giesserei Oerlikon, le fait déjà en tant que partenaire officiel des offices du tourisme de St-Moritz et de Pontresina. Actuellement, il est à la recherche d'un partenaire d'édition pour un guide des événements zurichois hebdomadaire ou bimensuel. Pour Mirer, tout est une question de gestion de contenu : "Jusqu'alors, aucune saisie d'événement propre n'avait été effectuée", dit Mirer. Il peut s'imaginer vouloir faire de même pour d'autres villes. Pour Zurich, le tirage se situerait entre 25000 et 30000 exemplaires.
Rudolf Brosi, directeur de la maison d'édition Zürich News, "a les deux pieds sur le marché publicitaire". C'est pourquoi il prend l'issue du pitch avec sérénité. Une annonce pleine page coûte 1770 francs dans le Zürich News pour un tirage de 30000 exemplaires. Pour l'Infoguide, qui paraît encore tous les six mois (200000 exemplaires par semestre), Mirer encaisse un prix à la page de 5000 francs.
Bien sûr, Brosi continuerait à publier le Zürich News, même s'il n'était plus le partenaire officiel du tourisme zurichois - bien que : "On ne s'enrichit pas en faisant cela", dit-il. Mirer n'est pas de cet avis. Il a maintenant lancé ses infoguides sur le marché sous le label www .helloVisitors.com et les a modernisés. Il est convaincu de son concept - une rédaction indépendante fournit le contenu - : "En Suisse, il y a 1800 impressions de 360 offices de tourisme". Du travail en abondance.
Maurus Lauber part du principe qu'aucun des deux prestataires ne laissera le champ libre sans se battre. "Mais nous soutiendrions une lutte d'éviction, car nous recommanderions clairement aux hôtels de ne plus délivrer que l'imprimatur officiel".
Maurus Lauber, directeur marketing de Zurich Tourisme, est décidé à faire table rase du passé. Il a d'abord résilié le contrat avec les médias spécialisés de Jean Frey, qui publient encore tous les quinze jours jusqu'à la fin de l'année un "bulletin officiel de Zurich Tourisme". Ensuite, il a interrogé 150 hôteliers de Zurich et des environs. Conclusion : "Les hôtels souhaitent la réduction à un seul imprimé", a déclaré Lauber à WerbeWoche. En outre, le bulletin doit être réédité tous les 15 jours.
Ursin Mirers Verlag Tourismus AG a également participé au pitch pour la collaboration avec Downtown Switzerland. Il a donné un nouveau visage à l'Infoguide Zurich - tiré à 400000 exemplaires par an. Mirer a en tête un guide des événements qui informe les visiteurs tous les quinze jours ou toutes les semaines. Le pétillant Grison, qui dirige également l'entreprise de restauration Giesserei Oerlikon, le fait déjà en tant que partenaire officiel des offices du tourisme de St-Moritz et de Pontresina. Actuellement, il est à la recherche d'un partenaire d'édition pour un guide des événements zurichois hebdomadaire ou bimensuel. Pour Mirer, tout est une question de gestion de contenu : "Jusqu'alors, aucune saisie d'événement propre n'avait été effectuée", dit Mirer. Il peut s'imaginer vouloir faire de même pour d'autres villes. Pour Zurich, le tirage se situerait entre 25000 et 30000 exemplaires.
Rudolf Brosi, directeur de la maison d'édition Zürich News, "a les deux pieds sur le marché publicitaire". C'est pourquoi il prend l'issue du pitch avec sérénité. Une annonce pleine page coûte 1770 francs dans le Zürich News pour un tirage de 30000 exemplaires. Pour l'Infoguide, qui paraît encore tous les six mois (200000 exemplaires par semestre), Mirer encaisse un prix à la page de 5000 francs.
Bien sûr, Brosi continuerait à publier le Zürich News, même s'il n'était plus le partenaire officiel du tourisme zurichois - bien que : "On ne s'enrichit pas en faisant cela", dit-il. Mirer n'est pas de cet avis. Il a maintenant lancé ses infoguides sur le marché sous le label www .helloVisitors.com et les a modernisés. Il est convaincu de son concept - une rédaction indépendante fournit le contenu - : "En Suisse, il y a 1800 impressions de 360 offices de tourisme". Du travail en abondance.
Maurus Lauber part du principe qu'aucun des deux prestataires ne laissera le champ libre sans se battre. "Mais nous soutiendrions une lutte d'éviction, car nous recommanderions clairement aux hôtels de ne plus délivrer que l'imprimatur officiel".
