Agile Gummimädchen
McCann-Erickson zelebriert mit tanzenden Plastikbehältern die Ordnungsliebe
McCann-Erickson zelebriert mit tanzenden Plastikbehältern die OrdnungsliebeVon Thérèse Balduzzi Es gibt kaum langweiligere Produkte als die praktischen Plastikbehälter für Haushaltwaren der amerikanischen Firma Rubbermaid. Mit ihrer neuen Kampagne ist es der Firma jedoch gelungen, sie in einen visuell höchst reizvollen Kontext einzubetten.
Die Palette von Newell Rubbermaid umfasst kleine Behälter für Esswaren, Abfalleimer, stapelbare Boxen für Pullover, Gestellkombinationen zur Organisation von Einbaukästen, Gestelle für Werkzeuge und kleine Stufenleitern. In der neuen Kampagne von McCann-Erickson, New York, werden die unspektakulären Plastikprodukte jedoch in eine höchst gestylte Welt geholt.
Im Spot «Wrapping Paper» geht es um einen schlichten, halbdurchsichtigen Plastikbehälter, der zahlreiche Geschenkpapierrollen aufnehmen kann. Der Spot beginnt jedoch mit kunterbunten Papierrollen, die zu rhythmischer Musik verschiedene Treppen herunterrollen. Sie bilden einmal ein Kaleidoskopmuster, rollen weiter und drehen sich zur Spirale. Erst am Schluss kommt der Behälter selber ins Spiel. Es folgt eine kurze Produktbeschreibung und schliesslich die Tagline: «Rubbermaid: How life gets organized.»
Im Spot «Stepstool» geht es um eine dreistufige, zusammenklappbare Plastikleiter. Die Inszenierung ist ein minimalistischer Tanz vor grünem Grund, in dem Soldaten in Reih und Glied und perfekt synchron einem Kampfparcours gleich die Stufenleiter herumtragen, über sie hineinsteigen und sie wieder zusammenklappen.
Einem Tornado gleich wirbeln im gleichnamigen Spot einzelne Kleidungsstücke vor rotem Hintergrund durch die Luft, bis sie eine Windhose bilden. Erst zum Schluss wird die Gestellkombination gezeigt, die Ordnung in den Kleiderkasten bringt.
«Pinata» ist nach dem mexikanischen Spiel benannt, bei dem Kinder mit zugebundenen Augen auf eine aufgehängte Papierfigur voller Bonbons schlagen. Hier schlägt eine gelb gekleidete, dunkelhaarige Schönheit vor blauem Grund auf eine von innen beleuchtete Pinata, die aus kleinen Plastikbehältern für Esswaren besteht. Als sie allesamt zu Boden fallen, bleiben sie geschlossen, ein Demonstrationszweck des Spots.
Pantomimische Darbietungen für 15 Millionen Dollar
Die Spots erinnern mit ihrer Musik und den mechanischen Bewegungen an die Werbung für Intel Pentium 3 mit der Blue Man Group. Farblich macht die Kampagne auf Retrochic. Gefilmt wurden die Spots vom spanischen Regisseur Jaime. Creative Director ist Steve Ohler.
Für Rubbermaid handelt es sich um die erste TV-Kampagne nach über drei Jahren. Ihr Budget umfasst 15 Millionen Dollar. Ihr Ziel ist es, das Image der 1921 gegründeten Firma mit Hauptsitz in Wooster, Ohio, aufzufrischen. Rubbermaid-Produkte sind zwar für ihre Unverzichtbarkeit bekannt, jedoch weniger dafür, hip und gestylt zu sein.
Die Palette von Newell Rubbermaid umfasst kleine Behälter für Esswaren, Abfalleimer, stapelbare Boxen für Pullover, Gestellkombinationen zur Organisation von Einbaukästen, Gestelle für Werkzeuge und kleine Stufenleitern. In der neuen Kampagne von McCann-Erickson, New York, werden die unspektakulären Plastikprodukte jedoch in eine höchst gestylte Welt geholt.
Im Spot «Wrapping Paper» geht es um einen schlichten, halbdurchsichtigen Plastikbehälter, der zahlreiche Geschenkpapierrollen aufnehmen kann. Der Spot beginnt jedoch mit kunterbunten Papierrollen, die zu rhythmischer Musik verschiedene Treppen herunterrollen. Sie bilden einmal ein Kaleidoskopmuster, rollen weiter und drehen sich zur Spirale. Erst am Schluss kommt der Behälter selber ins Spiel. Es folgt eine kurze Produktbeschreibung und schliesslich die Tagline: «Rubbermaid: How life gets organized.»
Im Spot «Stepstool» geht es um eine dreistufige, zusammenklappbare Plastikleiter. Die Inszenierung ist ein minimalistischer Tanz vor grünem Grund, in dem Soldaten in Reih und Glied und perfekt synchron einem Kampfparcours gleich die Stufenleiter herumtragen, über sie hineinsteigen und sie wieder zusammenklappen.
Einem Tornado gleich wirbeln im gleichnamigen Spot einzelne Kleidungsstücke vor rotem Hintergrund durch die Luft, bis sie eine Windhose bilden. Erst zum Schluss wird die Gestellkombination gezeigt, die Ordnung in den Kleiderkasten bringt.
«Pinata» ist nach dem mexikanischen Spiel benannt, bei dem Kinder mit zugebundenen Augen auf eine aufgehängte Papierfigur voller Bonbons schlagen. Hier schlägt eine gelb gekleidete, dunkelhaarige Schönheit vor blauem Grund auf eine von innen beleuchtete Pinata, die aus kleinen Plastikbehältern für Esswaren besteht. Als sie allesamt zu Boden fallen, bleiben sie geschlossen, ein Demonstrationszweck des Spots.
Pantomimische Darbietungen für 15 Millionen Dollar
Die Spots erinnern mit ihrer Musik und den mechanischen Bewegungen an die Werbung für Intel Pentium 3 mit der Blue Man Group. Farblich macht die Kampagne auf Retrochic. Gefilmt wurden die Spots vom spanischen Regisseur Jaime. Creative Director ist Steve Ohler.
Für Rubbermaid handelt es sich um die erste TV-Kampagne nach über drei Jahren. Ihr Budget umfasst 15 Millionen Dollar. Ihr Ziel ist es, das Image der 1921 gegründeten Firma mit Hauptsitz in Wooster, Ohio, aufzufrischen. Rubbermaid-Produkte sind zwar für ihre Unverzichtbarkeit bekannt, jedoch weniger dafür, hip und gestylt zu sein.
