La télévision qui met le corps en valeur
TV 3 et SF DRS misent sur la fraîcheur, la chaleur et l'humanité dans leurs nouvelles identités visuelles
TV 3 et SF DRS misent sur la fraîcheur, la chaleur et l'humanité dans leurs nouvelles identités visuellesVu par Luca Aloisi Presque en même temps, les chaînes TV 3 et SF DRS ont fait rafraîchir leur identité visuelle. Les deux designs ont été réalisés par des agences zurichoises : TBS pour la chaîne de droit public et Regardez pour la chaîne de Tamedia.
Le profil visuel d'une chaîne joue un rôle déterminant dans la fidélisation des téléspectateurs, car il donne un visage à l'âme de la chaîne, qui doit être modelable en fonction des différents formats, tout en étant reconnaissable. Il y a six ans, TBS Identity, Zurich, a créé pour SF DRS le nouveau logo de la chaîne, qui reflète le cristal et ses
le "sphincter".
Comme le logo de l'entreprise n'a été utilisé dans un premier temps que dans le domaine de la presse écrite des chaînes suisses, la réalisation ultérieure du logo du programme - lors du lancement de SF 2 en automne 1997 - a été taxée de plagiat du module de design similaire, aussi polyvalent que sobre, de l'ORF. Celui-ci avait déjà été conçu par le designer vedette anglais Neville Brody en 1992 pour la télévision nationale autrichienne.
Quel que soit le premier venu, le logo de SF DRS a connu depuis une évolution considérable, qui culmine depuis peu dans la résolution animée par ordinateur du logo lui-même et qui visualise de manière belle et audacieuse le monde en mouvement du média. TBS Identity a ainsi créé l'un des logos les plus vus, si ce n'est le plus vu de Suisse.
Il est évident qu'il faut concevoir un logo en mouvement adapté à l'écran pour la télévision. Après tout, c'est le langage du média et sa meilleure carte de visite. C'est ce que confirment les nombreux signaux animés d'autres chaînes ainsi que le nouveau film d'identité de la station réalisé avec Screen Eleven, qui exprime la proximité et l'émotion avec une séquence de ballet.
La dynamique de l'émetteur doit également être visible dans le domaine de l'impression
En septembre, TBS a par ailleurs remanié l'interface de l'écran. Ce n'est pas tant l'auto-dissolution du logo qui est révolutionnaire, mais plutôt la rétroaction, rare jusqu'à présent, de l'esthétique de l'écran sur l'impression. L'objectif est de renforcer la reconnaissance claire et différenciée de SF DRS.
L'agence présente ainsi la décomposition des six logos rafraîchis, tel un flip book, dans tous les produits de la communication d'entreprise et de marketing de la chaîne. "Même dans le domaine de l'impression, un logo et un design qui restent fondamentalement les mêmes, mais dont l'impression change, permettent de générer une forte visibilité et reconnaissance", explique le directeur créatif Christian Tobler.
Le fait que la dynamique soit également perceptible dans les médias imprimés est en fait la nouveauté du travail de TBS. On veut ainsi démontrer le dynamisme de l'entreprise de télévision également hors ligne, afin de la positionner de manière durable et crédible.
La richesse des facettes est concentrée dans le kaléidoscope
Après deux ans de diffusion, TV 3 se présente depuis peu avec un look modernisé. Pour le lancement de cette importante saison télévisuelle, la chaîne de Tamedia a fait renouveler l'ensemble de son design, composé de 15 sujets, par l'agence commerciale et de design Regardez, au profit d'un "look frais et humain".
Le visuel clé du nouveau look de TV 3 est le motif ornemental du kaléidoscope. L'effet fascinant de la mise en scène surréaliste des images ne jouit pas d'une grande popularité depuis l'art vidéo. Des artistes comme Philippe Halsmann ont déjà démontré la magie des effets de miroir dans la photographie statique.
Pour le tournage, un kaléidoscope conique a été spécialement fabriqué, dans lequel un objectif spécial a pu être inséré, sait Jürg Steudler, producteur exécutif. Avec les différents protagonistes - de l'astronaute à la danseuse de flamenco - le concept du kaléidoscope doit représenter le programme aux multiples facettes, ce look devant suggérer le divertissement et former une parenthèse au niveau du contenu. Le fait que l'image propre ne corresponde actuellement pas à l'image de la chaîne est moins dû aux films Station ID coûteux qu'à l'orientation du contenu du programme qui, en dépit de tous les efforts, est tout sauf riche en facettes.
