Ce qui est énervant n'est pas non plus acheté par les jeunes

La télécommande a fait de la télévision un média interactif. Le style d'utilisation du zappeur s'est rapidement développé : ce qui ne plaît pas est zappé - et il s'agit souvent de spots télévisés. Selon les résultats de l'étude Youngcom 2001 sur la jeunesse, 35,7 % des jeunes Allemands entre 13 et 20 ans changent de chaîne à chaque fois qu'une publicité est diffusée. Chez les 21-29 ans, ils sont encore 28% à ne jamais regarder les spots. 12,7 % des plus jeunes et 11,9 % des plus âgés déclarent ne zapper que rarement. Seuls 3 et 3,3 % respectivement ont déclaré ne jamais changer de chaîne parce qu'ils trouvent la publicité intéressante. L'attitude de refus des jeunes pourrait présenter des avantages pour certains annonceurs : 43,5 % des jeunes Allemands n'achètent pas un produit si la publicité les agace. Et 15,5 % d'entre eux estiment que la publicité est totalement agaçante. Néanmoins, 33,7 % considèrent la publicité comme une bonne chose - 30,7 % la trouvent en revanche mauvaise. Chez les adolescents, la publicité s'en sort mieux. Ici, seuls 23 % boycottent les produits énervants, 38,1 % trouvent que la publicité est une bonne chose.
L'étude sur la jeunesse de l'agence de communication Youngcom a interrogé 1000 jeunes allemands sur leur comportement face aux médias. De plus amples informations sont disponibles auprès de l'agence au 0049 893 000 9214 ou sur le site www.youngcom.de. Stefano Monachesi