Filles en caoutchouc agiles
McCann-Erickson célèbre l'amour du rangement avec des récipients en plastique qui dansent
McCann-Erickson célèbre l'amour du rangement avec des récipients en plastique dansantsPar Thérèse Balduzzi Il n'y a guère de produits plus ennuyeux que les récipients en plastique pratiques pour les articles ménagers de la société américaine Rubbermaid. Avec sa nouvelle campagne, l'entreprise a toutefois réussi à les intégrer dans un contexte visuel des plus attrayants.
La gamme Newell Rubbermaid comprend des petits récipients pour les aliments, des poubelles, des boîtes empilables pour les pull-overs, des combinaisons de supports pour organiser les bacs encastrés, des supports pour les outils et des petits escabeaux. Dans la nouvelle campagne de McCann-Erickson, New York, les produits en plastique peu spectaculaires sont toutefois introduits dans un monde extrêmement stylé.
Le spot "Wrapping Paper" met en scène un simple conteneur en plastique semi-transparent qui peut contenir de nombreux rouleaux de papier cadeau. Le spot commence toutefois par des rouleaux de papier multicolores qui dévalent différents escaliers au son d'une musique rythmée. Ils forment une fois un motif kaléidoscopique, continuent à rouler et tournent en spirale. Ce n'est qu'à la fin que le récipient lui-même entre en jeu. Il est suivi d'une brève description du produit et finalement de la tagline : "Rubbermaid : How life gets organized".
Le spot "Stepstool" met en scène une échelle en plastique à trois marches qui se replie. La mise en scène est une danse minimaliste sur fond vert, dans laquelle des soldats en rang et parfaitement synchronisés transportent l'escabeau, l'enjambent et le replient, à la manière d'un parcours du combattant.
Telle une tornade, le spot du même nom fait tourbillonner dans les airs des vêtements individuels sur fond rouge, jusqu'à ce qu'ils forment une tornade. Ce n'est qu'à la fin que l'on voit la combinaison de portemanteaux qui met de l'ordre dans la penderie.
"Pinata" tire son nom d'un jeu mexicain dans lequel les enfants, les yeux bandés, frappent une figurine en papier suspendue et remplie de bonbons. Ici, une beauté brune vêtue de jaune frappe sur un fond bleu une pinata éclairée de l'intérieur et composée de petits récipients en plastique contenant des aliments. Lorsqu'ils tombent tous par terre, ils restent fermés, un but démonstratif du spot.
Spectacles de mime pour 15 millions de dollars
Avec leur musique et leurs mouvements mécaniques, les spots rappellent la publicité pour le Pentium 3 d'Intel avec le Blue Man Group. Côté couleurs, la campagne joue la carte du rétrochic. Les spots ont été filmés par le réalisateur espagnol Jaime. Le directeur de la création est Steve Ohler.
Pour Rubbermaid, il s'agit de la première campagne télévisée depuis plus de trois ans. Son budget s'élève à 15 millions de dollars. Son objectif est de rafraîchir l'image de l'entreprise fondée en 1921 et dont le siège se trouve à Wooster, Ohio. Les produits Rubbermaid sont certes connus pour leur caractère indispensable, mais moins pour leur côté branché et stylé.
La gamme Newell Rubbermaid comprend des petits récipients pour les aliments, des poubelles, des boîtes empilables pour les pull-overs, des combinaisons de supports pour organiser les bacs encastrés, des supports pour les outils et des petits escabeaux. Dans la nouvelle campagne de McCann-Erickson, New York, les produits en plastique peu spectaculaires sont toutefois introduits dans un monde extrêmement stylé.
Le spot "Wrapping Paper" met en scène un simple conteneur en plastique semi-transparent qui peut contenir de nombreux rouleaux de papier cadeau. Le spot commence toutefois par des rouleaux de papier multicolores qui dévalent différents escaliers au son d'une musique rythmée. Ils forment une fois un motif kaléidoscopique, continuent à rouler et tournent en spirale. Ce n'est qu'à la fin que le récipient lui-même entre en jeu. Il est suivi d'une brève description du produit et finalement de la tagline : "Rubbermaid : How life gets organized".
Le spot "Stepstool" met en scène une échelle en plastique à trois marches qui se replie. La mise en scène est une danse minimaliste sur fond vert, dans laquelle des soldats en rang et parfaitement synchronisés transportent l'escabeau, l'enjambent et le replient, à la manière d'un parcours du combattant.
Telle une tornade, le spot du même nom fait tourbillonner dans les airs des vêtements individuels sur fond rouge, jusqu'à ce qu'ils forment une tornade. Ce n'est qu'à la fin que l'on voit la combinaison de portemanteaux qui met de l'ordre dans la penderie.
"Pinata" tire son nom d'un jeu mexicain dans lequel les enfants, les yeux bandés, frappent une figurine en papier suspendue et remplie de bonbons. Ici, une beauté brune vêtue de jaune frappe sur un fond bleu une pinata éclairée de l'intérieur et composée de petits récipients en plastique contenant des aliments. Lorsqu'ils tombent tous par terre, ils restent fermés, un but démonstratif du spot.
Spectacles de mime pour 15 millions de dollars
Avec leur musique et leurs mouvements mécaniques, les spots rappellent la publicité pour le Pentium 3 d'Intel avec le Blue Man Group. Côté couleurs, la campagne joue la carte du rétrochic. Les spots ont été filmés par le réalisateur espagnol Jaime. Le directeur de la création est Steve Ohler.
Pour Rubbermaid, il s'agit de la première campagne télévisée depuis plus de trois ans. Son budget s'élève à 15 millions de dollars. Son objectif est de rafraîchir l'image de l'entreprise fondée en 1921 et dont le siège se trouve à Wooster, Ohio. Les produits Rubbermaid sont certes connus pour leur caractère indispensable, mais moins pour leur côté branché et stylé.