Le profil visuel d'une chaîne joue un rôle déterminant dans la fidélisation des téléspectateurs, car il donne un visage à l'âme de la chaîne, qui doit être modelable en fonction des différents formats, tout en étant reconnaissable. Il y a six ans, TBS Identity, Zurich, a créé pour SF DRS le nouveau logo de la chaîne, qui reflète le cristal et ses
le "sphincter".
Comme le logo de l'entreprise n'a été utilisé dans un premier temps que dans le domaine de la presse écrite des chaînes suisses, la réalisation ultérieure du logo du programme - lors du lancement de SF 2 en automne 1997 - a été taxée de plagiat du module de design similaire, aussi polyvalent que sobre, de l'ORF. Celui-ci avait déjà été conçu par le designer vedette anglais Neville Brody en 1992 pour la télévision nationale autrichienne.
Quel que soit le premier venu, le logo de SF DRS a connu depuis une évolution considérable, qui culmine depuis peu dans la résolution animée par ordinateur du logo lui-même et qui visualise de manière belle et audacieuse le monde en mouvement du média. TBS Identity a ainsi créé l'un des logos les plus vus, si ce n'est le plus vu de Suisse.
Il est évident qu'il faut concevoir un logo en mouvement adapté à l'écran pour la télévision. Après tout, c'est le langage du média et sa meilleure carte de visite. C'est ce que confirment les nombreux signaux animés d'autres chaînes ainsi que le nouveau film d'identité de la station réalisé avec Screen Eleven, qui exprime la proximité et l'émotion avec une séquence de ballet.
La dynamique de l'émetteur doit également être visible dans le domaine de l'impression
En septembre, TBS a par ailleurs remanié l'interface de l'écran. Ce n'est pas tant l'auto-dissolution du logo qui est révolutionnaire, mais plutôt la rétroaction, rare jusqu'à présent, de l'esthétique de l'écran sur l'impression. L'objectif est de renforcer la reconnaissance claire et différenciée de SF DRS.
L'agence présente ainsi la décomposition des six logos rafraîchis, tel un flip book, dans tous les produits de la communication d'entreprise et de marketing de la chaîne. "Même dans le domaine de l'impression, un logo et un design qui restent fondamentalement les mêmes, mais dont l'impression change, permettent de générer une forte visibilité et reconnaissance", explique le directeur créatif Christian Tobler.
Le fait que la dynamique soit également perceptible dans les médias imprimés est en fait la nouveauté du travail de TBS. On veut ainsi démontrer le dynamisme de l'entreprise de télévision également hors ligne, afin de la positionner de manière durable et crédible.
La richesse des facettes est concentrée dans le kaléidoscope
Après deux ans de diffusion, TV 3 se présente depuis peu avec un look modernisé. Pour le lancement de cette importante saison télévisuelle, la chaîne de Tamedia a fait renouveler l'ensemble de son design, composé de 15 sujets, par l'agence commerciale et de design Regardez, au profit d'un "look frais et humain".
Le visuel clé du nouveau look de TV 3 est le motif ornemental du kaléidoscope. L'effet fascinant de la mise en scène surréaliste des images ne jouit pas d'une grande popularité depuis l'art vidéo. Des artistes comme Philippe Halsmann ont déjà démontré la magie des effets de miroir dans la photographie statique.
Pour le tournage, un kaléidoscope conique a été spécialement fabriqué, dans lequel un objectif spécial a pu être inséré, sait Jürg Steudler, producteur exécutif. Avec les différents protagonistes - de l'astronaute à la danseuse de flamenco - le concept du kaléidoscope doit représenter le programme aux multiples facettes, ce look devant suggérer le divertissement et former une parenthèse au niveau du contenu. Le fait que l'image propre ne corresponde actuellement pas à l'image de la chaîne est moins dû aux films Station ID coûteux qu'à l'orientation du contenu du programme qui, en dépit de tous les efforts, est tout sauf riche en facettes.
