Parodie de dur à cuire
Les alcopops et leurs campagnes font l'objet de critiques sévères aux Etats-Unis
Les alcopops et leurs campagnes font l'objet de critiques sévères aux Etats-UnisPar Thérèse Balduzzi Les alcopops ou Malternatives inondent le marché américain. Ces jus de fruits légèrement alcoolisés sont aussi populaires que controversés : les critiques reprochent aux fabricants d'inciter les jeunes à boire avec des sodas d'apparence inoffensive. Au milieu de ce débat, Mike's Hard Lemonade a recours à une campagne publicitaire extrême.
La campagne américaine pour la boisson fruitée alcoolisée Mike's Hard Lemonade est pleine d'humour slapstick de la plus grande variété : Dans un spot, un ouvrier du bâtiment tombe de 20 étages et se fait transpercer par une poutre en acier, avant de se rendre dans un bar comme si rien (ou presque) ne s'était passé. Seul signe qu'il est légèrement endommagé : son copain ouvre la bouteille de Hard Lemonade pour lui. Dans un autre spot, un bûcheron se scie accidentellement les pieds. Sa seule plainte concerne les nouvelles bottes que sa femme lui a achetées la veille. Un autre candidat à l'accident se fait mordre la main en voulant nourrir un dauphin. Lui aussi survit à sa blessure sans faire de commentaire et rien ne l'empêche de boire la Hard Lemonade de Mike. "A hard day calls for a hard lemonade. Make it Mike's" dit une voix off à la fin de chaque spot.
Les alcopops sont considérés par les critiques comme une drogue d'initiation
Avec leurs scènes grotesques, les spots de Cliff Freeman and Partners, New York, font allusion de manière humoristique au côté "dur" de la Hard Lemonade et parodient l'image de "Tough Guy" des hommes que rien ne peut abattre et qui se saoulent tout au plus de temps en temps. Aussi primitives soient-elles, elles se démarquent de manière sympathique des nombreux spots et campagnes sur la bière qui célèbrent actuellement les mythes de la virilité et la misogynie à outrance.
Des spots extrêmes sont sans doute aussi nécessaires pour obtenir l'effet souhaité : Les alcopops ou les alternatives à la bière - dont des marques comme Rick's Spike Lemonade, Hooper's Hooch Lemon Brew et Doc Otis' Hard Lemon - sont en effet soumis à des restrictions publicitaires plus strictes que les bières traditionnelles, bien qu'ils contiennent la même quantité d'alcool, à savoir environ 5 pour cent. Les détracteurs des sodas alcoolisés craignent que leur apparence inoffensive et leur goût sucré n'incitent les jeunes à consommer de l'alcool, ce qui est interdit.
L'année dernière déjà, le groupe de consommateurs National Consumers League, Washington, s'est plaint des alcopops auprès de la Federal Trade Commission (FTC), la commission nationale du commerce. Leur goût sucré permet aux jeunes de boire rapidement de grandes quantités d'alcool, ce qui en fait une boisson idéale pour débuter.
Cette année, le groupe de consommateurs Center for Science in the public Interest s'est plaint auprès de la FTC du fait que les fabricants commercialisaient leurs produits de manière ciblée auprès des jeunes. Les campagnes pour les alcopops sont donc observées de près par toutes les parties.
La campagne américaine pour la boisson fruitée alcoolisée Mike's Hard Lemonade est pleine d'humour slapstick de la plus grande variété : Dans un spot, un ouvrier du bâtiment tombe de 20 étages et se fait transpercer par une poutre en acier, avant de se rendre dans un bar comme si rien (ou presque) ne s'était passé. Seul signe qu'il est légèrement endommagé : son copain ouvre la bouteille de Hard Lemonade pour lui. Dans un autre spot, un bûcheron se scie accidentellement les pieds. Sa seule plainte concerne les nouvelles bottes que sa femme lui a achetées la veille. Un autre candidat à l'accident se fait mordre la main en voulant nourrir un dauphin. Lui aussi survit à sa blessure sans faire de commentaire et rien ne l'empêche de boire la Hard Lemonade de Mike. "A hard day calls for a hard lemonade. Make it Mike's" dit une voix off à la fin de chaque spot.
Les alcopops sont considérés par les critiques comme une drogue d'initiation
Avec leurs scènes grotesques, les spots de Cliff Freeman and Partners, New York, font allusion de manière humoristique au côté "dur" de la Hard Lemonade et parodient l'image de "Tough Guy" des hommes que rien ne peut abattre et qui se saoulent tout au plus de temps en temps. Aussi primitives soient-elles, elles se démarquent de manière sympathique des nombreux spots et campagnes sur la bière qui célèbrent actuellement les mythes de la virilité et la misogynie à outrance.
Des spots extrêmes sont sans doute aussi nécessaires pour obtenir l'effet souhaité : Les alcopops ou les alternatives à la bière - dont des marques comme Rick's Spike Lemonade, Hooper's Hooch Lemon Brew et Doc Otis' Hard Lemon - sont en effet soumis à des restrictions publicitaires plus strictes que les bières traditionnelles, bien qu'ils contiennent la même quantité d'alcool, à savoir environ 5 pour cent. Les détracteurs des sodas alcoolisés craignent que leur apparence inoffensive et leur goût sucré n'incitent les jeunes à consommer de l'alcool, ce qui est interdit.
L'année dernière déjà, le groupe de consommateurs National Consumers League, Washington, s'est plaint des alcopops auprès de la Federal Trade Commission (FTC), la commission nationale du commerce. Leur goût sucré permet aux jeunes de boire rapidement de grandes quantités d'alcool, ce qui en fait une boisson idéale pour débuter.
Cette année, le groupe de consommateurs Center for Science in the public Interest s'est plaint auprès de la FTC du fait que les fabricants commercialisaient leurs produits de manière ciblée auprès des jeunes. Les campagnes pour les alcopops sont donc observées de près par toutes les parties.
