Parodia dei duri
Gli alcopop e le loro campagne sono oggetto di aspre critiche negli USA
Gli alcopops e le loro campagne sono oggetto di aspre critiche negli Stati UnitiA cura di Thérèse Balduzzi Gli alcopops o malternativi stanno invadendo il mercato americano. I succhi di frutta leggermente alcolici sono tanto popolari quanto controversi: i critici accusano i produttori di invogliare i giovani a bere con bibite dall'aspetto innocuo. Nel mezzo di questo dibattito, Mike's Hard Lemonade ricorre a una campagna pubblicitaria estrema.
La campagna pubblicitaria americana della bevanda alcolica alla frutta Mike's Hard Lemonade è piena di umorismo slapstick del tipo più crudo: In uno spot, un operaio edile cade per 20 piani e viene trafitto da una trave d'acciaio, prima di entrare in un bar come se non fosse successo (quasi) nulla. L'unico segno che è leggermente danneggiato è che il suo compagno gli apre la bottiglia di Hard Lemonade. In un'altra pubblicità, un boscaiolo si sega accidentalmente i piedi. La sua unica lamentela riguarda i nuovi stivali che la moglie gli ha comprato il giorno prima. Un altro candidato all'incidente si fa mordere la mano mentre cerca di dare da mangiare a un delfino. Anche lui sopravvive alla ferita senza commenti e non si lascia fermare dal bere la limonata Mike's Hard. "Una giornata dura richiede una limonata dura. Falla di Mike's" dice una voce fuori campo alla fine di ogni pubblicità.
I critici considerano gli alcopop come una droga di passaggio
Con le sue scene grottesche, la pubblicità di Cliff Freeman and Partners, New York, allude umoristicamente al lato "duro" della Hard Lemonade e parodia l'immagine del "duro" che non si lascia abbattere da nulla e si ubriaca solo di tanto in tanto. Per quanto primitive, si distinguono in modo simpatico dalle numerose pubblicità e campagne di birra che attualmente celebrano i miti della mascolinità e della misoginia fino allo sfinimento.
Probabilmente sono necessari anche spot estremi per ottenere l'effetto desiderato: Gli alcopop o malternativi - tra cui marchi come Rick's Spike Lemonade, Hooper's Hooch Lemon Brew e Doc Otis' Hard Lemon - sono soggetti a restrizioni pubblicitarie più severe rispetto alle birre tradizionali, anche se contengono la stessa quantità di alcol, circa il 5%. Tuttavia, i critici delle limonate alcoliche temono che il loro aspetto innocuo e il loro sapore dolce possano invogliare i giovani a consumare alcolici illegali.
L'anno scorso, la National Consumers League di Washington ha presentato una denuncia alla Federal Trade Commission (FTC) sugli alcopop. Il loro sapore dolce rende più facile per i giovani bere grandi quantità di alcol in un breve lasso di tempo, rendendoli una bevanda di ingresso ideale.
Quest'anno, il gruppo di consumatori Centre for Science in the Public Interest ha presentato un reclamo alla FTC perché i produttori stavano commercializzando i loro prodotti specificamente ai giovani. Le campagne Alcopop sono quindi attentamente monitorate da tutti i punti di vista.
La campagna pubblicitaria americana della bevanda alcolica alla frutta Mike's Hard Lemonade è piena di umorismo slapstick del tipo più crudo: In uno spot, un operaio edile cade per 20 piani e viene trafitto da una trave d'acciaio, prima di entrare in un bar come se non fosse successo (quasi) nulla. L'unico segno che è leggermente danneggiato è che il suo compagno gli apre la bottiglia di Hard Lemonade. In un'altra pubblicità, un boscaiolo si sega accidentalmente i piedi. La sua unica lamentela riguarda i nuovi stivali che la moglie gli ha comprato il giorno prima. Un altro candidato all'incidente si fa mordere la mano mentre cerca di dare da mangiare a un delfino. Anche lui sopravvive alla ferita senza commenti e non si lascia fermare dal bere la limonata Mike's Hard. "Una giornata dura richiede una limonata dura. Falla di Mike's" dice una voce fuori campo alla fine di ogni pubblicità.
I critici considerano gli alcopop come una droga di passaggio
Con le sue scene grottesche, la pubblicità di Cliff Freeman and Partners, New York, allude umoristicamente al lato "duro" della Hard Lemonade e parodia l'immagine del "duro" che non si lascia abbattere da nulla e si ubriaca solo di tanto in tanto. Per quanto primitive, si distinguono in modo simpatico dalle numerose pubblicità e campagne di birra che attualmente celebrano i miti della mascolinità e della misoginia fino allo sfinimento.
Probabilmente sono necessari anche spot estremi per ottenere l'effetto desiderato: Gli alcopop o malternativi - tra cui marchi come Rick's Spike Lemonade, Hooper's Hooch Lemon Brew e Doc Otis' Hard Lemon - sono soggetti a restrizioni pubblicitarie più severe rispetto alle birre tradizionali, anche se contengono la stessa quantità di alcol, circa il 5%. Tuttavia, i critici delle limonate alcoliche temono che il loro aspetto innocuo e il loro sapore dolce possano invogliare i giovani a consumare alcolici illegali.
L'anno scorso, la National Consumers League di Washington ha presentato una denuncia alla Federal Trade Commission (FTC) sugli alcopop. Il loro sapore dolce rende più facile per i giovani bere grandi quantità di alcol in un breve lasso di tempo, rendendoli una bevanda di ingresso ideale.
Quest'anno, il gruppo di consumatori Centre for Science in the Public Interest ha presentato un reclamo alla FTC perché i produttori stavano commercializzando i loro prodotti specificamente ai giovani. Le campagne Alcopop sono quindi attentamente monitorate da tutti i punti di vista.
