Jeff Bezos aime les choses épicées
Le fondateur d'Amazon fait la promotion de la chaîne de restauration rapide tex-mex Taco Bell
Le fondateur d'Amazon fait de la publicité pour la chaîne de fast-food tex-mex Taco BellPar Thérèse Balduzzi Dans sa nouvelle campagne publicitaire, la chaîne de fast-food tex-mex Taco Bell fait de la publicité en Amérique pour une quesadilla comme pour un nouvel appareil numérique : tant les dialogues que la tagline sont empruntés au langage courant des jeunes informaticiens. Dans un spot, Jeff Bezos, le fondateur d'Amazon.com, joue même son propre rôle.
Dans le spot "Bezos Boardroom", une réunion fictive a lieu chez Amazon.com. Jeff Bezos, fondateur et CEO d'Amazon.com, veut demander à ses collaborateurs ce qu'il y a de nouveau sur le marché qu'Amazon pourrait distribuer. "Les ordinateurs de poche. I've seen these", dit-il avec dédain, un Palm Pilot à la main. "What do you have that's new ?" L'un des collaborateurs pousse une quesadilla au poulet de Taco Bell sur la table de conférence. Un autre décrit les ingrédients. La quesadilla est composée de fromage fondu et de viande de poulet dans une tortilla repliée, ce qui permet de la tenir facilement dans une main. Un troisième ajoute qu'on l'appelle "The hot new hand-held". Bezos demande une démonstration. Une collaboratrice croque dans la quesadilla et émet de grands sons d'extase. S'ensuit une brève description du produit avec indication du prix et la tagline "Think outside the Bun", une allusion au jargon managérial "Think outside the Box" et aux pains à hamburger "Buns".
Dans un autre spot, la nouvelle quesadilla est décrite en langage informatique : L'ajout de trois fromages différents est décrit comme une "mise à niveau", la masse de fromage fondu s'appelle "interface". Et le "design ergonomique qui aide à télécharger facilement" doit tout simplement être compris comme "nourriture". Dans le troisième spot, deux jeunes échangent leurs connaissances sur le produit en utilisant des abréviations telles que TBCQ pour Taco Bell Chicken Quesadilla.
La chaîne de restauration rapide procède à un repositionnement de marque
Taco Bell, une filiale de Tricon Global Restaurant Inc. et la première chaîne nationale de restauration rapide tex-mex, possède 6700 magasins en Amérique, où 35 millions de consommateurs se restaurent chaque semaine.
Les spots ont été conçus par l'agence Foote Cone & Belding Worldwide de San Francisco. Avec cette nouvelle campagne de 200 millions de dollars, la chaîne de restauration rapide dont le siège est à Irvine, en Californie, inaugure une nouvelle stratégie marketing. Elle veut consolider la fidélité de ses clients réguliers et augmenter le nombre de visiteurs occasionnels.
L'idée du langage informatique et managérial est née du fait que Taco Bell a découvert parmi ses clients un grand nombre de techies - de jeunes informaticiens. La tagline "Think outside the Bun" doit inciter les clients potentiels à voir leurs propres habitudes de restauration rapide et Taco Bell sous un autre jour.
"Think outside the Bun' n'est pas seulement une campagne publicitaire de plus", explique le président de Taco Bell, Emil Brolick, "il s'agit d'un repositionnement de la marque Taco Bell. Tout ce que nous faisons, du marketing à la qualité des produits, suivra le nouveau thème". Taco Bell espère ainsi pouvoir se démarquer de l'offre gigantesque de produits de restauration rapide. La quesadilla au poulet devrait être suivie par d'autres innovations de produits.
Dans le spot "Bezos Boardroom", une réunion fictive a lieu chez Amazon.com. Jeff Bezos, fondateur et CEO d'Amazon.com, veut demander à ses collaborateurs ce qu'il y a de nouveau sur le marché qu'Amazon pourrait distribuer. "Les ordinateurs de poche. I've seen these", dit-il avec dédain, un Palm Pilot à la main. "What do you have that's new ?" L'un des collaborateurs pousse une quesadilla au poulet de Taco Bell sur la table de conférence. Un autre décrit les ingrédients. La quesadilla est composée de fromage fondu et de viande de poulet dans une tortilla repliée, ce qui permet de la tenir facilement dans une main. Un troisième ajoute qu'on l'appelle "The hot new hand-held". Bezos demande une démonstration. Une collaboratrice croque dans la quesadilla et émet de grands sons d'extase. S'ensuit une brève description du produit avec indication du prix et la tagline "Think outside the Bun", une allusion au jargon managérial "Think outside the Box" et aux pains à hamburger "Buns".
Dans un autre spot, la nouvelle quesadilla est décrite en langage informatique : L'ajout de trois fromages différents est décrit comme une "mise à niveau", la masse de fromage fondu s'appelle "interface". Et le "design ergonomique qui aide à télécharger facilement" doit tout simplement être compris comme "nourriture". Dans le troisième spot, deux jeunes échangent leurs connaissances sur le produit en utilisant des abréviations telles que TBCQ pour Taco Bell Chicken Quesadilla.
La chaîne de restauration rapide procède à un repositionnement de marque
Taco Bell, une filiale de Tricon Global Restaurant Inc. et la première chaîne nationale de restauration rapide tex-mex, possède 6700 magasins en Amérique, où 35 millions de consommateurs se restaurent chaque semaine.
Les spots ont été conçus par l'agence Foote Cone & Belding Worldwide de San Francisco. Avec cette nouvelle campagne de 200 millions de dollars, la chaîne de restauration rapide dont le siège est à Irvine, en Californie, inaugure une nouvelle stratégie marketing. Elle veut consolider la fidélité de ses clients réguliers et augmenter le nombre de visiteurs occasionnels.
L'idée du langage informatique et managérial est née du fait que Taco Bell a découvert parmi ses clients un grand nombre de techies - de jeunes informaticiens. La tagline "Think outside the Bun" doit inciter les clients potentiels à voir leurs propres habitudes de restauration rapide et Taco Bell sous un autre jour.
"Think outside the Bun' n'est pas seulement une campagne publicitaire de plus", explique le président de Taco Bell, Emil Brolick, "il s'agit d'un repositionnement de la marque Taco Bell. Tout ce que nous faisons, du marketing à la qualité des produits, suivra le nouveau thème". Taco Bell espère ainsi pouvoir se démarquer de l'offre gigantesque de produits de restauration rapide. La quesadilla au poulet devrait être suivie par d'autres innovations de produits.
